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5月消毒柜数据出炉,头部品牌还未形成碾压性优势

2020-06-08 11:47
蓝科技
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5月消毒柜数据出炉,头部品牌还未形成碾压性优势

消毒柜需求上升,但并未形成稳固的头部品牌效应。

奥维罗盘5月(5月1日-5月31日)数据显示,线下消毒柜销量前五分别为方太(28.54%)、老板(23.16%)、康宝(9.34%)、美的(7.65%)、华帝(6.51%)。

线上消毒柜销量前五分别为康宝(33.24%)、美的(17.41%)、海尔(6.34%)、德玛仕(5.77%)、老板(5.62%)。

这和空调、洗衣机、冰箱等品类有明显的区隔。以空调为例,线上线下的三强品牌分别为美的、格力和海尔,三者在中国空调市场形成碾压性优势;冰箱、洗衣机的市场情况和空调类同,基本上头部品牌的消费集中度更明显。

但消毒柜却和其他品类不同,线上线下正处在分化过阶段。一方面是线下品牌前五与线上前五重合度不高,说明在消费人群以及品牌认知上还存在差异;另一方面,消毒柜的兴起伴随着消费升级以及健康家电的影响之下,消费者最近几年才逐渐接受消毒柜。从消费成熟度而言,还有很长的一段路要走。

奥维罗盘1-5月数据显示,消毒柜线上前五分别为康宝(34.93%)、美的(16.52%)、德玛仕(7.83%)、海尔(5.19%)、华帝(4.06%);消毒柜线下前五名分别为方太(25.05%)、老板(18.86%)、康宝(13.4%)、美的(8.09%)、万和(6.94%)。

无论是5月单月销量,还是前5月的整体走势,可以看出当前的消毒柜行业存在的几个问题:

一是头部品牌集中度不高,目前行业还处于诸侯割据。目前的消毒柜行业中,消费认知中还未形成固定的品牌属性。以康宝消毒柜为例,很多消费者如果不是购买消毒柜,对康宝的认知几乎处于零。其实在消毒柜行业康宝有一定优势,但从品牌角度看,很多消费者谈到消毒柜时,首先不会提及康宝,而是想到美的、方太、老板以及海尔。而老板、方太虽然在消毒柜行业有后发优势,当前的绝大多数用户给这两个品牌贴上的标签是油烟机和灶机,在消毒柜的品牌意识还未形成强势认知。

一个行业的头部品牌,无论线上还是线下,基本的排位出入不会很大,而消毒柜目前线上线下的差异,正说明行业处于诸侯割据时代,正在向头消毒柜头部品牌进化的过程。

5月消毒柜数据出炉,头部品牌还未形成碾压性优势

二是场景体验欠缺,消费者教育还存在不足。疫情期间,消毒柜需求上升。苏宁易购大数据显示,今年五一年期间消毒柜销量增长3倍,健康厨电销量增长10%。和其他家电不同,消毒柜的消费者教育远不如空调杀菌除菌,以及冰箱保鲜更加多元化,这导致由于场景体验欠缺、市场教育不足而影响行业的发展。

在消费升级、健康家电等多种因素影响下,消毒柜未来趋势比较明朗,未来将会巨大的市场空间。

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