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苏泊尔、九阳披露2020年报:多方触达Z世代消费群

2021-04-01 10:47
财经涂鸦
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“苏泊尔挂烫机线下份额增长2.2个百分点至33.1%,排行业第一;线上份额突破10%位列行业第二。”

作者:刘小七 出品:财经涂鸦

据公司情报专家《财经涂鸦》消息,苏泊尔(002032.SZ)和九阳股份(002242.SZ)均于3月31日晚间披露2020年年报,有人欢喜有人忧。苏泊尔营收和净利双降,实现营收185.97亿元,同比下降6.33%;归母净利润18.46亿元,同比减少3.84%。

反观九阳股份,2020年业绩稳步增长,实现营收112.24亿元,同比增长20.02%;归母净利润9.40亿元,同比增长14.07%。

报告期内,苏泊尔三大主营业务的收入除橡塑较2019年同期增长外,电器和炊具均下降。电器收入为129.15亿元,同比减少4.51%,占比高达69.44%;炊具和橡塑的营收分别为55.06亿元和2526.20万元,分别同比下降10.31%和上涨40.44%。

不过据GFK监控的中国30个重点城市炊具市场份额数据,2020年苏泊尔的炊具系列市场份额进一步扩大,七大品类线下总份额累计达49.2%,同比增长1.4个百分点。

尽管受疫情影响,线下零售门店客流下降明显,苏泊尔还是努力开拓市场,开发新品类。2020年苏泊尔进入婴童新品类,围绕辅食锅、哺喂用品,打造婴童健康辅食烹饪专家定位。

之后在水杯品类方面,苏泊尔又借助品牌代言人王源进行新品云朵系列上市推广,多方位触达Z世代人群。

电器方面,虽然收入减少,但根据市场调研公司中怡康监控数据,2020年苏泊尔九大品类线下合计市场份额也有所扩大,累计达到31.5%,同比增加1.6个百分点。

同时苏泊尔还推动生活家居电器品类发展,中怡康数据显示,2020年苏泊尔挂烫机线下市场份额累计同比增长2.2个百分点至33.1%,排行业第一;根据奥维云网数据,苏泊尔挂烫机品类线上份额累计突破10%,以10.5%位居行业第二。

外贸方面,由于全球疫情的影响,大部分国家分阶段采取防控措施,导致国外一些企业工厂倒闭关停,促使炊具、电器供应向中国转移。同时得益于公司第一大客户SEB ASIA LTD集团订单的持续转移,苏泊尔外贸主营业务收入整体实现同比增长12.08%至57.27亿元。

虽然苏泊尔整体业绩呈下滑态势,但报告期内,公司还是有获得机构青睐。年报显示,工银瑞信双利债券型投资基金成为新晋十大股东之一,购入360万股,持股0.44%。

九阳2020年则抓住了直播短视频红利,加强数字化运营能力,以用户为核心,以需求为导向,打造基于渠道、产品、品牌和用户的互动场景业务模式,并将主要资源聚焦于主流品类,以实现高质量的增长。

报告期内,九阳股份西式电器产品取得较好增长,营收同比增长32.86%至15.32亿元,占比13.65%。食品加工机和营养煲类产品营收占比排前两名,分别实现47.55亿元和34.79亿元,同比增长16.07%和12.06%。

同时,九阳股份继续加大研发投入,2020年共计投入3.46亿元,同比微增4.68%,占比3.08%。截至报告期末,九阳股份共拥有专利技术8378项。

目前,95后、00后已成为新时代主流消费群体,而年轻人主要依赖网络购物,并对新事物、新渠道、新生活方式的接受速度较快,同时也要求更高,公司积极探索新品类、新渠道、新媒介等,最大程度的探索线上线下的融合发展,以满足Z世代消费群体的新需求。

2020年夏天,九阳和喜茶跨界联动,推出定制款小家电--随身果汁杯、豆浆机和三明治机,吸引了一众年轻人去线下参加活动并后续网购。如何使品牌更加年轻化也成为了小家电企业们的头等大事之一。

九阳股份2021年将继续专注小家电主业,创新落地主流产品和刚需品类。

九阳股份年报显示,2020年公司新增五名新晋股东,分别为易方达消费行业股票型和价值成长混合型投资基金、社保基金1104和1105组合,以及大成优选混合型投资基金(LOF)。

年报发布当晚,苏泊尔还发公告称,董事会收到公司总经理苏明瑞提交的书面辞职报告,因个人原因申请辞去公司总经理职务,辞职后不再担任公司任何职务。

截至公告日,苏明瑞持有公司股份18.20万股。根据董事长的提名,公司第七届董事会第五次会议审议通过《关于公司聘任总经理的议案》,同意聘任张国华为公司总经理,任期与公司第七届董事会任期一致。

张国华历任中国飞鹤(06186.HK)国际业务部董事长兼总裁和雀巢公司(NESN.CH)大中华区董事长兼首席执行官等。

本文由公众号财经涂鸦原创撰写

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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