家电行业正经历至暗时刻

2020-04-22 14:27

不过在很多人看来，至少在现阶段，尽管国内复工复产情况显著好转，但若想恢复消费端的“元气”仍还较为困难。也因如此，4月20日，国家发改委在例行新闻发布会上明确表示：在促进消费方面，重点是积极稳定汽车和家电等居民传统大宗消费。

其实摊开时间轴，自今年2月份以来，国内许多地方政府联合电商平台发放了上百亿的消费券，其中有相当一部分涉及家电。譬如云南就发放了3000万元消费券补贴市民家电采购支出。广东省也开展了家电下乡专项行动，鼓励家电生产企业依托销售网点开展家电下乡活动，并对农村居民购买4K电视机，空调，洗衣机，冰箱等八类家电下乡产品给予补贴。

因此在乐观者的期许中，随着国内疫情逐步得到控制，或许从Q2开始，国内家电市场就将慢慢转暖，尤其是伴随着夏日来临，很多人冀望于“618”这一强心剂，能成为刺激家电复苏的关键一役。

但悲观者却对此存疑，在一些人看来，尽管“内忧”有所好转，却仍有“外患”，疫情对全球经济的影响，也许会相当漫长，中国家电企业不可能独善其身。

事实上，中信证券就表示，欧美很多线下大型连锁家电渠道已经关店，预计对需求的影响将在 4 月开始逐渐传导到中国的ODM 厂商，这也意味着，疫情对全球化布局较高的企业的影响，将持续到二季度。

这并不难理解，要知道，家电是中国一大重要的出口行业，我查到的资料显示，出口额及贸易顺差分别占全国整体的5％及23％。而根据中国电子信息产业发展研究院统计数据，2019年上半年中国出口的彩电、冰箱、洗衣机等大型家电出口数量分别占中国家电各分类总产量的49％、66％、33％，微波炉、电烤箱、燃气灶等电器的外销比例更是超过70％。

所以对于海信和海尔等全球化程度较高的家电企业，今年Q2也许仍会是hard模式。

总之对于家电企业而言，今年也许是过去20年里最困难的一年。面对这种局面，人们理所当然想做点什么，毕竟在系统性风险面前，最无力的情况就是没有对策，只有等待。

2020年对家电行业很不友好，但它又对谁友好了呢？那句话怎么说来着？哪有什么胜利可言，挺住就是一切。

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