近年来，家电行业竞争压力大，尤其是电视品类，创新动能不足，利润薄如刀片，“价格战”日渐失效，令业内十分担忧。

日前，奥维云网（AVC）发布了2019上半年彩电市场销售情况，数据显示，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9．4％，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2．7％，零售额规模为640亿元，同比下降11．8％，零售面积在大尺寸化影响下增长3．3％，达到1604万平方米。

可以发现，彩电行业上半年“量额价”三者齐跌，形势逼人，嗜需寻求新的发展契机。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，彩电内需市场还有巨大的发展潜力。中国人口众多，但彩电年销量不足5000万台；而仅有3亿多人口的美国市场，彩电规模也达到了4000万台，这说明我们的内需还有很大的想象空间。

所以，如何刺激内需成为行业探究的重点方向。众所周知，2008年至2013年，中国彩电市场经历了辉煌的五年，在节能补贴政策的拉动下增长迅猛。仅2013年，在补贴政策的影响下，彩电市场销量增幅较2012年提高了8．4％，总销量达4710万台。

进入2019年，相关部门动作频频，首先印发了进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》（发改综合〔2019〕181号）（以下简称《实施方案》）。《实施方案》指出，要多措并举促进汽车消费，有条件的地方可对以对绿色、智能家电销售和家电以旧换新给予适当补贴，补足城镇消费供给短板，促进农村消费提质升级，拉动城乡消费联动发展等。

随后，北京最先响应，新一轮为期3年的节能减排促消费政策2月起正式实施，符合条件的消费者购买电视机等15类节能减排商品，可获得单件最高800元的资金补贴。政策实施以来，不少市民开始忙着置办家电。同时，随着时间的迁移，家电补贴政策也逐渐在各地全面开花，下半年到明年或将成效显著。

当然，也并非所有人都对新政抱有乐观态度，新视家CEO 梁军指出，新政策创造不出来新的需求，“采用透支手段刺激消费是行不通的，对于企业来说，重要的是认清消费者刚需。”

也就是说，“春风十里”不如一针“兴奋剂”，那么一股什么样的力量能够唤醒消费者的购买欲？是技术升级？是体验升级？服务升级？这些目前都还没有成功的定论，企业都在试水中。

了解电视行业的朋友都知道，在电视显示技术方面，OLED一直都是高端的象征，而且业内普遍认为，OLED技术在显示效果上基本没有短板，除自发光之外，还有广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势。新一轮彩电价格战打响之际，高端OLED电视何时走进寻常百姓家，让大家有所期待。

作为下一代显示技术未来的OLED代表企业，创维近日干了一件大事，为推广OLED电视普及，让普通人也能用得起OLED电视，创维宣布在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”。并将55寸和65寸的OLED电视价格分别直降4000元和5000元至7999元和15999元的价位，为OLED发展提供“加速度”。

显然，这样做将导致成本会很大。深圳创维－RGB电子有限公司董事长王志国也坦言，OLED发展到现在还撑不起来高端市场是因成本很高，虽然OLED自发光技术在全球的量一直在增大，但还不足以达到LCD的量可以驱动产业成本下降，而且OLED产品早期定位在高端产品，我们所有人推动OLED难度逐步在增加，所以价格一直居高不下。

类似创维这种“亏本赚吆喝”的做法无疑打的一手的好广告，只不过是将OLED广告投入让利于消费者，消费者“占便宜”的满足感、幸福感提升，值得提倡。

除了OLED电视外，近两年，设计新颖的激光电视崛起，不仅技术具有创新性，色彩的表现也更加具有活力，越来越多的大屏电视喜好者开始转向激光电视，越来越多的企业也转向激光电视。

提到激光电视就不得不提到海信，早在2007年海信就开始研发激光电视，2014年推出全球首台超短焦激光电视，目前旗下激光电视产品已经覆盖80吋、88吋和100吋等多种尺寸，实现了从单色到双色再到三色的突破。据了解，激光电视是采用激光光源、配备专业抗光增益屏，可收看广电节目、点播互联网内容的第四代电视。 它以反射式成像的技术和超越主流液晶显示的4K超清画质表现为用户带来大屏震撼、舒适护眼的观看体验。

未来，基于消费者对超大尺寸电视个性化需求，激光电视销量的持续增长，并伴随销售价格快速下探，或将促进4K激光电视需求大幅放量增长。

不仅如此，在AI火爆的今天，TCL发布了“AI＊IOT战略。TCL智能终端业务群CEO王成在会上表示，“AI×IoT”更多体现为AI与IOT、设备用户需求、用户的潜在需求IoT设备功能以及不断增长的AI能力，三者相互作用、相互组合，就会创造指数级丰富增长的场景，以满足用户的多样化、智能化场景需求。

在2019中国数字电视盛典上，TCL电视狂揽3项大奖，不仅凭借在国际市场上的突出表现荣获了2019年度行业最具权威的“国际化领军企业”奖，同时2019年新发布的旗舰8K电视产品TCL X10 QLED 8K TV荣获“高端智能产品”奖，XESS仙女三件套荣获“智慧生活创新产品”奖，彰显了TCL在不可小觑的科技创新力量，也让人对于TCL的AI×IoT战略全景有了具象的认识。

《周易》有言，穷则思变，变则通，通则达，在萧条的大环境下，企业积极思变的决心让消费者看出了不少诚意，刺激消费需求，前景可期。