售量下降，售价上涨，彩电业如何破局？

2021-03-11 10:27

经过十多年的发展,中国彩电市场已经进入了增量市场向存量市场的过渡期,未来更多是各大厂商在存量市场的激烈争夺。从2017年开始,我国彩电行业出现了连续三年的“量额”齐跌。2021年初,权威数据表明,这场激烈的战争已经初见硝烟,由于销量的下降和价格的上涨,彩电业的开局并不顺。

根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1月彩电线下市场零售量72．2万台,同比下降3．5%,零售额33．0亿元,同比增长17．6%。线下均价4573元,同比增长22．3%。一边是销售量的减少,一边是价格的提升,这对于彩电业来说不啻于敲响了一次警钟,近些年并没有颠覆性的技术革新产品面世,彩电业还将在以往的红海市场里厮杀,想要获得更多的市场份额并不容易,价格战往往是最简单直接的方式。

根据奥维云网(AVC)线上消费者调研数据显示,31．6%的消费者认为价格是影响其购买的主因;其次是品牌因素,占比为25．6%;与产品相关的尺寸、外观、功能等因素占比为23．9%。可以得出一个结论,价格将在很大程度上决定了消费者的选择。价格占首位,这是毋庸置疑的。

自液晶渠道CRT以来,液晶电视迎来长达多年的统治地位,而且随着液晶面板的供应充足,产能过剩,面板价格迎来长期的价格下行,智能电视的价格也进一步下探,加上电视同质化的严重的特点,消费者在选购智能电视的时候,首先考虑价格因素。

自2020年6月份以来,面板供需关系紧张,液晶面板迎来了大幅上涨,截止到去年12月,短短将近一年时间,液晶面板价格上涨近70%。而且,到了2021年1、2月,虽然面板价格涨幅有所为回暖,但是根据业界供应链消息,液晶面板还处在供不应求的状态,这种情况将持续到6月份。

液晶面板价格不断的上涨带来终端售价的上涨,智能电视自去年8月以来,价格不断上涨300～500元不等,甚至有的上涨过千。虽然影响不了部分购买者需求的观望,但是并不影响智能电视零售额的增长。从1月份零售额实现17．6%的大幅增长就能看出,均价的上涨带来零售额的不断突破。行业人士预计液晶面板在2021年下半年涨幅将回落,将在价格高位持续一段时间,然后最终回到平稳状态。