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海尔智家分析:全球智慧家庭解决方案引领者

2021-09-01 15:41
前瞻网
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智能家居设备行业主要上市公司:目前国内智能家居设备行业的上市公司主要有小米集团(1810.HK)、美的集团(000333)、海尔智能(600690)、阿里巴巴(9988.HK)、格力电器(000651)、长虹美菱(000521)等。

本文核心数据:智能家居设备产品布局、市场份额、销售额

1、中国智能家居设备行业龙头企业全方位对比

在5G、物联网以及互联网家装市场的快速发展等多重因素的作用下,中国智能家居市场展现蓬勃发展态势。目前,中国智能家居设备研发制造的龙头企业分别是小米集团(1810.HK)、美的集团(000333)、海尔智能(600690),三家企业在智能家居设备业务全方位对比如下:

图表1:2020年中国智能家居设备行业龙头企业全方位对比

2、海尔智家:智能家居设备业务的布局历程

海尔创立于1984年,是一家全球领先的美好生活解决方案服务商。海尔已成功孵化上市公司4家,独角兽企业2家,准独角兽及瞪羚企业12家,在全球设立10大研发中心、25个工业园、122个制造中心,拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国GE  Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等智能家电品牌。2021年,海尔智家发布Uhome OS  3.0操作系统,成为行业首个进入决策智能的企业。

图表2:海尔智家-智能家居设备业务布局历程

3、海尔智家:智能家居设备业务布局及运营现状

——智能家居设备业务产品布局:专注家电产品智能化

海尔智家在智能家居设备业务中,布局产品可大致分为智能音箱、智能大家电、智能小家电、全屋智能套装四大类型。智能音箱同样与其他各类智能家居产品均实现了智能联动,智能家电产品单价整体偏高,智能家电产品种类齐全。相较于小米的产品全方位布局,海尔智家明显更专注于家电领域的智能化发展。

图表3:海尔智家-智能家居设备业务产品布局(单位:元)

——智能家居设备业务运营现状:呈现快速发展势态

为了让家庭物联网走进千家万户,海尔智家于2020年9月推出全新场景品牌三翼鸟,截止2020年底,海尔共推出325家三翼鸟门店,实现核心城市的全覆盖,通过三翼鸟场景方案带动公司的全屋成套产品的销售,实现客单均价最高22万,高端智慧成套产品销售同比增长63.2%。

海尔智家通过软件硬件,技术服务的生态,打破行业边界,搭建起无界生态。海尔智能家居用户通过海尔智家APP进行智能家居设备交互,满足在特定生活场景下的全面需求。2020年,海尔智家APP的平均日活量和月活量均实现多倍增长,分别达到120.6万人和2480万人。

以上各项相关数据显示,海尔智家的智能家居设备业务运营状况良好,整体呈现快速发展势态。

图表4:2018-2020年海尔智家-智能家居设备业务相关运营数据变化(单位:%,亿元,家)

图表5:2020年海尔智家-智家APP日活量、月活量及同比增速(单位:万人,%)

4、海尔智家:智能家居设备业务市场地位

根据IDC的数据,2020年三季度,智能家居设备厂商市场份额中海尔智家名列第三,市场占比9.8%,智能家电是海尔智家的主要竞争筹码,占其出货量超八成份额。

图表6:2020年海尔智能家居设备中国市场出货量占比(单位:%)

注:出货量占比为IDC发布的2020年第三季度数据。

5、海尔智家:智能家居设备业务经营业绩

海尔智能家居设备业务最主要的一个分支便是智能电视业务。根据奥维云网(AVC)的数据显示,2020年1-11月,在整个电视产业销售情况下滑的同时,海尔智家的电视销量和销售额分别实现23.2%和18.5%的逆市增长。在此过程中,智能电视产品对海尔智家电视业务成绩的拉升起着决定性作用,海尔智能电视的销量和销售额分别同比增长87.4%和69.6%。海尔基于智能电视带来的场景体验,获取用户广泛认可。

图表7:2020年海尔智家智能电视业务销量及销售额增长情况(单位:%)

注:该数据为2020年1-11月数据。

6、海尔智家:智能家居设备业务发展规划

未来海尔智家将聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌建设,持续发挥在成套引领产品、全球协同、高端品牌、智家体验云平台等方面的优势,推进全流程数字化变革提效,不断拓展智慧家庭场景解决方案,保持良好发展态势。海尔智家致力于通过以下战略成为全球领先的智慧家庭解决方案提供商。

图表8:海尔智家智能家居设备业务发展规划

来源:前瞻产业研究院

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