作者 | 方乔编辑 | 汪戈伐

两家空调巨头高管在社交媒体上公开互掐，把行业长期压藏的成本矛盾和宣传乱象一起摆上了台面。

近日，格力电器CMO朱磊率先发文，点名指责海信空调在上海家博会套用“真铜实料”四字做宣传，并暗指对方部分产品电机绕组仍用铝线，称其“没有资格自称真铜实料”。

海信方面次日以“又当又立”四字回怼，晒出格力申请加入铝强化应用研究工作组的材料，将矛头指向格力的前后矛盾。朱磊随后连发5条微博，争论从广告词版权迅速蔓延至行业材料路线之争。

这不是格力CMO第一次出手，今年1月，朱磊曾公开指责创维空调海报抄袭，创维悄悄下架，未作正面回应。接连出现的争端背后，是整个空调行业在铜价飙涨、价格战持续内卷的夹击下，各方对品牌标签和市场话语权的激烈争夺。

“真铜实料”究竟属于谁，双方各有一套逻辑。朱磊认为，格力将“真铜实料格力造”经央视全媒体传播后，这四个字已与格力品牌深度绑定，海信直接套用是在借力格力的传播积累。

海信则搬出2016年的媒体记录：彼时海信、长虹、创维等品牌就已因坚持用铜见诸报道，格力反而不在其中。同年，中国消费者协会和国际铜业协会（中国）联合推出“铜佳品质家电标识”，海信、创维等均属首批认证品牌，格力同样缺席。

从法律层面看，这场版权争议大概率无从立案。据悉，“真铜实料”属于描述性表达，任何企业无权独占，真正需要审视的是企业宣传内容与产品实际用材是否一致，否则才涉及虚假宣传。

这也正是争论的真正核心，朱磊的深层意图，是以格力自设的“四大核心部件全铜”标准作为参照，对竞争对手的用材诚信度提出质疑。海信方面回应称，旗下空调均采用铜管，高能效机型更使用双排铜管，主流品牌在这一点上大多如此。

事件随后出现反转，4月8日，中国制冷空调工业协会在第三十七届中国制冷展上向格力颁发全国首张CRAA“铜标识认定证书”，为其材料主张提供了第三方认证支撑。

但与此同时，海信通过拆机视频呈现了格力某款产品内部标注“无刷直流永磁电机（铝线）”的画面，令朱磊关于“中国市场没有一台铝线电机空调”的承诺遭到质疑。朱磊随后回应，格力加入工作组是为了研究铝材料的技术边界，研究与商用推广是两回事。

这一解释在逻辑上并非无据，但格力对外传递的全铜形象与内部实际情况之间的落差，显然仍需要更清晰地公开说明。

铜在空调生产中的分量，决定了铜价每一次波动都牵动整个行业的神经。

据长江证券研报，铜是白电最主要的原材料之一，在空调生产成本中占比约22%；国泰君安期货数据显示，一台1.5匹空调的实际用铜量约达11.59公斤。进入2026年，铜价持续走高，沪铜主力合约较上年底涨幅超三成，据行业媒体测算，仅铜材一项，单台空调的制造成本已比此前多出逾两百元。

原材料成本节节攀升，产品售价却在反向下行。奥维云网数据显示，2025冷年1.5匹挂机线上均价持续下滑，入门价位段产品的市场份额同期扩大明显。

两头受压之下，格力与海信的财务数据都已呈现收缩态势：格力2025年前三季度营收同比下滑约6.6%，净利润降幅约2.3%；海信暖通空调业务同年全年营收同比下滑约3.6%，公司整体净利润降幅接近5%。

在这个背景下，海尔、美的、小米等19家企业于2025年12月联合签署《空调铝强化应用研究工作组自律公约》的逻辑就清晰了。

据财通证券研报测算，铝材部分替代铜材后，单台空调成本可压缩两三百元不等；若实现更大比例的替代，节约空间更为可观。格力是这批签约企业中唯一缺席的主流品牌，今年1月进一步公开表态暂无跟进计划。

格力不跟，有其现实考量。奥维云网的消费者调研显示，购买格力空调时主动关注“是否全铜”的用户比例超过六成，这一标签一旦松动，对品牌溢价的冲击难以估量。

但格力面临的两难也同样清晰：若坚守不变，铜价持续上涨将使成本压力越来越难以消化；若铝代铜技术逐步被市场认可，其核心差异化卖点又将被逐步蚕食。

铝代铜并不等同于偷工减料，国家《有色金属工业“十四五”规划》已明确将“以铝节铜”列为推广方向，大金空调逾八成产品早已完成这一技术切换。

这场争论真正需要追问的，从来不是铜还是铝哪个更高尚，而是当企业选择替代材料时，是否已确保产品性能达标，以及是否如实告知了消费者。做到了这两点，争论自然失去土壤。

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       原文标题 : 海信和格力一点体面都不顾了