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小米发布OLED电视,杀了OLED行业措手不及?

2021-08-13 17:29
蓝科技
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【蓝科技观察】在OLED雄心万丈的创维或遇阻。这一次,来势凶猛的是一向以敢于低价搏杀的小米OLED低价亮相。

对于创维而言,OLED是其近几年力推的新品。在OLED仍处于市场培育期、价格相对较高时,指望通过规模量产后降价普及的愿望或被小米“截胡”。

7月10日晚,“价格屠夫”小米推出了史上最低价的OLED电视,55英寸OLED电视价格首次降至4999元,65英寸OLED电视价格下探至6999元,高端旗舰77寸大师版首发价格只要16999元,同比索尼、LG、创维等同尺寸OLED要便宜近万元。一时间,OLED电视市场掀起了血雨腥风。

长期以来,小米每一款电视的落地以价格为入口,似乎都会掀起市场波澜,成功在电视行业撕开一道口子,并获得大量用户。这一次在OLED电视市场,小米能复刻以往的成功吗?

小米摘创维OLED桃子

首先,小米OLED低价受影响最大的是创维,前期创维OLED市场培育给小米带来了利好。

小米布局OLED电视,一个重要原因在于OLED代表着未来发展方向。

奥维云网近日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2021上半年全球电视出货量为9830万台,同比增长6.8%。其中OLED电视出货270万台,同比增长133.3%。从销量来看,OLED电视还不能算是市场主流,但OLED电视有越来越普及化的趋势,增速可观。

在中国OLED领域,能占到五成以上份额的领头羊就是创维。创维在OLED电视领域深耕多年,以明显的优势树立起行业竞争壁垒。小米这次OLED电视的定价,似乎是参考了创维的定价。比如同样55英寸,小米电视6首发价只有4999元,比创维同尺寸最低价还要低五百元,这不是要用性价比来抢创维OLED饭碗吗?

某种程度上,小米OLED是在摘创维的桃子。小米OLED应该感谢创维。正是创维过去几年的市场培育,让消费者对OLED有更多的了解,免除了小米前期市场营销投入和普及的过程。

小米影响的不只是创维而是整个行业。只不过创维作为OLED行业的头部,影响首当其冲。

小米生态链优势超过创维

小米OLED除了价格优势,还用比创维更多的生态链笼络用户,而这是创维所不具备的优势。

除了价格优势,小米电视的技术也不落后。小米电视6 OLED拥有900nits峰值亮度,显示器级色准Delta E 2,98.5%P3电影级广色域覆盖,能够呈现更多画面细节;OLED为天然防蓝光材料,能有效控制高能蓝光对眼睛造成的危害;它实现了HDR认证大满贯,还有IMAX ENHANCED顶级音画认证加持,在家就可以享受影院级的视听效果。

而且小米电视只是载体,生态链模式才是更大的价值。以电视作为切入点,然后是空气净化器、电脑、空调、摄像机、行车记录仪、感应灯、音响、路由器、血压仪、手环、体脂称等等,最后会形成一个小米智能管家的终极闭环。所以,小米OLED电视的推广不止是为用户提供观影体验,电视之后的智能服务才是用户的增值享受,而这是创维所不具备的。

不是创维OLED技术不好而是小米更快更狠

在市场占位方面显然小米更有优势。除了生态链和米粉以外,更重要的是把价格拉低,这对创维的打击可想而知。

小米电视敢于喊出要做OLED电视销量第一,这是一种品牌自信,更是对创维头部位置志在必得的决心。小米将OLED电视价格大幅下滑,极有可能快速拉升小米电视6 OLED销量,继而威胁到创维在中国OLED电视市场的地位。

可以预见的是,下半年OLED电视领域或将进入血腥价格战。如果创维也跟着降价,对创维的品牌形象、高端定位,乃至于未来的OLED布局或有影响。但如果敌动我不动,创维也可能陷入市场份额被抢夺的被动局面。这场传统电视品牌与互联网电视品牌之间的碰撞,结局就看创维该如何选择。

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