今年的新冠疫情给各行各业都造成了严重的影响，其中彩电行业受到的影响尤为明显。据市场调研机构奥维云网（AVC）数据，2020年第一季度中国彩电市场零售量和零售额同比分别下降了20．1％和33．8％。

由于春节的关系，每年的第一季度都是彩电市场传统的销售旺季，但此次疫情直接导致线下渠道、快递物流和安装服务停止，造成彩电的线上线下销售渠道在春季前后处于全面暂停的状态，整个彩电市场可谓哀鸿遍野。哪怕在2月下旬和3月上游供应商和各行业逐步开始复工，但彩电行业仍然存在零部件供货、工厂停工等问题，电视行业复苏的步伐缓慢。

尽管彩电市场整体受到疫情的影响严重，但仍有品牌逆势增长。据TCL官方数据显示，TCL电视在今年2、3月线上销量同比显著提升74．2％，并且，第一季度TCL量子点电视机的销量也同比增长达217．1％，带动TCL二至三月国内市场销量同比提升9．8％。

同时，在一季度中国电视出口下跌的情况下，TCL电视出口量逆势造好，按年增长16．5％，出口量亦高踞同业之首，TCL电视在美国及多个国家地区市场销售表现亮眼。进入第二季度后，TCL电视的增长势头更强劲。据中怡康数据显示，五一期间TCL电视线上线下零售量分别增长2．24％和7．3％，市场占有率分别为13．8％和19．43％，均领跑整个彩电行业。在疫情期间国内彩电行业普遍下滑的情况下，TCL电视是如何实现逆势增长的呢？我们归纳出以下四点原因。

凭强大的供应链和产线实力，TCL电视率先复工生产

受疫情的持续影响，不少电视品牌遇上了产线复工和产能的问题，尤其是那些自身没有产线，需要依靠代工生产的品牌，在产品生产上处于十分被动的局面。反观TCL不仅在2月底举办了春季新品（线上）发布会，成为疫情爆发后国内首批推出新品的科技企业，更迅速实现全面铺货上市。

TCL电视之所以能迅速有序地复工生产，其背后的原因主要有两方面：一是TCL自有电视生产基地，在国内疫情稳定和确保健康安全的情况下，从2月开始有序复工生产，保证了电视产品的供货。二是TCL旗下拥有华星光电这家全球最主要的屏幕面板供应商，同时TCL与其他零部件供应商的合作关系紧密，他们均优先保证对TCL电视的供货，为TCL的复工生产提供了有力的支持。

一个品牌的真正实力更体验在逆境下的表现，TCL电视不仅迅速恢复生产，还率先推出多款新品，彰显TCL在电视产品布局和供应链上的实力。

坚持创新和多元产品规划，TCL电视告别“单打独斗”

要在激烈的市场竞争中屹立不倒，并保持持久的增长动力，TCL依靠的不止是供应链的实务，还有技术、产品上的不断创新以及与AI×IoT生态的互哺。

首先，TCL是行业的技术先锋。经过6年时间和上亿元的投入研发，TCL最新一代的量子点Pro 2020技术拥有高色域、色度纯、色彩久等特点，全面领先于LCD和OLED屏幕。在量子点技术成为高端电视主流之选的今天，TCL在今年最新的C8、C10系列电视上采用了量子点Pro 2020技术，他们凭借出色的表现成为了消费者的首选。TCL的量子点电视也因此在一季度同比增长了217．1％，并仍保持着持续的增长动力。

其次，TCL着力于产品的创新并打造出市场爆款。TCL一直致力于以创新的产品为产品带来不同的体验。如TCL·XESS旋转智屏支持横屏和竖屏两种观看形式，解锁电视全新的使用姿势，首售仅1小时全网销量就突破10000台。

再次，TCL 前瞻的产品规划。TCL从去年开始就已部署75吋＋屏幕的电视产品，今年更推出了多款主打75吋＋屏幕的电视新品，进一步地抓住了75吋＋屏幕电视普及的潮流，赢得了用户的青睐与肯定。

最后，TCL多年前已布局AI×IoT生态，目前其智能终端产品线已覆盖电视、手机、空调、冰箱、洗衣机、安防、健康、数码等。用户不仅能通过手机App来遥控AI×IoT生态里的设备，还能直接使用TCL电视上拥有HandFree免唤醒专利的AI语音助理“小T”来操作。懂你的TCL大屏电视才是解锁智能家居的正确方式，操作更便利。

TCL的AI×IoT生态与电视之间形成了互哺的关系，双方正相互促进。TCL全面整合AI×IoT的产业和生态实力，让电视产品能与智能家居相结合，提升TCL电视在市场上的竞争力，打破电视产品以往“单打独斗”的市场竞争模式。

营销玩出新花样

酒香也怕巷子深，好产品想要在市场中脱颖而出，好的宣传同样不可以缺少。自2月以来，TCL电视在做好产品的同时也采取线上发布会、直播、体验活动等措施，吸引更多消费者的关注。

今年2月，TCL率先举办了春季新品发布会，拉开了春节后科技行业的新品发布会浪潮，成为行业的焦点。此外，TCL还率先与京东、国美等电商平台合作，通过今年流行的直播来为新品带货，如5月1日，在央视新闻联手国美的主题直播活动中，TCL电视实现55％以上同比增长。5月31日，TCL·XESS旋转智屏亮相罗永浩带货直播，瞬间成为超级爆款，销售额超过780万元。

品牌口碑源于产品质量

TCL作为一家有着39年历史的科技品牌，品质才是品牌立足之本。因此其产品不仅选用了华星光电里最优质的屏幕面板，并且每一台电视出厂前也经过多方面的专门调试和检查。如TCL电视上倍受称赞的ONKYO安桥音响在出厂前都经过由5名“金耳朵”为核心带领的千人团队，通过专业音质调校设备，以及针对不同音源的6大听音实验室和2大全音消声实验室里进行反复调校，确保每一台搭载ONKYO安桥音响的TCL电视音质同样出色。

去年TCL电视在全球的销量超过了3200万台，位居全球第二，中国品牌第一。这里面每一台电视都是用户对TCL的依赖和认同，也是在2020年的困难模式开局之下，TCL电视仍能实现逆势增长的原因。

疫情之下电视行业受到不小的冲击，不少品牌均处于困境，此时TCL作为大国品牌的代表，迅速行动，凭借自身的产业实力、产品创新、与时俱进的推广以及高品质实现了逆势增长，为逆境中的电视行业带来了打破困局的“标准答案”。而在即将来到的618购物节，相信TCL电视也会为消费者准备了不同的优惠惊喜，大家怎能错过呢！