进入7月，2019年过半，据奥维云网数据显示，2019年1－5月，中国彩电市场零售量规模为1802万台，同比下降1．0％；零售额规模528亿元，同比下降11．4％。中怡康数据也显示，2019年1－5月彩电市场全渠道销售量对比去年同期下降了4．2％。而上半年最大的促销节点618也并未实现逆转，据悉，2019年618促销期（19W22－W25），中国彩电市场零售量252万台，同比下降3．5％；零售额55亿元，同比下降12．8％。毋庸置疑，彩电市场上半年低迷局势已成定局，下半年走势如何成为行业关注焦点。

量额双降 价格不再主导市场

众所周知，一直以来，国内电视行业以价格战占主导市场，这也导致了国产电视企业的净利润率普遍偏低，比如2017年国内电视行业的净利润率只有1．5％。后来，随着小米、乐视等互联网电视的兴起，价格战主导的彩电市场更是水涨船高。

然而，上半年＂量额双降＂已是事实，价格因素能否继续奏效，数据是最好的见证者。据中怡康的数据显示，今年1－5月，55寸全渠道的均价对比去年同期已经下降17％，65寸的均价已经下降了25％，市场零售量规模第二大的32寸的均价也下降了18％。与此同时，2018年对比2017年各尺寸的均价也普遍下降了10－20％。

也就是说，上半年（至少1－5月）并没有因为彩电价格的下降而使得产品销量走高，曾起主导作用的价格因素并未继续奏效，行业嗜需寻求新的突破点。

究其原因，编者认为，随着人民生活水平的不断提高，消费升级大势所趋，价格已经不是消费者选购彩电的主要标准。相反，越来越多的人更注重有品质的产品，不仅仅是价格优势，在外观设计、产品功能研发、以及总体的使用体验等方面更能决定用户是否购买。所以，企业应该建立价格之外的更强的竞争力。

5G机遇下 核心竞争力突围行业

随着工信部5G商用牌照的下发，5G的呼声和期待愈加高涨，彩电行业也对此给予很大的希望，成为继AI人工智能后又一风口。那么5G能为彩电行业带来什么？

首先，5G带来最直观的感受就是传输速率的加快，理论上5G网络速率能够达到10Gb／s（1．25GB／s），是4G的一百倍，这为超高清视频的传输提供了条件。根据央视的解读，观看4K视频的需求速率在40Mb／s到60Mb／s之间，虽然目前4G网络能够提供100Mb／s的峰值速率，但是实际使用速率在8Mb／s到60Mb／s之间，无法满足4K视频观看需求。

升级到5G网络之后，即便是以100Mb／s的最低速率，也能够满足4K视频的观看。如此，将加快4K电视电视普及速度。数据显示，到2021年，我国4K电视渗透率将达71％。不仅如此，超高清视频产业还将带动芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机等产业链各环节的升级换代，从而形成一个拉动国民经济的重要增长点。

当然，风口之下，机会总是留给有准备的人，纵观当下国产彩电企业，竞争十分激烈，缺乏核心技术储备、没有核心竞争力的企业终将被时代所淘汰。曾经家喻户晓的＂电视巨头＂长虹，在时代的激流中上演＂沉与浮＂。上世纪80年代，作为一家响当当的电视品牌，长虹最早引进日本松下的彩电技术生产线，在后来的市场抢夺中占领了先机，靠着高质量的品质和相对低廉的价格，打开国内市场。在最辉煌的时候，据说销售出的每三台彩电中就有一台是长虹，稳坐行业一哥地位。

然后，在豪赌等离子电视失败后，长虹一直寻求转型，据长虹发布的2018年财报显示，在833．85亿元的总营收中，电视业务营收132．68亿元，同比下降5．97％，占总营收比例仅为15．91％。最新的奥维云网数据显示，2019年4月，长虹电视出货39万台，同比下降21．3％，在国内彩电品牌中仅排名第四。

但长虹还一直坚持转型，尤其是在AI人工智能的风口下，积极布局＂AI＋IoT＂战略。对于5G，长虹更是先入为主，据长虹负责人介绍，5G时代在加速4K、8K的市场化，提升观影体验和互动体验的同时，长虹结合物联网、人工智能、云计算、移动互联网和大数据等技术，打造全新智能、舒适、高效与安全的家庭生活方式。

与此同时，背靠华星光电，已经完成＂液晶面板－背光模组－电视整机＂垂直产业链一体化格局的TCL，不仅是产业链的优势为TCL电视的发展提供核心竞争力，在5G时代下，TCL彩电将＂5G＂与＂8K＂作为重点方向，全段时间，TCL就展示了全球首款5G＋8K QLED电视产品，轰动整个行业。

此外，康佳集团也正积极投身到5G领域，利用自身在彩电主业的优势，积极开拓布局5G＋超高清视频，引领彩电行业主动迎接5G时代的到来。据悉，目前康佳已经完成了5G联合实验室、人工智能实验室等建设。

业内专业分析认为，对于电视行业来说，5G就像兴奋剂一样，仿佛振奋了低迷的彩电市场。超高清视频将成为5G服务的首个行业。而与超高清视频息息相关的就是电视行业，抓住5G带来的发展机遇，电视行业将度过一个快速发展的红利期。

在编者看来，彩电行业的低迷态势让企业倍感焦急，而这也成为市场洗牌的关键期，优胜劣汰，谁能笑到最后，谁就是王者。当然，这个王者一定是核心竞争力强悍的企业，一定是有准备的抢占先机者，期待2019下半年彩电市场有所回温。