2020，8K赛道再现“重兵”，混战下竞争靠什么突围？

2020-05-19 14:54

三、当电视跳出“单一产品”，市场的G点又在哪？

在行业和市场升级的背景下，品牌要在8K市场站稳脚跟，还需要具备哪些素质？我们认为“长期价值”和“产品矩阵”将成为突破口。

1、电视产品也要把握“长期价值”

高端化是电视市场追求的必然方向，但高端指的是“价值”而非“价格”，同样“价值”也有高低之分，“长期价值”无疑最为重要。

简单理解，“长期价值”主要体现在品牌自身的“价值定位”。目前市场上已经出现了许多平价8K产品，不能否认的是，平价产品在短期内对于市场开拓必然起到了决定性作用，但所谓“平价”的战略，无非又是一场“价格战”，这对于行业本身是没有任何长期价值的。

反而，在8K产品爆发后，“平价”定位的品牌还会落入被动。品牌价值的沉淀，没有品牌价值背书，任你如何标榜市场是不会认可的。

再看三星等品牌在电视市场的布局，从来不是依靠价格在竞争，而是将技术、设计、对于消费市场的理解，以及在产品端的突破视为“安身之本”。长此以往，市场形成深刻印象后，三星的品牌价值才得以体现出来。

2、满足需求差异化还需依靠“屏幕矩阵”

在“长期价值”外，品类也需要跟上。

像三星在8K领域的布局，从2018年首次发布8K电视产品开始，到2019年实现8K产品的全尺寸覆盖，再到2020年新一代QLED 8K产品Q950TS在国内上市，“屏幕矩阵”已经构建完成，这将成为三星占领未来8K电视市场的关键一步。

“屏幕矩阵”也能理解为全场景布局，其优势已经无需多言，不止给市场提供了更加多元的选择，也让三星产品能够渗透到更加多元的场景之中。

5G、AIoT的来临注定无法阻挡，那么该考虑的就是如何融入，三星依托“屏幕矩阵”分别抓住了不同的市场需求、不同的应用场景，在这种“饱和攻击”下，消费市场总能找到自己需要的产品，三星已经稳操胜券。

8K电视的布局对于三星而言，既是立足现在，也是放眼下一个时代。

总结

在以三星为主要力量的众多玩家推动下，8K电视普及已经步入正轨。在创新升级的背景下，电视行业已然迎来巨变，行业内部的主流声音都认为2020年8K电视销量会大幅提升，本就“不平凡”的2020年，对于8K电视而言或将再添新意。

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