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洗碗机行业哪个品牌增幅最快?

2021-09-22 10:40
蓝科技
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【蓝科技观察】洗碗机行业正处于上行周期,即使面临疫情冲击,和其他家电品类相比,仍处于快速发展阶段。

任何市场都会有起伏。曾经的洗碗机行业老大西门子降幅最大。蓝科技在《前三季度西门子洗碗机遇最大危机 6年时间销量近乎腰斩》一文中有过表述。在洗碗机市场逐渐打开时,西门子失去的份额给其他品牌带来了机会。

中国洗碗机品牌是时候集体亮剑了。以老板、方太、海尔、美的为首的中国品牌,在未占据绝对优势时,无疑都想迅速占位,分享洗碗机的红利。

这四个品牌都有各自的优势,在某一品类上各领风骚。比如在油烟机灶具行业,老板方太分列一二,在冰洗产品海尔榜霸,而空调行业美的是新晋王者。

尽管目前还没有中国洗碗机品牌销量能达到30%市场份额,但从发展趋势上,未来中国洗碗机市场一定被中国品牌所统治。如同黑电白电被中国品牌牢牢把控。

从增长速度来看,可能很多人没想到,老板电器在洗碗机行业的表现有些出人意料。

首先,从全渠道表现来看,老板洗碗机超过行业平均水平。

从销售额来看,奥维云网数据显示,今年1-8月行业同比增长23.55%,西门子同比增长4.73%,方太则为14.28%,美的为21.78%,老板增幅最大,同比增长129.17%。

如果将时间轴拉长进行对比,会发现老板洗碗机从去年5月一直到今年8月,始终在高速增长轨道运行。

奥维数据显示,2020年5月~2021年8月,老板洗碗机以绝对优势成为洗碗机行业的一匹黑马。和西门子、方太相比,老板洗碗机增长速度遥遥领先西门子和方太。除2020年7月和11月美的洗碗机增长速度超过老板以外,其余时间老板洗碗机增长速度皆超过美的,从而成为洗碗机行业增长最快、最稳健的品牌。

其次,深度了解用户需求,通过技术创新以除菌杀毒解决用户痛点。

洗碗机作为舶来品,进入中国市场以后还有西文痕迹。由于饮食文化的不同,完全照搬西方洗碗机并不符合中国市场需求。

为此,老板电器深入洞察用户需求,了解用户使用洗碗机时存在的痛点。根据中国消费者油污重的特点,申请了诸多洗碗机专利喷淋技术等,让洗碗机不仅可以强力去油污而且还能做到高达99.99%的除菌效果,真正做到强力去污,高效除菌。

从2015年老板电器推出首台强力洗洗碗机以来,技术迭代成为其占位市场的关键。2017年在国内洗碗机行业首次推出五重洁净系统,2019年,老板电器创造发明了三叉鲸喷洗技术并申请了专利。目前此项技术又进行了升级,带来洗净的新纪录,洗净指数最高可以做到1.21。

第三,用洗消一体机标准引领行业发展。

为什么西门子洗碗机早期在中国占据统计治地位?显然除了品牌以外,还有消费者对其先入为主的意识。

不过,随着国内洗碗机创新能力加速迭代,在技术研发方面重金投入,国内洗碗机品牌有了质与量的双重跃升。

老板电器研发的WB723是行业首台真正意义上的洗消一体机,首创独立烘干模式,具有洗碗机、消毒柜功能,在程序上更加人性化。可以手洗或机洗均可自由切换,手洗餐具也能单独烘干除菌。

在除菌原理上,105℃光焱独立烘干技术,辅以双风道新风系统,光焱聚热环产生105摄氏度4向热风,高效烘干餐具的同时,实现碗篮与内壁的干燥,从源头避免细菌滋生,使餐具在机器内享受168小时的超长期洁净储存。

洗碗机在中国方兴未艾,未来竞争将会进一步加剧。衡量一个品牌的市场空间,持续的增长速度无疑是重要的衡量指标。

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