中国智能手机市场发展至今，已是霸居一方，本土手机品牌也发展壮大，逐步形成“华米OV”四大巨头统领市场的格局。互联网时代浪潮下，多元化发展早已成为各大电子厂家的共识，如今手机品牌跨界彩电行业传言肆起，或许，一个新的多元融合时代正悄然来袭。

手机巨头“被”卷入一场跨界风波

最近有传闻表示，vivo、OPPO、华为等手机厂商正在评估调研电视市场，将有可能正式宣布进入电视市场。一直以来，上述主流手机厂商进军电视领域的消息总是被提及，但手机厂商们迟迟没有动向，该消息也就不了了之，不过这一次却同时在手机行业与电视市场引发了震荡，舆论热议不断。

华为旗下荣耀品牌成为了此次跨界大军的“急先锋”。有消息称，荣耀将进入电视领域，目前正在组建电视团队，将很有可能在下半年推出电视产品。值得注意的是，华为荣耀除手机主业务外，还涉及包括路由器、电视盒子、智能体脂称、智能手环等在内的众多智能产品。

更有消息推论，华为是通过旗下荣耀先行去探索市场，待探索完毕后，将来自己再推出一款更高端的智能电视，且运行的系统还很有可能是自家的麒麟OS定制版，并且还将兼容安卓APP。甚至，华为智能电视还有双版本可选，一个65英寸定位中高端，另一个是43寸定位入门，而且这些产品都是由华为自己来设计和生产。这一点，倒十分符合华为谨慎的行事作风。

另外vivo、OPPO、华为日前还宣战智能家居市场，也为手机企业进军电视行业带来了一丝遐想。与此同时，奥维云网此前发布年中报告时也透露，彩电市场具有高度吸引力，自2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业，电视市场的竞争丝毫没有停止过，预计2018年下半年还会有3家手机企业进来，分别是荣耀、vivo和一加手机，这将会掀起新一轮热潮。

根据媒体报道，不甘寂寞的手机品牌似乎正在酝酿一次集体跨界，但遗憾的是，该消息先后被vivo、OPPO、荣耀予以否认，不过业内人士仍坚信，手机大咖进军电视领域早已成为既定事实，只不过是时间早晚问题，而一旦传言成真，手机与电视两个市场定将面临新一轮洗牌与变革，甚至还可能达成互通局面。

进军电视圈，并非空穴来风

虽然惨遭一再否认，但仔细思考，手机企业入局电视业这一消息其实并非空穴来风。首先从手机市场的发展状况来看，智能手机市场需求目前基本接近饱和，人口红利也渐趋消退，手机企业再固守原有市场已不明智，冲破红海现状移至获取资讯主流入口的电视端是不错的选择。

行业公开数据显示，今年上半年，国内手机市场的国产手机品牌出货量为1．76亿部，同比下降18．6％，中国手机市场竞争正处于白热化境地之下，而且有愈演愈烈之势，智能手机企业的利润空间正在遭遇天花板，这也倒逼了主流企业进军其他相关领域形势的出现。

其次，智能电视一直是家庭端的重要入口，也是电子厂家必争之地。以智能电视为代表的智能硬件设备将在未来智能家居领域扮演至关重要的角色。在未来，所有联网连电的家庭设备都会被智能化和数据化，基于场景连接和交互建立基础电器设备生态，是每个互联网厂商都在谋划的事情。而智能电视更是其中重要的一环，是软硬一体、高度整合的产品，实际技术复杂性远远超过PC、手机及智能设备。

通过以智能电视为主流入口的智能硬件服务人体健康和智能家居，为广大用户探索出更多的智能交互方式，借由更丰富的智能可穿戴设备推动智能化生活从梦想照进现实，打造一条软硬结合完整的智能软硬件生态链，构建起智能家居的生态圈才是所有手机企业进军电视圈的根本意图，也是必经趋势之一。

以华为为例，其涉及路由器、电视盒子、智能体脂称、智能手环等在内的众多智能产品，造智能电视自然也在情理之中。

最后，手机厂商做电视并不是没有先例，苦苦挣扎的乐视，风头正盛的小米都是兼做电视的手机品牌，有了这些成功的先例，vivo、OPPO、华为延伸电视领域似乎更有信心。2013年9月小米推出小米电视，颠覆了传统电视行业，开启互联网电视的征程。更值得一提的是，不论是小米手机，还是小米电视都本身是由MIUI来打造的生态链，其他手机厂商只不过比小米慢了几拍，现在要跟上这几拍无可厚非。

