格力美的专利交锋的背后：中国家电行业竞争升级

2019-01-01 02:59

尽管大家都在说：“冤家宜解不宜结”，但对于同行友商来说，这完全不能够，并且随着时间的推移，二者之间的竞争大有再升级的势头。

提到国内知名家电厂商，很多人都知道格力和美的，而多年以来，格力和美的一直都是行业内的直接竞争对手，也说不清楚两者之间到底是出于商业利益问题？还是格力董明珠与美的方洪波不对付？总之，格力与美的贴身肉搏、大打口水战，着实是司空见惯的事儿。

而今有消息称，美的状告格力广告语侵权案件终于尘埃落定，格力被判停用“有凉感无风感”广告语，并赔偿美的50万元。据了解，广东省佛山市禅城区人民法院认为，尽管格力空调在使用“有凉风无风感”广告词中并不存在虚假宣传，但的确侵犯了美的合法权益，属于不正当竞争行为。

也正是因为如此，广东省佛山市禅城区人民法院判令：格力公司立即停止使用 “有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为；赔偿美的公司50万元；驳回美的公司的其他诉讼请求。

时间回溯至2018年6月，美的空调因为一句有凉感无风感”广告语，将格力电器告上佛山市禅城区人民法院，美的请求法院判令格力公司立即停止使用“有凉感无风感”广告语、赔偿经济损失480万元及维权合理开支10万元、赔礼道歉、承担全部诉讼费用等。而双方纠纷的起因源于格力公司在京东官网上上线的一款型号为“KFR－50LW／NhIbB2W”的立柜式空调，在产品的介绍里使用了“配有72个出风格栅精致送风“有凉感无风感”。

美的方面认为，“有凉感无风感”这句广告语是美的空调专门为旗下的“舒适星”空调无风感科技，创作策划的特定宣传用语。经过3年多的推广和使用，已经在市场和消费者中产生广泛的影响力和知名度。由此，美的空调认为格力这一行为不仅构成不正当竞争，更存在虚假宣传误导消费者，从而将后者告上法院。

而在格力方面方面看来，空调具备“有凉爽的感觉、无风吹的感觉”这一功效及“无风感”这一功效宣传词，非美的首创、独创，现已是国内外家电空调行业普遍的功效概念及功效宣传词之一，因此不存在侵权。但这显然还是没能说服“挑起事端”的美的。

因为一句广告词，美的格力之间上演大对决，这着实让人讶异，这个世界到底是怎么了？难道大家不应该安心过日子吗？

事实上，表面上看，美的格力全因一句广告语大打出手，但实则不然，这大可看做是中国家电行业竞争升级所导致，家电巨头之间也直接从营销战、渠道战、广告战，价格战这种低层次的竞争，越来越集中的转向了专利战、技术战、产品战等高层次竞争。

值得一提的是，这绝对不是美的与格力之间专利战的结束，反而宣告了两者全面迈向了高层次竞争，而根据相关媒体报道，美的和格力围绕专利的互诉累计高达12起，累计索赔金额达数亿元。