在一场豪赌中失速

“创新是存在风险与代价的”长虹前董事长赵勇在接受四川经济日报采访时谈到。回顾长虹这些年的发展,技术创新曾将其拖入深坑,赵掌门这句话破有深意。

2006年,彩电行业面临着由显像管向等离子、液晶电视升级的三岔路口,等离子面板的色彩、对比度、动态范围对比液晶优势明显,但它的体积、功耗处于劣势,长虹选择的投资方向是等离子屏,豪掷20亿美元,将韩国欧丽安等离子公司收入囊中,随后投资7．2亿元,于2007年成立四川虹欧显示器件有限公司,主要生产等离子面板。但2006年第四季度,液晶阵营率先取得技术突破,体积、功耗、成本大幅度领先等离子,飞利浦、索尼等厂商纷纷转投液晶阵营。

中怡康市场研究总监彭煜曾给出过一个数据,2004年国内等离子电视和液晶电视年销售额均在50万-60万台,但此后液晶电视销量一路上扬。至2010年液晶电视销量已达到3451万台,而等离子电视的销量只有161万台。

截至2013年底,长虹对虹欧的投资达到17．2亿元,结果换来的却是连年亏损。虹欧披露的财务数据显示,从2011年12月31日到2014年8月31日,公司资产和负债分别从人民币49．54亿元和34．21亿元变化为39．92亿元和38．89亿元。

市场选择了液晶,长虹也用将近10年的时间证明自己做了一次错误的豪赌。在2014年长虹以6420万元的价格出售虹欧公司61．48%股权,至此,长虹豪赌等离子屏以彻底失败告终。

“不务正业”的长虹

长虹的野心很大,但始终没有找到一个适合自己的产品,老本行彩电上面的优势变得薄弱,其他业务的竞争力也很小。

长虹在2005年就曾进入过手机行业,可以说是行业元老了。那一年,华为还在帮运营商生产定制机,魅族还在做MP3,长虹已经开始邀请林志玲小姐姐代言手机了,但是智能手机爆发时,长虹并没有快速反应。直到2015年,为了蹭物联网热度,后知后觉的长虹开始发布旗下首款4G手机H1,主打物联网万物互联概念。

长虹公司总经理刘体斌在发布会上表达出对市场的信心“长虹手机一定能够抓住物联网时代的风口,实现触底反弹,重新赢得市场”,不过这款手机并没有激起多少波澜。

不过,物联网的风还没有吹起来,长虹自己就先走了。

2017年,长虹H2推出,定位为人工智能时代的个人健康智慧管理终端,一款具备智慧功能的分子识别手机,果蔬糖分、水分,药品真伪,皮肤年龄,酒类品质等检测,不过,这一系列的手机也非常“短命”,2018年,区块链概念甚嚣尘上,长虹转而推出R8麒麟手机,主打区块链概念,不过仅一年的时间,2019年财报上已经没有这几款手机的踪影。又是一地鸡毛。

今年6月份,长虹披露了一则公告,将公司约589亩的土地资源,注入项目公司绵阳尚诚置业有限公司(下称“尚诚置业”),再公开挂牌转让尚诚置业100%股权,估值近50亿。

长虹也进军房地产行业了?

其实早在2005年,长虹便成立了子公司长虹置业有限公司,布局房地产,2007年挖来前万科北京负责人吴有富当总经理,以科技园区、研发中心为主,迅速在全国攻城略地,在2008年甚至一度成为与电子、军工并列的三大主营业务。

房地产业务单元算是长虹为数不多的优质资产,其2016年上半年房地产业务营业收入4．32亿元人民币,毛利率高达29．01%,相比之下,其主业家电产品的毛利率仅为15．83%。但在整个体系中所占比例太小,占其总营收1．3%,在业绩出现大幅度下滑时,经常承担着“江湖救急”挥泪卖楼的角色。

在2016年9月,长虹第九届董事会第四十九次会议审核通过了《关于公司转让上海长虹大厦的议案》:“为进一步提升公司资产利用效率,节约管理成本,盘活存量资产,同意本公司公开转让上海长虹大厦”。

“熔财经”看到,直到2018年年底,为了“挽救”财报,这栋楼终于出手了,不过,市值1．5亿只卖8100万,实际收益缩水近一半。

似曾相识燕归来

四川长虹在2018年半年报中表示:“公司将加快产业优化步伐,果决止血止亏。”,在彩电市场上,长虹选择了细分产品激光电视作为新的增长引擎。

国家大政策对激光显示产业发展也高度重视,“十三五”规划就将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位。

根据中怡康数据,2014年-2019年,激光电视的年复合增长率达到了281%,预计2022年销售额超过100亿元。。相比较同时期其他彩电增长情况,激光电视可谓是高速列车。

2018年长虹全球首发三色4K激光电视、菲涅尔光学发声屏,率先达到一级能效;

在2019年,长虹、海信、PPTV三大激光电视品牌携手苏宁启动“2019激光电视客厅焕新行动”,宣布达成战略合作并现场签订2019年全年苏宁渠道10万台的销售大单。

“激光电视拥有差异化的使用场景,能满足家庭级及影院级消费者的需求,未来将与液晶电视长期共存”奥维云网副总裁董敏认为,长虹提前布局或能够在新一轮显示产业竞争中取得先机。

如今,随着5G和8K的大潮卷来,电视行业又将擦出怎样的火花?很期待长虹能够在主业上打一个漂亮的翻身仗。

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