岁末将至，回首2018年的空净市场注定是不平凡的一年，环境红利进一步退去、技术及产品亟待升级、空气好转的的同时也让空净市场销量进一步迎来寒冬。

“断崖式下滑” 品牌数量衰减严重

随着我国空气治理力度的持续加大，多个城市的空气质量都得到初步性改善，而伴随雾霾刮起的这波持续数年的“空净风潮”，也在今年逐渐退去，市场表现遭遇“断崖式下滑”。

今年以来，空气净化器市场结束了近5年的快速增长阶段，从市场数据来看，空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。

奥维云网发布的数据显示，2018年上半年空净市场的零售额为58亿元，同比下滑29．5％，空气净化器市场创造了各家电品类在2018年上半年的最大降幅。

奥维云网另外一组数据显示，在今年“双十一”期间，空气净化器线上销量为45．6万台，同比下滑33．8％；销售额为7．9亿元，同比下滑39％。

此外，从空净市场品牌数量来看，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2018年1－11月与2017年同期相比，有266个空气净化器品牌退出市场，退出率超过了四成，市场逐步进入调整期。

当前，空净产品的销量与雾霾天数直接挂钩，今年行业未能改变“靠天吃饭”本质，市场调整期正在来临，此前进入的综合性的大品牌也选择收缩战线，品牌数量减少明显，可以说，如今空气净化器行业已经到了岔路口，要面对决定转型方向的时候了。

智能化成产品标配 高端化趋势明显

2015 年，新国标颁布，号称全球最严标准。对产品净化能力、净化耐力、净化效能、卫生指标等进行量化评估，进一步规范了市场。

这一年，行业的日趋规范，标准的持续细化，让众多的真正产品品质好、服务优的品牌处于市场主导地位，产品高端化趋势明显。从产品价格段分布情况来看，线上市场7000元及以上高端产品零售额占比超过15％，较去年同比增加近10个百分点。

在产品功能方面，除了前两年因为雾霾频发除PM2．5功能外，除甲醛、除异味、杀菌、加湿净化等多元化功能逐渐“上位”，受到了不少消费者的重视。

此外，在家电智能热潮下，智能化也逐渐成为空净产品的标配，功能包括远程控制、监测净化后空气质量、预约定时、净化用时及环境PM2．5等。

以飞利浦AC4072空气净化器为例，净化器左上角是一个空气质量光环，不同的空气质量情况以不同的光环颜色来警示。通过内置的空气质量感应器，监测从感应器流动空气的质量数据，来感知当前空气如PM2．5情况、甲醛含量等等，并智能切换空气净化器的工作模式，污染低，空气质量优则自动进入低功耗模式，省电节能，而当监测到严重污染时，自动加大风速净化，做到有效净化。

从“野蛮生长”到“品质升级”

近年来，空气净化器市场一直呈逐年递增之势。从 2011 年的 112 万台到 2016 年的 520 万台，销量在六年之内增长了354．29％。野蛮生长过后，空净市场将由“狂热”变得“冷静”，是市场从非理性向理性的必然转变。

虽然今年的市场表现惨淡，但回过头来我们发现还是有地方可以发掘的，主要表现在以下两个方面：

其一，消费者购买空净需求的转变。事实上，今年的消费观念已经发生改变，有数据显示，在百度关键词搜索中，2018年秋季“甲醛”的搜索率是去年同期的2倍。可见，公众对空气污染以及甲醛危害已有充分认识，消费者对空净的需求越来越多的从传统的除雾霾型转化为全净化形。当然，企业对消费者的教育与引导还需加强。

其二，细分市场和细分产品的拓展。在用户更加理性的环境下，对于空净品牌以及产品也提出了更高的要求，满足不同人群需求的多元化功能产品逐渐出现，企业正逐步进行细分市场的拓展。例如车载与公共空间的空净设备等。

另外，产品差异化对如今的空净市场更为重要，在传统空净功能的基础上，融合其它微创新，达到跨界融合的目的，例如戴森的空气净化暖风扇，就是在空净基础上添加了采暖功能。

面对日益严峻的市场环境，行业从业人员要拿出更好的产品和服务去改变现状。虽然市场在今年没有好转，但我们也看到了行业智能化、细分化的改变，未来单一的“空气净化“也将逐步改变，从“野蛮生长”到“品质升级”，空净市场明年依旧可期。