凡是过往，皆为序章。2018年已经过去，这一年，中国彩电行业砥砺前行，已经在家电领域经历30载洗礼的创维，2018年迎来新的格局，迈上彩电发展新阶段。

在行业大环境不振的情况下，凭借“新硬件·新价值”的创新思路，推动电视行业的高端化进程，让行业重回良性发展之路。

从胶着到领先 创维不断逆风前行

“彩电几乎是所有的国内经济领域中市场化最早、程度最高、发展最为成熟的行业。”资深家电产业观察家梁振鹏表示，经过激烈竞争在液晶时代沉淀出五强争霸的格局，尤其是头部品牌创维、海信、TCL，无论是在技术上、还是在规模上，实力都十分相近。“体现在市场上，就会呈现出竞争胶着的状态。”

相关数据显示，创维、海信、TCL品牌格局难分高下的态势由来已久，2014－2017年，在液晶时代崛起的海信，以微弱的优势，连续多年保持市场占有率第一，创维、TCL紧随其后，今年以来，创维销量一直保持高增长的态势，截止8月份，创维线下销售量份额占比17％，领先第2名14．6％两个多百分点。其中，创维在5－7月的平均增速为4．2％，8月增速更是达到了10．39％，最终以17％的市占比反超海信。

奥维云网提供的数据也显示，今年第二、第三季度，创维以约503万台的线上＋线下销售量，占据彩电行业第一。

这意味着，彩电行业持续多年的行业固有格局正在发生变化，创维已经从跟随者变成引领者，成为市场激流中的擎天柱。

坚定不移 做OLED的扛旗者

如今的高端市场，OLED已经在显示技术的争夺中持续领先。IHS的数据显示，在2017年2500美元以上的高端电视市场上，OLED电视在全球的市占率达到了51．3％，首次超越LCD电视。IHS还预测，2018年OLED在2500美元以上的高端电视市场的占有率将上升到70．7％。这充分说明了OLED电视正在市场中飞速发展，真正的“下一代显示技术”已经到来。

事实上，创维是OLED最坚定的支持者，从2008年开始，创维不断投入资源和时间，发力OLED研究，奥维云网的数据显示，2017年，创维OLED电视整体销量占中国市场OLED总销量的46％，处于绝对领先地位。“all in OLED”战略让创维成功登顶能登顶中国OLED电视之王。

新时代的变革者

受上游面板材料涨价、外资品牌份额上升、房地产调控政策加大等各种因素影响，彩电业一度遭遇寒冬。奥维云网的数据显示，2018年第三季度中国彩电市场累计销量1041万台，与去年持平，但市场累计零售额仅为303亿元，同比下滑15％。

这表明了当前市场还在经历恶性竞争，价格战不断充斥着整个行业，为了不卷入肆虐价格战的泥潭，创维另辟蹊径，从营销驱动向技术驱动转型。

创维宣布将通过智慧化、精细化、国际化三大战略推动集团产业转型升级，并进入智慧制造、智慧家居等多元领域，加快多元化。

在创维看来，以技术作为市场驱动，才能让电视硬件具备明显的差异化特征，从而推动行业走向高端化。

在今年11月份，国创维在乌镇举办战略发布会，主题定为“新硬件，新价值”。

发布会上，创维官方介绍了产品三大突破——画质芯片、杜比全景声、全时AI。

全时AI由创维自主研发，是一种能够实现全天候实时唤醒，待机状态智能响应，电视秒变音箱的最新交互技术。它不仅可以实现全天候24小时随时唤醒，任何需求都可以快速响应，同时待机状态下，可以秒变智能音箱。更加令人惊叹的是，全时AI可以让电视变成超级管家，精准识别任意指令，自动调取家中任何智能设备。

在音质方面，创维最核心的技术是杜比全景声。杜比全景声是继环绕声之后的一大飞跃，它突破了传统意义上5．1、7．1声道的概念，能够结合影片内容，极致定位精准度和移动感，真正顶部音效，声音遍布房间，给观众带来无与伦比的震撼效果。

与此同时，创维倾力打造杜比全景声专区，独家尊享杜比资源，并且可以语音直接进入专区，智能便捷。截至目前，创维、爱奇艺、杜比强强联合，达成战略合作协议，杜比内容每月进行更新。

在画质方面，创维拥有自己的专业画质芯片，以变色龙AI芯片为核心。变色龙AI芯片是由创维自主研发的最新一代独立画质芯片，该芯片采用AI技术对图像进行搜索、识别、重构，从对比度、色彩、清晰度等方面全方位提升画质。

不仅如此，在画质调校方面，多数电视厂商都是由有限的图像素材为基础调试画质，而创维的画质工程师经过多年努力，建立了“10G图片＋10T视频”的超级图像测试库，AI算法实时修复图像，打造最画质新旗舰。

正因如此，创维不断加大研发力度，才让产品矩阵不断迭代更新，在恶劣的大环境下实现突围，在新硬件战略模式的加持下，创维表现出众。

相关数据显示创维数码2018年4－9月，营业额为222．52亿港元，同比增加3．6％；毛利率18％，比去年同期增加2．2个百分点。

家电产业观察家、钉科技创始人丁少将表示，新硬件、新价值的提出，对彩电价值做了再定义，打造出集硬件、系统、内容、AI算法为一体的新硬件，将彩电的竞争维度提高到新的水平，也推动彩电行业摆脱低价低品质竞争的泥潭，向高端化、融合化、技术化、平台化方向发展。

“一个行业的市场只有空间垂直高度足够高，里面才能够有多元化发展，如果都聚焦在低端竞争，那这个行业必死无疑。”王志国希望，回归技术的创维成为彩电行业的顶梁柱。

今年以来，彩电业的萧条让整个行业萎靡，好在创维的胆大布局给了市场一针“强心剂”，让彩电业重拾信心，树立了榜样。回归技术本质，发力OLED研究，盘活整个市场，创维在2018可谓大放异彩。

“创维电视2018年有了很大的变化，在新领导人王志国的带领下，实现了从营销驱动向技术驱动的转变，在全面屏、OLED等市场都取得了显著成绩，再现了彩电大王的风采。”丁少将最后说道。