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白电市场马太效应明显寡头格局形成 海尔、美的、格力三巨头成绩耀眼

分析师,大概是消费者们最喜欢的角色了。一句有意思的调侃是,只要跟分析师反向操作,往往能获得不错的成绩。当然,这只是一句玩笑话。市场的风云变化,因素众多,想要完整的预测极为复杂。这一点,在今年的白电市场中就有着很明显的表现。

年初,受限于大环境的恶劣,分析师们对2018年白电市场的表现大多持悲观态度。原材料成本的上涨、出口贸易局势不明朗、房地产市场的不景气,使得白电市场的前景蒙上了一层阴影。

反转又反转的市场

开年第一季度的市场表现却同分析师们预测的截然不同。中怡康的数据显示,2018年第一季度如冰箱、洗衣机、空调、冰柜的零售额同比增长17.1%、15.0%、17.3%、18.5%。相对应的,其零售量分别增长了2.2%、7.4%、22.7%、12.4%。

似乎除了空调外,包括冰箱、洗衣机在内的家电销量的增长同营业额之间的增长并不成正比。显然,刺激零售额大幅增长的原因并不在于销量。事实上,市场的需求依旧低迷。白电行业之所以能够实现零售额的增长,主要原因还是在于产品价格的提升。

2018年,白电行业产品价格提升明显。中怡康推总数据显示,与去年同期相比,今年第一季度冰箱、洗衣机、空调的价格同比增速分别为12.2%、7.1%、4.6%。正是单品价格的上涨,促进了行业零售额的上涨。

然而,上涨产品价格终究是冒险之举。白电企业敢于调高产品售价,一方面是原材料价格上涨而导致的无奈之举,另一方面也是在“消费升级”大环境下的主动出击。

在消费升级的大环境下,消费者对家电的品质提出了更高的要求,过去宣传的节能、环保,如今的智能、健康,各方面因素均优秀的产品,才能获得消费者的青睐。如今的市场环境,消费者并不介意为优质的高价产品买单。但是,对于没有价不符实的商品,消费者也同样会选择拒绝。

事实上,根据中怡康的数据,2018年第二季度国内白电品类中,仅空调的零售额实现了4.3%的正增长。其他产品如洗衣机等均出现了下滑。而在第三季度,除了洗衣机零售额同比增长3%外,空调、冰箱等零售额均同比下降了19%、7%。可见,市场形势依然严峻。

这也就意味着,唯有真正具有实力的厂商才能推出高溢价产品,才能在这一轮市场竞争中存活下来。

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