近日，创维数码控股有限公司发布了截至2018年9月30日为期6个月的中期业绩。财报显示，报告期内，集团营业额为港币222．52亿元，同比上升3．6％；毛利为港币40．12亿元，上升18．5％；整体毛利率为18．0％，较去年同期增长2．2个百分点。净利润为港币3．48亿元。

在竞争加剧增速放缓的大环境下，创维能取得逆市增长与正向盈利实属不易。其中，彩电市场表现优异，销量上涨，高端化趋势明显，多元化布局表现亮眼。

新纪录：国内电视销售量突破400万台 OLED电视地位优势明显

创维数码半年报显示，今年4－9月份，创维彩电于中国大陆市场的营业额为港币84．5亿元。创维电视国内销售量为400．4万台，同比增长14．4％。

良好的市场表现源于创维对技术、产品、创新的不断研究，为了抢占技术和市场的制高点，2018年上半年，创维通过自主研发AI画质芯片，推出蜂鸟芯片和变色龙芯片，大幅提升画质清晰度和色彩表现力，并融入百度智能语音深度优化算法的全时AI，成功抢占市场高位。

在OLED电视方面，作为新时代的开拓者，从2008年至今，创维已经研发并量产十余款OLED电视，截至9月30日止，创维在国内OLED市场的占比已达到58．58％。在中国大陆OLED市场，拥有每卖出两台OLED电视，就有一台是创维的产品。

新突破：多元化布局成绩优异 海外增长贡献明显

除了彩电市场表现优异外，创维其它产品营收增长迅速，遍及数字机顶盒及液晶模组、白电等。

数字机顶盒及液晶模组方面，2018年上半年，集团国内广电智能融合型终端盒子的销售比重加大，ONU接入终端占有率提升。在中国大陆市场的营业额录得港币27．02亿元，较去年同期的港币24．12亿元增加港币2．90亿元，增长率12．0％。与三大运营商合作业务覆盖率加大，占有率不断提升。

白电方面，在中国大陆市场的营业额录得港币12．34亿元，较去年同期的港币10．55亿元增加港币1．79亿元，增长率17．0％。

在全新的＂AI＂战略指导下，不断提升产品的核心竞争力，把技术创新和智能技术嵌入到产品中，同时充分利用集团产品开发能力和规模制造能力，为用户制造所需产品，产品结构不断升级，向高端、智能、健康方向不断迈进。

值得注意的是，在毛利率这个关键的经营指标上，创维集团在半年报中取得18．0％的整体毛利率，较去年同期提升2．2个百分点。其中，海外市场对集团整体毛利率的提升贡献明显。

本报告期内，海外市场营业额为港币62．73亿元，对集团的整体营收贡献为28．2％。

因为国内市场趋于饱和，需求发生了变化，从新购增量向存量换机转变。为了创造更多的赢利点，近些年不少品牌开始拓展海外，同样，海外市场也是创维电视重心之一。

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森表示：＂之前的创维，主要在印度等市场出货，凭借品牌影响和技术沉淀带来的溢价，为创维海外业绩增色不少。最近，创维还有望在马来西亚建厂，同时在越南、泰国的渠道也开始铺货，另外北美经销商也现身最近一次的产品发布会，这些都将加速创维海外市场的布局。未来创维海外市场的表现，更加可期。＂

新未来：步入全新发展阶段 推进硬件、软件、系统生态融合

2018年，创维集团更走进了新的发展阶段。为加快推动实现转型升级，创维集团主动融入国家＂制造强国＂战略，确立了五年转型升级总体战略（简称＂1334＂战略），即紧紧围绕实现千亿营收目标，全面实施智能化、精细化、国际化三大战略。

创维数码表示，未来几年，集团将全力推进＂一三三四＂战略的落地实施，加大改革创新，加快转型升级。集团将加大人工智能、物联网、5G等新技术的研发与利用，加快推进硬体、软体、系统、内容、服务等融合，同时加大整合产业链上下游重点配套资源，打造智慧家电产业生态系统，为家电行业注入新的发展动力，引领行业的快速发展。

无论是从产品布局还是技术研究，创维都配得上这亮眼的半年报，从软件和硬件上创维电视已经成功获得市场的青睐，这种＂生态裂变＂对创维的发展起到了积极的作用。

胡洪森接受智电网采访时总结道，创维能够取得逆势增长和正向盈利，主要有以下几点原因：

其一，积极转型。创维从营销驱动向技术驱动转型变革明显，正是这种集团层面转型升级，重塑了创维对外的技术形象，当品牌被赋予更多技术元素时，它的魅力就不一样了。未来，在这种技术驱导发展的思路指导下，创维将给行业带来更多黑科技。

其二，人员激励。在产业低迷大家都在裁员的大环境下，在过去的几个月，创维却在人才激励方面做出了许多突破，比如对一线促销员鼓劲，招募曾经帮助创维打江山的英雄回归等等，包括最近又加强与经销商的合作等等，都是创维人员激励针对性措施，这些＂收拢人心＂的做法，为创维的线下逆势高增长提供了坚实保障。

其三，产品布局。作为国内OLED市场最早的拓荒者，创维一直非常卖力。现阶段的OLED形势一片大好，也是创维全面施展拳脚的时候。特别在消费升级的牵引下，创维主推的OLED电视在中高端市场获得了不错的业绩。市场份额从50％上下跃升至近60％，反映出创维提前布局占据市场主动，先于他人开始收割OLED的红利。

其四，售后变革。面对售后乱象，创维升级了售后服务，推出七星服务，包括可以选择上门的工程师，这是售后服务的一个创新，极大地拉近了与用户的距离，相信未来会持续发挥效应。