海信押注激光电视，能与LCD电视竞争吗？

2021-07-14 10:47

虽然市场增幅惊人,但激光电视用户群体基数较小的问题仍然是一道难以跨越的障碍。

根据洛图科技的统计数据,2020年中国大陆激光电视市场出货达到21．2万台,这个用户体量对于庞大的电视市场而言很难造成实质性的影响。

但另一方面,定位更加贴近B端的激光投影产品则在激光显示技术的利好下,其渗透率在不断上升,群智咨询数据显示,尽管激光电视增速较快,但技术大幅小于激光投影,2019年激光投影的销量高出激光电视120．3%。

智研咨询预计,2026年激光电视市场规模将突破78．7亿元,激光投影将突破274．9亿元,预期激光投影将成为激光产品的主体市场构成。

综上所述,以海信为代表的激光电视厂商未来或许会改变策略,将激光投影作为产品布局的重心,但对于这些以家电行业起家的厂商而言,绝不会大幅降低激光电视的权重。

03、成本不降,一切无从谈起

在海信电视6月份的公司股东交流会上,海信方面表示,当前公司激光电视产品在质量上可以打99分,现在的问题只有闪光和成本。

闪光,即投影时由于光线折射,天花板上所形成的反光,这对于消费者而言,还算不上是一个无法忍受的痛点。

但成本问题的确是影响激光电视普及的最大障碍。

根据海信官网的信息,旗下激光电视基本已经覆盖了11999元-99999元价位,但这个价位显然不符合大多数消费者的心理预期,其竞争力也相对不足。

以海信的75L9S机型为例,该机型尺寸为75英寸,价格为11999元,而同尺寸的LCD电视价格普遍在5000-7000元档。如果以11999元的定价为标准,那么这个价格足够购买一台TCL的Mini LED背光电视。

解决这一困境的办法无外乎两点:规模起量和国产化。

目前包括光源激光器、镜头、芯片等所有器件都有国产化降本空间,海信方面也表示,未来可能考虑用海信自己的芯片,把这项成本为几百美金的器件降低至几十美金的价格。

不过,未来成本究竟能降低多少,这还是个未知数,即使价格降低至与LCD电视同一水平线上,LCD电视在亮度、对比度、动态追踪方面的优势仍然是激光电视不具备的,而在电视市场相对饱和的前提下,激光电视还不得不直面与LCD电视的竞争。

回顾LCD电视的发展史,只用了不到10年的时间,就完成了对电视市场的大一统,因为它的各项显示指标对于CRT或是等离子等显示技术,几乎有着碾压性的优势。

而这种颠覆性的改变,激光电视在现阶段并不具备。

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