IHS Markit最新数据显示，全球电视市场正朝着更大的屏幕尺寸迅速发展，特别是55吋及以上的大尺寸屏幕电视将会持续增加，预计到2020年，全球大尺寸电视市场规模将超过8000万台。

消费升级背景下，大尺寸彩电正在从各路前沿技术竞争焦点中突围，逐步发展成为一支增长十分强劲的队伍力量。

大尺寸电视成市场主流

去年，彩电行业销售步入“寒冬”，今年上半年彩电销量同比也仅增长3．6％，下半年更连续负增长。中怡康发布的2018年前三季度彩电市场推总数据显示，彩电市场整体零售量同比下降0．88％，零售额同比下降10．55％。然而就在整体市场状况不佳的背景下，以65吋、75吋、80吋为代表的大屏电视均实现了大幅增长。

相关数据显示，2018年第三季度，65吋电视在市场全尺寸段的销量占比达到9．8％，是增幅最大的尺寸段；同时，最新公布的中怡康第44周数据也显示，彩电畅销榜单前20名的电视全部在55吋及以上，55吋起步的大尺寸电视更成为消费者的首选。

备受关注的双十一促销期间，苏宁大数据也反映，双十一当天，彩电双线销售额同比增长156％，65吋＋大屏销量同比增长287％！各种数据表明，巨屏彩电销售正在持续走高。

“现在彩电升级换代很快，去年多数品牌主要宣传的还是70多吋的彩电，今年的重点则转向了80吋，特别是今年下半年以来，推出80吋以上彩电的厂家越来越多，整个彩电市场进入‘80吋时代’。”某行业人士表示。

当消费升级成为主流趋势，家电领域也迎来了消费理念的剧变，大屏彩电带来的极致视听体验，满足了消费者的多元化娱乐需求。中怡康预测，预计明年80吋及以上大屏电视市场的增幅将达到3倍以上。

企业纷纷押宝巨屏彩电

越来越多的消费者倾向于购买大屏彩电，大尺寸彩电渐成市场主流，彩电厂商也不约而同地押宝巨屏彩电领域，巨屏彩电市场进入高端新品的密集爆发期。彩电厂商中，海信、创维及TCL等主流企业是主推大屏电视的代表者和领导者，特别是海信，通过激光电视的辅助，让巨屏电视得以真正爆发。

中怡康数据显示，今年前三季度，海信激光电视的零售量同比增长了434．41％，在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到了55．77％。在今年，海信推出了U7、U8、U9等高端ULED电视新品和激光电视L5，持续扩大了海信在大屏市场上优势。

以2万元以内的海信80吋激光电视L5为例，该产品一经上市，便迅速引爆了激光电视市场，其在上市的15周时间里，有10周高居产品畅销榜前十位，80 L5的热销改变了巨屏电视的市场格局，成为当前巨屏市场的首选产品。

除了海信，创维也在积极地推进巨屏彩电的上市与普及。去年创维发布的100吋G9天幕电视正是创维大屏彩电产品的代表。创维100吋G9天幕电视岂止于大，一个电视相当于224个iphone7Plus排列而成，无论是近距离观看，还是远距离观看，整个人似乎都已身临其中，而且百吋天幕电视的窄边框设计，更在视觉上无限扩大了视野效果。

不仅彩电厂商嗅到了巨屏彩电所带来的增长潜力，彩电渠道商同样也认识到了巨屏彩电的商机。11月28日，渠道商国美在京举办智能家庭整体解决方案发布会，并发布了多款电视新品，其中国美智能86吋旗舰TV惊艳全行业，这是国美首款自主研发的86吋旗舰大屏电视，具备语音控制功能，采用LG原装屏，分辨率达到4K，同时还增加量子点、HDR、全色域等技术提升画质等。国美86吋旗舰TV的发布再次将巨屏彩电推向了新的市场高潮。

巨屏竞赛切勿华而不实

无论是彩电厂商，还是相关渠道商，纷纷将枪头对准巨屏彩电，反映了彩电市场未来的发展趋势，但在这场巨屏竞赛中，彩电真的是越大越好么？彩电厂商谁先推出“极致大”的产品就意味着谁就在市场竞争中获得最终胜利了么？答案自然是否定的。不管是大尺寸彩电的竞争，还是创新硬件技术的竞赛，彩电企业都切勿做到“华而不实”。针对大尺寸彩电竞争而言，企业们还需要注意以下几点：

首先，普通家庭客厅面积的实际考量。电视并非越大越好，作为普通家庭客厅必备家电，其扮演着非常重要的角色，但这是基于整体客厅面积而论的，电视行业一味求大，小客厅家庭岂不尴尬，更何况现如今小面积房屋已经成为80／90后年轻一族的最爱。所以，大尺寸电视的强力主推是需要在能够获得更好的观看效果基础之上而言的，这一点还应受到彩电企业的重视。

其次，不要只专注尺寸的增大，还需要关注画质技术效果的对应提升。更大的尺寸意味着要配备更优的画质技术，目前市场中激光电视能让巨屏彩电成为现实，超高性价比也自然成为消费新选择。与传统液晶电视不同，激光电视拥有更宽广的屏幕尺寸，投射大的画面离墙的距离也更近。从苏宁给出的激光电视尺寸与观看距离推荐指南中，可以看到，2．4－3米的客厅，即可享受80吋巨幕，3米客厅则可享受百吋巨幕。

当前市场中个别激光电视产品可为于用户提供80－150吋的屏幕选择方案，有容乃大。同时来自中国电子技术标准化研究院的评测结果显示，观看激光电视比观看液晶电视人眼会感觉更舒适，也更利于眼睛健康。激光电视上下游产业链正在走向快速发展。

另外，在“求大”的同时也要对售价有所考虑，重视无屏投影电视的价格威胁。在很多家电卖场中，各大品牌都将巨屏彩电摆在醒目位置以吸引消费者，主推有80吋、82吋、85吋和86吋等几种类型，售价方面，国产80吋彩电售价较低的为18888元，国产86吋彩电便宜的也要2．6万元，合资品牌85吋或86吋彩电售价高的要5万元至7万元。

显然，巨屏彩电的售价并不适合普通家庭消费，降低巨屏彩电的平均售价，对于彩电企业来说任重道远。与此同时，无屏投影电视的发展也给了彩电厂商更大的压力，原因在于这些投影电视可灵活投放50吋至100多吋，几千元的价格远低于巨屏彩电，消费者在看到巨屏彩电价格的时候都会犹豫，转而更倾向于便宜的无屏投影电视。

值得庆幸的是，随着市场竞争的加剧和技术的升级，行业人士估计明年巨屏彩电的价格将有所下降，再过一两年单价如能降到1万元以下，将有很强的竞争力。

最后，将大众的实际消费需求放在首位。尽管巨屏彩电市场已经展现了十分强劲的增长潜力，但是还要看到的是，相关数据显示，2018年以来，彩电大屏化速度有所放缓，消费者越来越集中于选择某一尺寸的电视——小尺寸彩电向40吋聚集，中尺寸段向50吋聚集，而大尺寸向65吋聚焦。所以，行业在一味求大的同时，也要时刻关注消费者的实际消费需求，最大程度上做到供需匹配。

彩电行业竞争瞬息万变，各大企业应该学会在复杂的竞争环境下找到突围的密匙，既要敢想敢为，又要贴近实际，切勿一味空想让产品华而不实。彩电市场充满了噱头，来点真实才更可贵。