10月19日晚，美的集团在其50周年庆之际推出了AI科技家电端品牌COLMO，并希望通过COLMO的诞生推动家电行业进入＂人性化交互＂时代。COLMO相关负责人表示，COLMO首批产品和体验馆将在今年12月上市。

在今年的美的2018经营管理年会上，美的集团董事长方洪波曾坦言，美的最大的遗憾是，面对消费升级大潮无所作为，错失高端市场，美的未来两年内不会有新的大型并购，重点是聚焦内生式增长，推进中国市场转型，海外市场向OBM转型。

越来越多的家电企业开始布局高端化产品，随着人们生活品质的快速提升，消费者对家电的要求也逐渐变得严苛，在产品功能的基础需求上，消费者对科技、细节的融合逐渐关注，让高端家电从此成为市场＂宠儿＂。

从白电龙头的海尔、美的，到大家电的海信、TCL，再到厨电行业的方太、老板等品牌，无一例外都在布局高端化市场。

可以预见，以AI科技家电为切入点是未来高端家电的发展趋势，从长远来看，人工智能将会成为未来大部分家用电器的标配，产品的高端化已成不可逆转趋势。

高端家电消费需求日益增长

高端产品的布局不是企业凭空想象出来的，是用户的强烈需求催生的，近两年高端产品的火爆主要在于以下两个因素：

第一，消费升级改变消费思路。

从大环境看，当前中国正经历新一轮的消费升级浪潮。一方面，随着国民经济水平的不断提升，具有较强消费能力的人群不断扩大，这部分人群带动了高端市场的发展。

另一方面，消费者对生活品质的不断提升，使得传统消费向品质消费逐渐转变，让更多消费者愿意为＂高端化＂买单。

第二，原材料的价格不断上涨。

众所周知，近两年，金、木材、金属、铁矿石、煤炭、钢铁等多种原材料价格大幅上涨，中小家电企业的经营压力不断增大。面对原材料的价格上涨，不少家电企业通过上调产品单价减少自身压力，与此同时，不少企业加速产品改革，瞄准高端化，摒弃价格战，通过高品质产品来应对市场挑战。

在家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森看来，高端化家电增长明显，主要有三点原因：

其一，厂商的力推。

从两年前开始，中国家电企业就有意识地加强了高端家电的布局，虽然以前也有比如海尔推出卡萨帝，但是成为行业性现象却是在两年前，做高端的厂商多了，品牌多了，消费者选择面也大了，自然增长较为明显。

其二，消费者收入增多，不管是基于房产的增值还是国家金融财政政策的影响，这些年老百姓的整体生活水平提升明显，这种情况下对高端家电的需求暴增。特别在＂一平米房价的标准购买家电＂等言论的影响下，不少消费者改变了消费理念，带动了高端家电的增长。

其三，普及性产品不能满足日渐丰富的需求增长。

冰箱制冷保鲜，电视单向收看，空调制冷制热，这些基本功能已经不再适合消费者特别是一二线城市的消费者，他们要追求智能操控的冰箱，追求双向AI的电视，追求除甲醛制造负氧离子的空调等等，需求的变化，也导致以前满足基本生活需求的家电产品不再适合市场需求，导致一部分消费转移。

虽是＂捷径＂ 但还应脚踏实地

家电产业环境不理想，低迷的态势让很多企业都在寻求转型途径，所有企业力图押宝高端产品，借消费升级之势改变当前现状是合理的，但企业也应理性发展，从实质上完成高端化目标。

胡洪森在接受智电网记者采访时表示，厂商推广高端化的时候，要注意以下几点：

首先，要注意伪高端。真正的高端是与普通产品不一样的需求，让消费者感受到产品用材以及细节之处的大气，而非概念的包装。

其次，高端是系统方案。都说要抓住高端用户，但是很多企业在推广时又偏重营销端，而对于售前、售后等服务的支撑又沿用老套路，这种偏营销偏快钱的高端营销并非长久之计，企业偏科式发展也不会长久。

最后，沉醉企业自身高端。很多企业高端只是企业内部的高端，并非行业的高端，它们对高端的认知不同，但都会冠以高端的名义。但通过市场引导的消费者，在选择产品的时候会货比三家，所以厂家要打破自身高端定义的围城，需要多学习同行，同时不断重塑自身乃至行业额的高端产品，才有机会从行业中脱颖而出，而并非混个概念。

笔者认为，高端化是未来家电厂商的发展趋势是不可否认的，值得注意的是，高端产品的形成，不是靠外在因素去包装，更多的应该在技术、战略、规划等方面高端化，切勿盲目追风口，找到真正属于高端化产品的＂基因＂才是关键。

家电产业观察家、钉科技创始人丁少将指出，家电产品的价格提升绝非高端化。这明显是倒果为因的错误逻辑：是高端化带来了价格提升这个结果，而不是价格提升就可以带来高端化。

另外，IoT、AI、智慧家庭等新技术、新概念集体爆发，让部分厂商去迎合概念，推出相应产品加以包装，这其实也不是高端化。

所以，家电产品的高端化一定不是包装出来的，是靠内在实力和产品创新结合形成的，只有深耕细作的厂商在未来高端化的道路上才会越走越远。

借着消费升级浪潮的＂天时＂，拥有品牌技术实力的＂地利＂，COLMO品牌的出现不足为奇，但目前COLMO还是处于概念阶段，美的应脚踏实地，总结七八年前推出高端品牌凡帝罗的失败原因，争取在新的高端化进程中达成新的高度。