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中国家电全球化,这三个品牌在欧洲做了什么?

2021-09-26 11:10
蓝科技
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【蓝科技观察】德国IFA不是中国品牌向欧洲展示的唯一窗口。尽管受到疫情影响今年线下IFA活动取消,但这并不影响海尔、海信和TCL这三个中国品牌在欧洲市场的突飞猛进。

进入9月,上述三个品牌分别在德国、瑞士、意大利、斯洛文尼亚等地,以不同的形式向欧洲市场全方位展示了他们的前沿技术,展示智慧家庭和场景品牌对欧洲人生活方式的改变。

中国家电全球化,欧洲是一个不能逾越的鸿沟。在中国家电漂洋过海的道路上,有的家电品牌从一穷二白到制胜全球,有的家电品牌成功收购国际大牌一鸣惊人,“Made in China”转向“Chinese Brand”,如今欧洲的目光已经被中国品牌所引领。

为什么是这三个品牌在欧洲代表更加耀眼?

首先,海尔海信和TCL自有品牌在欧洲占比更高,他们向欧洲市场输出品牌和模式。

这三个品牌受到关注,主要原因是,他们是中国家电行业全球化时知名度最高的。且在欧洲市场有着良好的表现,自有品牌销量逐年加大,而不是依托于OEM获取市场份额。这与其他OEM有本质的区别。

过去中国企业出海,其实更多侧重的是“产品出口”。但是海尔、海信和TCL所代表的,是以前沿技术和新的商业模式影响欧洲消费者。

今年上半年,海尔智家在欧洲市场同比增长35%,自有品牌迅速扩大规模。尤其是9月13日海尔智家在米兰打造的体验中心,更是将中国最成功的场景品牌和场景生态模式带入了欧洲。

海信通过赞助欧洲大型体育赛事,在打造品牌影响力方面成绩显著。以海信为例,在6月12日-7月12日欧洲杯期间,海信激光电视海外销售量同比增长564%。其中,英国增长517%、德国增长255%、法国增长2900%,意大利增长1100%,西班牙增长超过10倍。

体育营销的力量刺激着海信电视放量的背后,是海信品牌价值、产品创新力有底气和其他品牌PK.

海信欧洲杯营销活动不仅有力地拉升了期间欧洲杯主推产品的终端销售,受到各国渠道客户广泛好评,更是进一步巩固了海信与亚马逊、EURONICS、MediaMarkt、家乐福、Dixon等欧洲主流渠道客户的合作关系。

9月12,瑞士苏黎士HOME展上,TCL展出的MINI LED受到了渠道商们的青睐。站在消费终端前沿,渠道商们达成的共识是,未来TCL旗下MINI LED将会更有大的空间。

其次,中国智能家居比欧洲更快一步,技术和应用场景更加成熟。他们代表着中国最前沿的智能家居。

中国走进欧洲,以智能家居、场景品牌进入“无人区”时,欧洲消费者更关注给中国品牌给他们生活方式带来的变化。

9月13日, 2021 年米兰设计周期间首次向观众展示了海尔米兰体验设计中心。海尔米兰体验设计中心利用连接、数据和为了不断提升用户体验和打造家居生态系统。而这个体验中心,更加注重的是将产品、服务与生态与消费者构建一个完整的人机交互关系,通过场景品牌打造出真正的智慧生活。

与海尔相似的还有海信,其欧洲集团在斯洛文尼亚成立全球厨房电器研发中心。去年,海信欧洲集团在研发活动上投入了4200万欧元,其中近1200万欧元用于新产品开发。通过投资研发,正在提高产品的竞争力,以支持销售的增长和结构改进。

包括欧洲行业内的人都认可中国智能家居、场景生态模式方面,无疑是超过欧洲市场的。以海尔为代表的场景品牌,是全球家电行业的未来。

疫情不应该成创新的绊脚石,这也是中国品牌最真实的写照。真正的主角应该不会受到外部环境的影响,而是通过技术迭代与创新,始终能够在时代的潮头。

中国家电品牌不断向全球市场下探,海尔、海信与TCL,这三个品牌在9月份各自演绎着精彩的故事。当TCL在德国柏林展示最新的产品时,市场更加期待他们的MINI LED因规模扩产而惠及更多消费者。

成功打造三冀鸟场景品牌的海尔智家,未来会在欧洲其他国家开设更多的体验店吗?其实,这正是欧洲市场的空白由海尔填补。

海尔海信与TCL,这三个中国家电品牌,9月份在欧洲被重点关注,是他们以创新驱动赢得关注,显然这应该是中国电品牌全球化的方向。

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