撰文/疏狂

出品/趣识财经

3月31日,海尔智家公布新财年业绩报告。

在一些关键数据上,海尔智家实现了正增长。营收2097亿元,同比增4．5%;归母净利88．8亿元,同比增8．2%;经营现金流1760亿元,同比增16．7%。

净利大幅转正,行业为之一振,这既有意外,又似必然。

意外在于,海尔智家前三季度营收同比增长3%,净利却大幅下跌17%,增收不增利问题显现。必然则是,私有化海尔电器后,海尔智家终于打破了盈利增长瓶颈。

具体而言,私有化后,海尔智家对海尔电器的持股比例,由45．87%升为100%。作用到利润层面,2019年海尔智家少数股东损益为41．3亿元,2020年骤降至24．5亿元,损益净减少约16．8亿元。

不要小瞧了这16．8亿损益减少额,它相当于海尔智家第二季度产生的净利润总额(17亿)。

此外,受私有化后业务协同作用,海尔智家2020年下半年销售及管理费用率合计下降2．8%,带动全年费用率下降0．98%。

从财报来看,海尔智家净利增长主要源于私有化后的损益减少、费率优化。但在其背后,海尔智家还在讲述着新的增长故事。

高端家电崛起

高端品牌卡萨帝横空出世,声名鹊起。

根据中怡康数据,2020年卡萨帝豪取高端家电市场零售额榜首之位。在线下,卡萨帝万元以上洗衣机与冰箱的市场份额分别为76．7%、37．1%,1．5万以上空调的市场份额为46．9%。

从产品来看,卡萨帝冰箱、空调、洗衣机的线下均价,约为行业的二至三倍。得益于高端品牌策略驱动,海尔智家大家电实现了价格/份额齐齐上升。

以冰空洗中市占较低的空调为例,2020年海尔空调线下零售份额上升2．2%,达到14．7%;线上零售份额上升2．4%,达到11．2%。

进入2021年,海尔对空调市场的冲击力更甚。根据中怡康数据,海尔空调2月线下份额为20．8%;第14周线上份额为17．4%。

用行业人士吴严的话说,当下空调市场有两大战场。第一是中低端战场,大部分空调品牌都参与其中,奥克斯、美的(部分产品)都属于此列,即便格力、海尔也有部分产品涉足,这一市场的特点是竞争激烈、利润较低、增长空间有限。第二个是高端市场,这个市场目前主要是海尔(卡萨帝)品牌,竞争相对较小,利润相对较高,但整体规模较小。

根据奥维云网最新数据,2021年3月,线下渠道方面海尔空调均价3913元,格力均价3842元、美的均价3317元。无论在产品均价还是价格指数方面,海尔同比增长行业最大。

趣识财经调查发现,低端空调市场颇受下沉市场青睐,高端品牌则符合改善型需求以及一二线年轻用户喜好,两端市场并无绝对高下之分。

但在消费升级与疫情等多重因素下,健康空调已成用户的“心头好”。除菌自清洁空调、水洗空气新物种纷纷热销。
空调之外,整个高端家电市场的比较优势,还在于基础原材料价格的飞速上涨。

相关统计显示,年前开始的家电原材涨价潮,大有愈演愈烈之势。截至3月末,家电板材价格指数136．11,环比上升3．76%;铜价年后持续走高并创新高69640元/吨,环比上涨18．8%。

从成本角度讲,当下定位高端的家电品牌,似乎能更好的应对激增的行业成本。

从海尔智家来看,2020年高端品牌卡萨帝实现净收入87亿元。尽管实现了17%的快速增长,但对全年超2000亿营收的海尔来说,占比依旧较小。
这也从侧面反映出,高端战略虽是未来方向,但当下的市场份额依旧有限。

上述行业人士指出,如果一个家庭中都是普通家电,突然买一台高端冰箱的可能性也较小,高端家电品牌升级需要一个过程。

这也意味着,高端家电之路,似乎更需要家庭智慧场景依托。