此外中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋也表示：手机厂商进入电视领域的可能性非常大。OPPO、vivo、华为是全球市场排名前列的手机厂商，有较完善的渠道和售后体系，在一定程度上具备进入电视市场的条件。

总上所述，中国手机企业集体进军电视圈理由充分，早晚都将入局，现在就看谁能沉不住气做带头的“第一个”。

电视业复杂多变，三大现状不容忽视

假如今年下半年，手机企业真的如外界传闻那样进军电视行业，无疑会引起电视市场竞争的一场血雨腥风。其实相较增长乏力的智能电视行业，国内彩电业状况同样不容乐观，复杂多变的市场形势对手机企业入局还存有一定的挑战。

首先，彩电市场动荡不安，品牌竞争激烈。自2016年国内彩电市场首次突破5000万台大关之后，彩电业再度转折，2017年彩电市场经历史上最大降幅，增降反差让许多电视企业捉摸不透。

进入2018年，中国彩电市场环境依然复杂，上半年增长动力不足，表现为量增额降。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3．6％，零售额规模为725亿元，同比下降2．0％。预计全年零售量规模将达4913万台，同比增长3．4％，零售额规模将达1597亿元，同比下降2．0％。

从去年开始，面板价格持续高涨，使得诸多电视品牌利润见底，互联网电视大军也因此势头衰落。今年电视面板价格开始转好，但价格战又卷土重来消耗整体利益，总体上而言电视市场表现复杂，但企业之间的激烈竞争却是亘古不变的，传统电视企业在硬件技术上依旧保持领先实力。

其次，国内电视行业不仅动荡不安，同时在消费升级趋势的带动下，产品升级也在持续加速。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2018年上半年4K电视规模同比增长25．4％，OLED电视规模同比增长110．3％，激光电视规模同比增长241．5％，超轻薄电视规模同比增长109．5％。彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，消费者越来越关注电视的显示技术属性。

事实上，电视行业目前已进入新技术应用爆发期，技术更新越来越迅速，特别是在显示技术上，另外在形态、性能等方面也在全方位展现新型彩电显示技术的优势。与此同时，电视尺寸界限也在不断被刷新，“60＋”时代已经开启。据了解，今年上半年，65寸成为彩电市场增长最快的尺寸。原因在于，一方面上游面板供给能够满足市场需求，65寸产能增加，另一方面65寸电视的市场接受度较高，外加65寸产品价格不断下降，也在刺激消费者的购买需求。

按照以往的经验，手机厂商做电视更多会注重体验与内容等软实力方面，而真正的技术硬实力却往往容易被选择性忽视。如今电视行业已经进入产品升级加速阶段，单靠体验与内容软实力一项优势，新入局者又有多少筹码可以立足呢？

最后，国内电视市场价格刺激带来的增量正在缩小。众所周知，线上市场是新晋互联网电视企业的第一阵地，也是消费者们十分乐意的买入渠道。据奥维云网（AVC）线上消费者调研数据显示，76％的消费者选择线上购物的主要原因是线上比线下卖场便宜。

长久以来，线上彩电市场以价格为武器拉动规模增长，但近期低价刺激的增量正在缩小。奥维云网（AVC）分析，2016年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为7956台。

如此看来，互联网电视企业相中的线上低价优势也在慢慢被吞噬，这对于手机厂商进军电视业来说并不是什么好消息。不过，随着电视互联网化、智能化，互联网电视服务在内容包装和内容分发产业链上的价值开始凸显，手机厂商在这方面倒是拥有天然的话语权。

写在最后：

中国彩电行业是一个机遇与挑战并存的行业，在这样复杂的环境中生存发展，企业需要加强自身能力的建设，更何况是别有所图的新晋外来者。无论今年下半年是否有手机企业入局电视市场，推出智能电视新品，电视行业都在经历一个前所未有的变革升级期，深处在其中的企业们又将如何顺利通过这项大考呢？