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小米电视改变国内电视市场格局

2019-03-04 11:34
柏颖
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群智咨询给出的数据显示,2018年四季度小米电视的出货量达到300万台,同比增速超过一倍,位居中国电视市场第一名,传统电视品牌已被击败,它已改变国内电视市场的格局,柏颖科技认为这对于中国电视行业来说是有利的。

小米电视改变国内电视市场格局,有利于国产电视行业的发展

群智咨询给出的数据显示,传统电视品牌创维、海信、TCL、海尔的出货量分别为260万台、240万台、210万台、140万台,已然落后于小米。虽然此前小米自己也曾宣称已在国内电视市场取得第一名,不过显然市调机构如今给出的数据更有说服力一些,它真正名副其实的夺得了第一名。

小米电视的发展

小米电视在2013年首次推出产品,不过其电视业务的发展较手机业务的发展要缓慢的多,直到2016年及之前它在国内电视市场的存在感并不强,而小米手机推出仅3年时间就做到国产第一、全球第三,那时候互联网电视品牌发展最快、最知名的是乐视电视。

乐视电视与小米电视同在2013年推出产品,随后乐视电视的出货量连续倍增,至2016年其电视出货量已达到600万,位居国产电视四强,其时小米电视可以说完全被乐视电视辗压。

乐视电视能取得如此成绩与它的定价策略有很大关系,当时乐视电视的定价策略是低于量产成本定价,希望通过互联网服务实现盈利,其模式与小米创始人兼董事长雷军提出的依靠互联网服务获取利润相似,只不过乐视更激进一些,其电视产品亏损而小米电视要保持微利。

2017年乐视系出现资金问题,乐视电视的出货量也因此而崩跌,小米电视遇上了发展的良机,出货量持续增长,到2018年更取得了本文开头谈到的成绩,这一成绩无疑超过了乐视电视当年的成绩,而且考虑到小米电视坚持微利其更有利于长远发展。

对行业有利

谈到小米电视的时候,往往会想到它的性价比,或许大家都将性价比与价格战联系在一起,然而现实是小米电视并没完全依靠价格战。据某电商平台的价格,小米电视最便宜的款式为小米电视4C 32寸,售价为899元,而传统电视品牌当中熊猫电视32寸只要699元,这印证了小米电视要保持利润以维持长远发展的理念。

目前的国产传统电视企业能在国内市场占有较大的市场份额主要是依靠价格战赢来的,这种做法在如今已占有国内电视市场优势市场份额的情况下本不应延续,然而由于国产电视企业缺乏自己的核心实力而不得不继续价格战,而小米提出的互联网电视无疑很好的为国产电视的发展提供了新的思路,而小米电视也以自己的成绩证明了这一思路的正确性。

传统国产电视企业用近30年的时间取得了如今的成绩,然而它们在海外市场所取得的成绩较为有限,小米又一次为国产传统电视企业上了一课。小米在电视业务尚未在国内电视市场占据优势的情况下,已开始进军国际市场,至2018年它已在印度电视市场占有一席之地,在印度智能电视市场取得市场份额第一名。

小米电视开拓国际市场有利于国产面板行业的发展。目前国产面板行业以京东方、华星光电为代表的面板企业已位居全球前列,前者居于全球液晶面板出货量第一名,后者则是全球液晶面板出货量前五名,国产面板企业虽然已在全球市场占有优势的市场地位,不过在技术上则稍有不如。

LG是大尺寸OLED面板市场第一名,其正推动OLED电视取代液晶电视,再加上液晶电视的产能大增,导致液晶面板价格下降,如今小米面对海外新兴市场大举推售液晶电视,这有利于帮助国产面板企业解决其巨大的产能,这对于中国整个电视产业链是有利的。

总的来说,柏颖科技觉得小米对于行业确实是有其贡献的,正是由于它的互联网营销才推动国产智能手机行业达到了如今的高度,如今它在电视行业的发展或许也有利于推动国产电视以及产业链的发展。

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