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消费升级:双十一购物节,智能家居成为新宠儿

导读: 天猫从双11零点开始,官方就在滚动直播各种被刷新的数据。从21秒破10亿,2分05秒破100亿,1小时47分突破1000亿,到全天成交2135亿元人民币,完全超越去年的1682亿元。

今年的双11,比往年来得更猛烈。

天猫从双11零点开始,官方就在滚动直播各种被刷新的数据。从21秒破10亿,2分05秒破100亿,1小时47分突破1000亿,到全天成交2135亿元人民币,完全超越去年的1682亿元。

消费升级:双十一购物节,智能家居成为新宠儿

消费升级:双十一购物节,智能家居成为新宠儿

而京东方面,在11月10日就官宣了其11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元,11日14点时下单金额突破了1354亿,而当天最终的收盘金额为1598亿。

消费升级:双十一购物节,智能家居成为新宠儿

此外包括苏宁易购亚马逊在内的全网22家平台都在同步进行双11的相关活动。

而据相关数据统计机构发布信息显示,双11当天全网销售额最终为3143.2亿,天猫占比67.9%,京东则为17.3%,苏宁易购占比4.7%,手机数码成为最热销的产品。

消费升级:双十一购物节,智能家居成为新宠儿

和往年不同的是,今年多个平台数据显示,健康消费成为消费升级的主力军之一。 比天猫为例,“双11”开场后1小时零4分,包括体检、医美、口腔在内的医疗服务成交额已超去年“双11”全天;9小时52分,阿里健康成交额超2017年“双11”全天。

而另一个备受关注的新宠儿则是智能家居。根据京东发布的数据显示,2000元以上扫地机器人销售额同比提升420%,400元以上高端加湿器销售额同比增加210%。“双11”开场前两个小时内,无人机销售额是去年同期的4倍,智能门锁、智能马桶、智能电动窗帘等智能家居设备成为当之无愧的爆款。

根据《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资报告》数据显示,预计在2018年,中国智能家居规模将达到1800亿元。而从此次双11中急速上升的销售额可以看出,面向C端市场,智能家居领域的产品已经形成了用户渗透度,接下来等待市场的将是进一步的细分,包括平台化建立以及生态构建。

在今年上半年,围绕智能家居市场的争夺,苹果、谷歌、亚马逊包括国内的小米、海尔都给出了自己的布局。

以亚马逊、谷歌为例,应用和数据是它们的优势,因此通过智能音箱打通“人与内容、应用的连接”,是顺其自然的事。而苹果、小米们则是在硬件方面优势更为突出,并逐渐在建议自身产品环伺的生态平台。而海尔则显得有点特别,它的智慧家庭生态具有完全的开放性,不仅涵盖自家家电所有产业线,而且支持不同品类、不同品牌的硬件接入,还连接了第三方软性资源,打造出基于用户场景化的服务生态圈。

不管是单独的产品还是平台化打造,对于智能家居市场而言,更多的场景落地,以成熟的型态渗透到C端,以用户需求为核心实现价值转化,才是行业持续升级的最好路径。

明年的双11,智能家居会是销售品类王吗?

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