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传统电视企业如何突破行业桎梏?

导读: 当前,受多方因素影响,彩电市场表现低迷,奥维云网最新数据显示,今年第三季度彩电市场销售量1041万台,与去年同期基本持平,但零售额仅为303亿元,市场缩水54亿元,同比大幅下滑15%。

现在的时间正值美国“黑色星期五”,在家电卖场里,海信电视成为买家们疯抢的对象。65万台4K高清电视被美国消费者抢购一空,海信再次刷新纪录“黑五”记录。

海信美国公司工作人员介绍说,考虑到去年“黑五”美国消费者对海信电视的抢购热情,他们今年尽可能地在沃尔玛、百思买、Sam’sclub和Target等美国主流渠道足量铺货,然而,“一瞬间还是就没货了”。

在全球大屏电视市场,海信逐步建立起了自己的优势地位,成功背后,靠的是什么?

引领行业趋势 海信电视数据表现亮眼

当前,受多方因素影响,彩电市场表现低迷,奥维云网最新数据显示,今年第三季度彩电市场销售量1041万台,与去年同期基本持平,但零售额仅为303亿元,市场缩水54亿元,同比大幅下滑15%。

中怡康发布的前三季度彩电市场总数据也显示,彩电市场整体零售量同比下降了0.88%,零售额同比下降了10.55%。

虽然行业整体表现不佳,但以65吋、75吋、80吋为代表的大屏产品均实现了大幅增长,尤其激光电视的销量增幅更是超过了4倍,在今年量额齐跌的彩电市场中,激光电视正“焕发青春”。

海信80吋、88吋、100吋4K激光电视全线出击,以独有的大屏视听优势成功激活了消费者的购机热情。从在线上和线下全渠道的销售数据来看,海信激光电视在双十一期间的销量同比增长10倍多。

根据IHS最新公布的2018年度全球市场的销售数据显示,今年1-9月份,海信电视的平均尺寸为46.8英寸,在全球出货量排名前十的品牌中高居第一,这也标志着海信正在称霸全球大屏电视市场。

引爆高端市场 打出成功“组合拳”

亮眼数据背后,是海信多年来对产品研发、显示技术的深耕坚持,成功的关键,主要体现在以下几个方面:

其一,高于行业的技术成熟度,ULED、激光电视已成海信左膀右臂。

对于海信而言,旗下产品主要演进方向已经足够清晰,那便是左手ULED,右手激光。

激光显示被产业界誉为“人类视觉史上的革命”,色域覆盖率可以达到人眼色域范围的90%以上,达到90多万种颜色。早在2007年,海信就踏上了激光电视的研发之路,对于全新的显示领域,并没有技术、标准、产品等参照,全部都是从零开始,经过多年的试错期后,海信确定了激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕的激光电视技术路线,在2014年9月推出了全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视。

随后,产品矩阵不断更新,尺寸的扩大、清晰度的升级,海信一步一步的从一个企业到影响了一个行业。

据了解,海信目前在激光显示领域已拥有320多项核心专利技术,产品已经覆盖80、88、100、120、150英寸5大规格段,完成了在高端大屏市场上的占位。

在液晶领域,海信为了提升画质能力,自主研发了可实现背光分区的ULED技术,以及信芯芯片、Hi-View Pro画质引擎芯片,奠定了海信在高端市场的优势地位。

其二,坚持高端化道路,绝不依靠低价赢得市场。

海信数据表现的第一,绝非是用低价策略换来的。中怡康数据显示,海信2017年产品均价为4282元,远高于行业均价,零售额领先第二名高达3.76个百分点,拉开了与身后品牌的距离。

产品均价的提升,另一方面也表现出企业利润率的控制能力不断增强,摆脱现在行业“增量不增收”的困境,盈利水平的不断提高,让企业可以在更多技术上发力创新,推出更适合消费者的产品。

其三,发力全球化,打造自主品牌之路,迈向全球价值链的中高端。

与很多企业采取“OEM代工”发展国际化不同,海信从一开始就坚持打造自主品牌,品牌知名度不断加强。

2016年海信成为欧洲杯历史上首个中国品牌赞助商,2017年又成为世界杯近百年历史上首个中国电视品牌赞助商。随着海信品牌在世界杯赛场频频亮相及相关营销活动的落地,海信电视在国内外销量增长明显。

中怡康数据显示,继6月份“世界杯月”零售额市场占有率达到20.16%之后,在世界杯结束后一周 (7月16日-22日),海信电视零售额市场占有率再创新高,达到20.8%。

海信集团副总裁林澜曾表示:“海信一直坚持自主品牌战略,通过持续的品牌建设提升海信品牌对市场的影响力,与全球最具商业价值的体育IP合作,与我们的国际化策略相当吻合。”

不难发现,海信品牌力的跃升是显近的,有品牌能力,才有溢价能力,海信借助体育赛事这项全球通用语言,让其品牌知名度、美誉度大幅提升,帮助其在市场交出满意答卷。

综上,海信电视在国外成功绝非偶然,不论是自主研发的激光电视还是开启大屏市场的液晶电视,先进的技术方案为海信产品打下了坚实的基础。加上出色的营销能力与出色的品牌知名度,海信正让中国品牌屹立于世界之林。

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