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稳步增长的空调行业为何库存严重?问题竟在这里

导读: 受全球变暖的影响,夏季持续高温让空调成为家家必备的家电之一,空调已经是大家夏季的避暑神器。所以每到夏季,空调都是最畅销的家电产品。

受全球变暖的影响,夏季持续高温让空调成为家家必备的家电之一,空调已经是大家夏季的避暑神器。所以每到夏季,空调都是最畅销的家电产品。空调是一个看天吃饭的行当,在其他季节,一般家庭对空调的需求并不高,这就导致空调厂商每年生产的空调,都要集中在夏季销售。然而空调一般都要用个八年十年,持续的生产必然导致空调行业的库存问题,随年月的流逝,也越来越多。问题到底是人买少了,还是生产过剩了。

空调市场趋于增长

据了解,在8月下旬,由国家信息中心信息化和产业发展部指导与中国家用电器协会、中国家电网联合主办的“2018—2019中国空调行业高峰论坛”发布的数据看,在2018年,中国空调市场整体销售量为8153万台。其中,通过零售渠道销售的空调规模达到6553万台,与去年同期同比增长16.56%。

稳步增长的空调行业为何库存严重?问题竟在这里

数据显示,经过2018冷年(空调行业术语,一个冷年指的是前一年9月份到当年的8月份),三四级市场是整体市场规模显著提升。其中,三级市场占比由上个冷年的11.75%提升至12.38%,四级市场占比由上个冷年的11.86%提升至14.22%,二者提升了近4个百分点,对空调行业的整体市场增长起着重要作用。

相比之下,一二级市场仍然是空调市场的主力军。据悉,在2018年冷年,一级市场销售量占比为51.66%,二级市场销售量占比为21.74%,二者占空调整体市场70%的份额,一二级市场稳定的更新换代是主要原因。在消费升级的大环境下,空调产品结构也有所变化。在2018年冷年中,高端空调柜机销售量占比由上个冷年的46.45%提升至56.06%,提升了近10个百分点。

市场竞争惨烈

据统计,2017年,全国每百户家庭的空调拥有量为96.1台,也就是说平均每户家庭拥有一台空调,而许多家庭都有两到三台空调。显然,空调市场还有很大的缺口。面对庞大的市场缺口,各路品牌纷纷抢食。据不完全统计,仅2018年,参与空调市场竞争的空调品牌已经超过200家。

其中,一线品牌经过多年的经营,逐渐走向高端市场,在一二线大城市备受青睐。随着三四线市场增速明显,也带动二线空调品牌的飞速增长,有消息指出,部分品牌的市场占有体量已经超过千万台。更多小品牌通过价格上的优势,扎根四线五线城市的市场以及电商平台,销售体量也在逐步提升,不少小品牌已经越过百万台的门槛。

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但也有业内人士指出,这些小品牌中,有不少是以赚快钱为目的的贴牌厂商,没有自建工厂和自己的技术,也没有完善的售后服务。虽然售价较低,但产品质量方面存在较大的安全隐患。随着市场竞争的加剧,进入空调市场的门槛也会越来越高。我们可以预见,未来像那些没有核心技术的杂牌或者假冒品牌最终会被市场淘汰。

行业库存严重

空调与其他家电不同,空调在这几年能稳步发展,很大一部分原因是夏季的高温天气导致,面对夏季难耐的高温,空调是目前最直接有效地解决办法。而空调高库存则一直是行业中不可避免的话题,扬子空调副总裁方钊曾表示,2017冷年空调行业库存为3000万台,2018年增长至4800万台,预计到了2019冷年将达到5800万台。

稳步增长的空调行业为何库存严重?问题竟在这里

按照这样的增长趋势,这些库存该如何处理也成了行业最需要关心的问题。大家购买空调最大的原因在于夏季酷暑,倘若未来极端天气问题得到缓解,又或者国内空调市场趋于饱和状态的时候,这些库存空调又该何去何从?新冷年,空调行业的竞争将会加剧,中高端比例将继续保持上升趋势,只有增强自身核心竞争力,增大在产品创新研发以及售后服务上的投入,才能在空调行业内稳步发展。

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