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2021年中国智能家电行业市场现状分析

2021-09-06 15:09
前瞻网
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智能家电行业主要上市公司:目前国内智能家电行业的上市公司主要有美的集团(000333)、海尔智能(600690)、格力电器(000651)、海信家电(000921)、长虹美菱(000521)等。

本文核心数据:智能家电出货量占比、产品零售额、渗透率、市场份额

1、智能家电占据智能家居最大比重

智能家电是智能家居设备的一个重要细分产品,根据IDC的2020年度第三、四季度智能家居市场报告数据测算,2020年第四季度,智能家电市场出货量在中国智能家居设备市场中的占比约35%以上,是智能家居市场出货量占比最大的细分产品。

图表1:2020年中国智能家居设备行业智能家电产品出货量占比(单位:%)

注:占比根据2020年第四季度数据计算。

2、智能大家电市场发展较为成熟

?——彩电及空调智能化产品需求旺盛

从整体市场需求情况来看,根据奥维云网(AVC)统计数据显示,2020年中国智能家电设备市场零售量整体呈现增长,其中,智能电视的零售额最大为3306万台;智能空调的零售量紧跟其后为3303万台;热水器、厨电和厨小电的零售量增长较快;而智能洗衣机和智能净化器的零售量同比下降。

图表2:2020年中国智能家电设备各类产品零售量及增速(单位:万台,%)

?——彩电和空调智能化渗透率均超60%

从智能家电普及程度来看,得益于联网设备从PC、平板等智能计算设备向传统家电拓展,我国各类型家电智能化渗透率逐年提高。根据奥维云网《中国智能家居产业发展报告》,2019年智能电视零售量渗透率首次超过智能空调,2020年空调智能化渗透率达64.3%,仅次于彩电。

图表3:2017-2020年中国重点家电品类产品零售量智能化渗透率(单位:%)

注:智能化渗透率为智能家电在该家电品类中的零售量占比。

——传统家电厂商深受用户信赖

从智能家电设备供应格局情况来看,中国传统家电厂商在智能家电领域具备显著竞争优势,无论是线上渠道还是线下渠道,美的、格力、海尔三家企业均占据较高的市场份额。2020年,中国智能家电线上市场中,前五大品牌依次为美的、格力、海尔、奥克斯和海信,分别占据36.7%、27.4%、11.7%、11.6%和2.8%的市场份额;线下渠道格力为市场份额最大的品牌,占比达36.6%,美的以35.3%的市场占比紧随其后。

图表4:2020年中国智能家电品牌Top5线上份额情况(单位:%)

图表5:2020年智能家电品牌Top5线下份额情况(单位:%)

3、智能小家电为未来主要增长点

从未来发展前景来看,IDC预测数据显示,2021年中国智能家电设备出货量增长率预计在33%左右,2020-2025年出货量复合增长率预计在22%左右,而2021年中国智能电视销售额的增长率将放缓至4.1%,中国智能家电设备未来出货量的增长主要是基于智能小家电领域的市场需求增加。

图表6:2021-2025年中国智能家电设备出货量及销售额增速预测(单位:%)

来源:前瞻产业研究院

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