全面屏概念在手机厂商中炒的火热，这一潮流技术正在席卷电视行业，去年以来，多家品牌都将全面屏作为产品特色，2019年，PPTV智能电视更是发布“ALL IN全面屏”战略。

彩电业整体面临挑战 但行业仍具备高度吸引力

彩电市场的低迷是有目共睹的，市场形势严峻，品牌如何破局成为业内关注的重点话题。

奥维云网黑电事业部总经理朱圆圆表示，红利消失、消费需求不旺，手机替代电视成为家庭娱乐主要产品，智能微投和OTT盒子的冲击，一系列因素导致中国彩电业遭遇发展瓶颈，进入到缺乏刺激的自生长周期。

我们发现，虽然整体大环境萎靡，但差异化产品渗透率在明显增加，包括人工智能、量子点、全面屏等新技术进一步受到市场认可。

“产品升级是目前确定的发展方向，新技术能刺激市场需求，为打破困局提供可能。”朱圆圆说。

尤其是全面屏技术，从去年开始，包括索尼、海信等品牌都將其融入到产品当中，逐渐走俏市场。根据中怡康最新发布的《2018年国庆彩电市场报告》显示，在短短半年时间内，全面屏电视的量份额就接近10％，远超曲面电视和激光电视。凭借着出色的外观设计与震撼的视觉感受，全面屏俨然成为智能电视的下一个未来。

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森表示，之所以全面屏深受市场欢迎，是因为“全面屏”电视以显性姿态进入到主流消费市场的视野之中。全面屏是大屏的升级体现，在相同的可视屏幕面积下，全面屏电视拥有更高的屏占比、更精巧的设计展现，让用户无需更多负担就能享受更优质的大屏体验。

ALL in 全面屏 入门级到旗舰级的全覆盖

当前，市场上的全面屏产品由于技术难度大，成本高等因素，大部分产品都定位于高端旗舰，相关数据显示，全面屏电视目前在线上和线下的均价是普通电视均价的1．4倍，产品价格的高昂让不少消费者望而却步，2018年十一期间销量占比尚不足10％，普及率较低。

PPTV此次发布的Q、E、U、A、激光电视MAX2五大系列的全面屏新品，产品线覆盖了从43英寸到100英寸的全尺寸段，实现了从性价比产品到高端旗舰机的全面覆盖，大大降低了价格门槛，扩大受众人群。

苏宁智能终端公司副总裁常江表示，从2019年开始全面屏将是PPTV电视标配。未来PPTV智能电视将推出更多全面屏产品，2019年PPTV全面屏电视销量目标为100万台。PPTV希望通过亲民的价格，推进全面屏电视的普及，让更多的消费者能以更低的价格享受全面屏电视带来的极致体验。

据了解，除了全面屏技术加持之外，PPTV新品电视在人工智能和硬件配置上也有了巨大的提升，并且全系列产品均可通过苏宁的小Biu音箱实现语音操控。

在此次发布会上，苏宁智能终端公司大屏运营中心总经理于水发布了全新升级的操作系统BiuOS（TV版）。可实现语音交互控制，并新增VIP频道及旅游、汽车、游戏、儿童、商城、本地生活等频道。同时在BiuOS下，PPTV智能电视可以和众多家庭IoT设备，如空调、冰箱等智能家电互联。

为了鼓励原创内容的产出，PPTV将推出“繁星计划”，2019年将大屏广告分成100％让利给内容制作方，以此扶持其制作更优质的内容。

如今，电视行业也掀起一股“全面屏风潮”，不难看出，PPTV的愿景是加速全面屏电视的普及，让用户能以低廉的价格享受到全面屏技术带来的更好体验，以产品升级手段，带领行业实现困境突围。

“未来电视行业一定是走向高端化、智能化、全面屏化，本次PPTV智能电视发布全系全面屏，率先将“全面屏”提升至战略高度，无疑会给行业带来一波巨大的冲击。而这也说明，背靠苏宁强大的技术、平台、工业设计等优势，PPTV智能电视在硬件、软件、工业设计等方面都得以大幅提升，全面进军全面屏，实力不容小觑。”奥维云网黑电事业部总经理朱圆圆最后表示。

（作者：卞海川）