中秋佳节刚过，十一接踵而至，节日的快速更迭让＂金九银十＂更具魅力。家电行业同样如此，在这两大促销节点也是颇费心思，那么究竟什么样的产品能够更吸引消费者呢？成为今天我们共同讨论的话题。

双节期间动作频频

即将进入十一国庆黄金周，家电企业和商家们均蠢蠢欲动，蓄势待发。从去年十一期间家电行业表现来看，奥维云网数据显示，9月27日至10月3日期间京东及天猫家电销售增幅仍达到30％－50％，天猫数据也显示国庆前两日三大白电龙头均实现100％以上的销量增速。

而在零售方面，数据显示，9月23日－10月3日，中国一至三级城市线下家电零售市场除净化器外，全品类市场规模相比去年同期都有不同幅度下滑。

也就是说，在去年十一期间，家电行业线上比线下销售业绩要好得多。同样在今年，京东苏宁也早已动作频频。其中，京东电器联合中国上网服务行业协会打造＂京东电器 欢购十一＂活动，与全国千余家优质网咖合作，升级服务体验变身社区服务站，线上线下一起嗨！

据了解，在此期间，不仅有三星4K超高清HDR智能液晶电视、美菱8公斤CIM变频全自动洗烘一体滚筒洗衣机、苏泊尔球釜内胆炫彩摩卡金豪华智能电饭煲、飞利浦（PHILIPS）＂晨之露＂设计师联名礼盒装智能电动牙刷、火星人玻璃面集成灶／侧吸式抽油烟机／电蒸箱套装等多达数十款精选爆品的价格直降巨幅优惠满减活动。

不仅是京东，苏宁在国庆期间更是凭借三好攻略满足消费升级需求。编者了解到，拥有＂两大一小多专＂智慧零售生态圈的苏宁易购除了线上主站、超市、拼购等接连不断的促销之外，线下数千家苏宁易购云店、苏宁小店、零售云和红孩子等业态也同样准备了诸多新潮热门的中高端产品和有趣互动，推出了一系列新玩法。

据了解，中秋国庆双节期间杭州苏宁将启动＂纵横四海＂品质好货星计划。利用苏宁强大的供应链优势，遴选100个品牌，1000款五星新品和潮品，通过超级品牌日，超级新品日、拼购日、五折购等形式限时限量双线抢购。其中最热门的当属iPhone XS，9月21日全面开售，杭州苏宁截止目前iPhone XS预约数量较iPhone X上市时同比增长30％左右。此外，索尼OLED彩电65A9F、倍科国米定制冰箱、老板电器W702双槽洗碗机、AO史密斯甲醛机等几十款新品将扎堆亮相。除此以外，苏宁小店、红孩子等苏宁新业态也加入双节大促行列，当季鲜品蜜柚、儿童座椅等。

而除了产品优势，苏宁易购的价格优势也一直较为明显，据苏宁易购杭州大区总经理郁义龙介绍，杭州苏宁将联合十大品牌供应商打造＂国庆零利风暴＂，1000台爆款机限时限量五折购，售价上万的立式空调降至6000元以下，原价大一千的破壁料理机仅需3位数。

如火如荼的促销活动早已席卷而来，大家准备好了吗？

竞争激烈 什么样的产品能够脱颖而出？

据悉，家电板块上半年实现营业收入6013．98亿元，在去年同期高基数下同比上涨17．08％，归母净利润416．49亿元，同比增长23．26％，整体收入、净利润增速虽有所回落但仍维持较高水平。原材料价格仍处高位，毛利率同比下滑0．7个pct 至23．96％，受益于期间费用率改善（同比下滑1．02 个pct），净利率同比上涨0．26 个pct至7．42％，存货同比增长10．15％，但经营性现金流量净额有所改善，同比提升6．61％。

放眼下半年，奥维云网和中怡康这两大家电行业数据调研公司均认为，由于家电与地产行业关联较为密切，在地产行业去杠杆以及乡镇市场增长空间已有限的背景下，家电行业整体增速将趋缓。

业内观察人士还认为，上游原材料价格波动、环保升级带来的成本上涨，以及汇率波动等都要将令企业业绩承压。川财证券行业分析师则指出，从需求端来看，小家电未来的增长空间更大，主要体现在新增需求增长；大家电方面，预计2018年空调销量增速将回落至15％以内，但行业龙头壁垒较高，预计全年无论是在营收、利润增长方面，还是毛利率、净利率水平来看，都仍以远高于行业平均水平发展。

十一期间，究竟什么样的产品更受消费者喜爱呢？首先年轻时尚化的产品更受用户喜欢。众所周知，当下80／90后是消费的生力军，而这部分人对于年轻化时尚等元素要求比较挑剔。调查数据显示，43％的90后认为＂轻奢品牌＂更时尚，超95％的受访者对个性化定制感兴趣。日渐飙升的房价、逐渐压缩的居住空间并不影响他们追求生活中的幸福感，向往理想中的品质生活。为了给消费者带来更好的消费体验和身心享受，各大家电品牌纷纷在产品质量、交互创新上发力，创新型产品消费增长迅猛。

9月22日，统帅电器又通过在北京三里屯设置1㎡时尚空间，为年轻人创造了舒适生活体验。业内人士指出，1㎡时尚空间是为了让家成为年轻人更好的居住场所，统帅电器用为年轻人的家而设计的思路，打造了一场关于家的美学运动，体现了品牌深切的人文关怀与年轻化魅力。

其实是家电高端化。随着人民消费水平的不断提升，产品更新换代速度也在加快，家电高端化趋势迫在眉睫。那洗衣机品类来说，奥维云网统计数据显示，2017年1月至今，洗衣机线上均价提升了244元，线下均价提升了621亿元，线上线下价格均呈持续走高态势。其中，卡萨帝和比佛利表现出色。中怡康数据显示，2018上半年，万元以上洗衣机市场卡萨帝份额占比已经达到74％。

接下来就是健康化。目前，健康问题已经上升到国家战略，家电健康更是牵动一众用户的心。9月7日至9日苏宁＂健康家电节团购日＂活动，在＂以旧换新＂推广主题下，共计售出超过5万台变频健康空调、2万台节能滚筒洗衣机，苏宁易购云店、直营店三天销售额整体同比增长96％，＂以旧换新＂活动的三天家电团购节销售额超过25亿。

最后就是智能化。在这个无智能不家电的大环境大形势下，人工智能家电颇受喜爱。9月20日展会中，长虹以 ＂轻松自在 美好生活＂为主题，集中亮相了应用了人工智能技术的8K电视、M鲜生冰箱和空调产品，营造出轻松自在的生活方式。

据展会现场的长虹工作人员介绍，＂长虹的AI3．0技术通过远场语音和声纹识别技术听懂用户指令，经由人工智能和大数据帮助用户实现模糊搜索，能让家庭中不同的使用者可以享受到个性化的节目推荐，不仅让电视变为带有情感的语音交互助手，也使得人机交流更温暖且具有人情味。＂

没错，年轻时尚化、高端化、健康化、智能化就是家电市场未来发展的重点走向，在十一期间，想要让消费者满意，满足这几点，便可轻松俘获芳心。