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亚马逊和谷歌逐鹿智能家居,双雄争夺谁能成为赢家?

2019-06-20 08:56
杨剑勇
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全球智能家居呈现蓬勃发展态势,各种调研报告显示市值市场规模高达千亿美元,而IDC最新的报告也显示,预计到2023年,智能家居将会成为物联网支出最高的领域,笔者也曾表示,智能家居作为物联网细分领域最具规模市场,吸引所有巨头涌入,尤其全球智能手机下滑的格局下,手机厂商纷纷把战略重心延伸至智能家居方向,以此寻求新的业务增长点。

当前,谈及智能家居产业,更多聚焦智能音箱,因为巨头利用价格补贴,推动出货量飙涨,今年预计全球出货量将高达1.35亿台,这将是智能手机以外,全球销量最高的智能硬件产品。需要指出的是,这条赛道上,市场主要集中在少数玩家手中,结合Strategy Analytics第一季度报告显示,今年第一季度全球智能音箱出货量为2590万台,而亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米与苹果六大厂商累计出货量为2260万台,占全球87%的市场份额,留给其他玩家份额越来越少。

亚马逊和谷歌逐鹿智能家居,双雄争夺谁能成为赢家?

值得一提的是,因为亚马逊凭借Echo/Alexa模式,在全球掀起智能音箱热潮,已是各大巨头标配硬件,成为行业风向标,并让亚马逊成为全球当之无愧的智能家居龙头。Echo系列智能音箱长时间占据全球第一位置,今年第一季度占据全球21.7%份额,领先其他竞争者。

另外,全球各主要智能硬件厂商纷纷支持Amazon Alexa人工智能助手,因众多厂商及开发者加入智能生态体系,有超过7400个品牌支持AI助手Alexa,累计出货量突破1亿台大关。要知道亚马逊没有iOS与安卓系统生态,在苹果与谷歌两大巨头中突围而出,亚马逊凭借开放的语音策略,除智能手机以外,Alexa无疑是智能硬件最受欢迎的AI语音助手,并推动全球智能家居蓬勃发展。

2014年亚马逊为业界带来智能音箱后,通过AI语音助手赋予音箱人工智能属性,开创智能语音控制新时代,并牢牢掌握了全球绝大多数市场份额,但谷歌以及国内百度与阿里等核心玩家涌入,亚马逊市场份额逐渐被惊蛰着吞噬。

同样依据Strategy Analytics数据,亚马逊与谷歌市场份额预计将在今年基本持平。亚马逊2018年份额为37.7%,今年将会下滑至31.7%,谷歌则由30.3%上升至31.4%。在笔者看来,亚马逊增速在放缓,但作为最大竞争者谷歌则同比增长92%,两者出货量差距越来越少,亚马逊智能音箱出货量为560万台,谷歌出货量是470万台,按照这样的增速,谷歌有望在今年实现对谷歌超越,我们拭目以待吧。

谷歌凭借Android移动操作系统优势,搭载支持Google Assistant语音助手设备突破10亿台。物联网高级顾问杨剑勇指出,近年来,围绕AI语音助手智能生态日益扩大,也推动Google Home系列智能音箱以成倍速度追赶亚马逊。此外,为提高市场竞争力,合并了两大智能硬件部门,Google Home与Nest重组后成立全新Nest Hub品牌,势必助推谷歌智能硬件布局速度,提升与亚马逊竞争能力。

在谷歌穷追猛打下,以及国内厂商快速崛起,亚马逊领先优势将不再。尤其谷歌大力推进智能硬件战略,从AI到智能硬件,特别智能家居战略调整,这将是谷歌未来增长最具想象力业务。最新季报显示谷歌智能硬件及云服务依旧保持高速发展态势,今年第一季较去年同期增长25%至54.5亿美元,尽管未披露智能硬件与云服务收入明细,但在笔者看来,Google Home出货量飙涨将收割创新业务发展红利,甚至有机构预测谷歌智能硬件部门营收有望突破200亿美元,在广告业务面临增长困境之际,来自智能硬件方向的创新业务将撑起谷歌转型核心所在。

最后,亚马逊与谷歌围绕智能音箱争夺站会更加激烈,因模式一致,语音+硬件模式入侵美国绝大数家庭,那么在未来竞争中,谁会成为市场赢家?

作者系物联网高级顾问杨剑勇,全网粉丝近百万,累计阅读破2亿次,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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