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表面繁荣下蕴藏危机 10大品牌谁将笑傲集成灶市场?

导读: 2012年以来,厨电行业以每年两位数的高增长迅速领衔家电市场。在经历了“家电行业最后一块利润高地”的大爆发后,厨电市场从2018年开始急转直下,中怡康数据显示,2018年前5个月厨电市场同比下滑4.2%。

2012年以来,厨电行业以每年两位数的高增长迅速领衔家电市场。在经历了“家电行业最后一块利润高地”的大爆发后,厨电市场从2018年开始急转直下,中怡康数据显示,2018年前5个月厨电市场同比下滑4.2%;奥维云网数据显示,第一季度厨房家电市场规模同比下滑6.1%。日前,《2018年中国家电行业三季度报告》中也显示,三季度厨卫电器市场整体规模同比下跌4.9%。在看似江郎才尽的产业前景之下,集成灶出其不意,迅速扭转行业颓败之势,一时间成为炙手可热的香饽饽,也成功带动厨电行业的智能化升级。

一、市场环境纷繁复杂,生产企业好坏参半

在集成灶市场形势一片大好之时,众多家电强企、厨电巨头相继跨界投资,就连一众不知名的外行投资者也纷纷凑起热闹。看似繁花似锦的行业背后,实则市场危机四伏,良莠不齐的“百花齐放”正成为集成灶行业规范化、专业化发展的巨大绊脚石。作为技术性较强的产品,集成灶在核心技术研发、产品制造都环节都需要配备专业人员和器械,这不仅是对产品质量的保证,更是对用户人身安全的保障。

但事实上,部分集成灶厂家为迅速抢占市场,不断降低加盟门槛,发展加盟代理商,这其实是对消费者与集成灶市场的不负责。庆幸的是,仍有不少像金帝集成灶这类伴随集成灶行业成长起来的品牌,依旧一步一个脚印,通过对每个研发、生产环节进行层层把关,确保产品质量;用提升加盟门槛、开展专业培训课程等方式,不断提升服务品质,引领行业良性发展!

二、品牌格局巨头争霸,品牌定位四分天下

集成灶市场大热后,金帝、美大等一时间成为行业内的元老级品牌,吸引了市场上绝大多数的集成灶意向用户。随着家电强企和厨电巨头们不同方式的入局,目前集成灶品牌定位有四种模式,一种是强强联合的品牌嫁接,如金帝集成灶与老板电器的战略合作;第二种是老牌集成灶企业屹立不倒,如美大;第三种是厨电知名企业自立门户,如海尔、美的等;第四种是新型中小微型企业自主品牌,品牌创造力呈线性看跌。

随着集成灶市场规模的扩大,从总量上看品牌数量会有所增长,大企业、大品牌不断壮大,而中小企业将淘汰出局,品牌差距将逐渐趋缓,但企业之间的竞争力反增不减。在这样的市场环境下,金帝集成灶与老板电器强强联合的行为,被业内人士与消费者一致看好!

三、产业前景雾里看花,机遇与挑战并存

集成灶用了足足15年实现了破茧成蝶,数十年的蛰伏一朝爆发,如今集成灶已度过了最初的舒适期,如果继续沉醉于眼前的成就而不开拓未来,那行业将成为真正的“黔之驴”而非“潜之驴”了。如何实现“逆风飞翔”是广大新老集成灶企业值得思考的问题。怎样打破行业格局、创新产品,实现产业裂变这些都是摆在广大集成灶企业面前的难题,只有用壮士断腕的勇气去开拓集成行业的新蓝图,才能赋予行业无穷尽的发展活力。

如今的集成灶行业已经等来了行业的春风,虽然市场环境的纷繁复杂让行业的高质量发展放缓了脚步,但是此时也正是区分品牌创新力的关键时刻,谁能成功的吃到第一只螃蟹,日后的行业地位也是今非昔比的。集成灶行业发展道阻且长,行业的稳步发展还需各大企业与业内人士共同合作,推动集成行业迈向更高的台阶!

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