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稳中有增 小家电上半年细分化市场仍是主导

2018-07-25 11:26
来源: 智电网

进入7月底,家电行业半年报相继公布,有人欢喜有人忧。其中,和用户生活品质息息相关的小家电品类发展走向成为成为业内关注的焦点。根据市场咨询机构GfK今年初发布的《2017年中国电子家电行业报告》,2018年小家电市场将会有接近10%的增长率。那么半年过去了,小家电品类究竟表现如何?让我们一起揭开其神秘的面纱。

小家电上半年稳中有增

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年1-6月整体小家电市场零售额规模为325亿元,同比增长4.6%,整体保持稳中向前的发展态势。

从各品类发展趋势来看,电饭煲,电压力锅,电磁炉,电水壶中式厨房品类零售额同比分别增长4.6%,2.6%,0.1%和5.1%,豆浆机零售额同比继续下降23.1%,衰退趋势仍将继续,可见,中式厨房品类在年上半年增长缓慢。西式厨房里,料理机,榨汁机,台式微波炉,台式电烤箱零售额同比分别45.6%,-32.3%,0.2%,-1.4%,因此,料理机快速增长势头不减,下半年仍将保持这种增长势头,而榨汁机仍将维持目前的衰退趋势。

从品牌发展来看,主力小家电企业都在积极提升品牌形象,扩大品牌的传播范围与影响力,通过高品质产品,结合热点事件向消费者传达品牌升级,产品迭代的正面信息,例如,俄罗斯世界杯期间,九阳在央视平台主推静音破壁机。

对于未来,相关调研报告预计,2020年全国小家电总产量将达到10.86亿台,市场整体规模到2020年有望达到4600亿元。而且,小家电从传统制造走到现在,虽然有些挫折,但是行业整体呈现出一种向上的趋势,尤其是在智能化、享受型小家电兴起的当下,小家电的巅峰,可能才刚刚开始。

细分市场仍是主导

在小家电品类而言,细分市场是近几年发展的重点,对于今年来说仍是主导。并且在"新国货"的行业共识下,越来越多的小家电开始思考如何创新突围,吸尘器、电吹风和电饭煲这类人们耳熟能详的品类已经成为红海,小家电企业们将目光聚焦到了更加详细的消费场景中,寻找着产品创新的可能。

比如近年市场上最讨喜的酸奶机,小熊电器在推出第一款酸奶机后,就冲上了天猫购物榜榜首,其最新推出的电蒸锅,不但能够快速加热烹饪食材,还加入了智能系统,可以提前预约、定时,控时控温,自动完成,避免了未熟、过熟等尴尬,也节省了看火和等待的时间,让消费者轻轻松松享受健康美味。

还有大家熟知的挂烫机,以前我们洗完衣服都是用熨斗,而现在的挂烫机再方便不过了。当然,在大家关注健康的当下,一个养生壶必不可少。其它诸如加湿器、打蛋机、绞肉机等等,都是当下厨房中必不可少的做饭利器。

值得一提的是,近年来,随着二胎政策的开放,母婴小家电也迎来了春天。根据预计,受出生人口增长和消费升级的推动,未来5年,我国母婴市场规模预计将以每年不低于16%的增速增长,到2020年整体市场规模超过4万亿。

而据调查显示,对于在孕育期的女性来说,近九成的用户都会关注母婴类家电。同时,在覆盖了70~90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。目前,市场上销售的母婴家电种类繁多,从温奶器、辅食机等小家电,空气净化器、净水器等环境电器,以及婴儿洗衣机、干衣机和儿童空调等大家电等,无遗不是宝妈可能涉猎的领域。

但是,在小家电市场欣欣向荣发展的同时,问题也不断曝出,在国内,山东青岛、广东顺德以及浙江慈溪三大产业集群地的电器工厂,大多是重制造的民营小企业,数量多且散乱,也没有多少品牌意识,拿着国外的订单,做着代工业务,被称为国内小家电冒牌产品集散地,仅慈溪市周巷镇就拥有小家电企业300多家,上万种产品。

所以,对于小家电市场而言,细分市场发展是毋庸置疑的重点方向,但是行业乱象也成为阻挡产业全面升级的"拦路虎",但犹豫目前小家电发展还处于初期阶段,乱象问题还主要矛盾,据编者推测,在未来的5-10年内或将迎来行业洗牌战。

"消费痛点+创新"催生市场

业内人士分析认为,在小家电为代表的传统耐用品需求接近饱和的当下,技术创新所带来的功能增加和使用舒适度的提升,将增加新的消费需求,这个需求必将迎来小家电产业的爆发。

事实上,也的确如此,用户的消费痛点恰恰是企业发展的契机。就拿用户在使用破壁机时遭遇的噪音污染来说,就是一个非常大的消费痛点。而上面提到的九阳静音破壁机YJ80就成功解决了这一问题,并未用户带了良好的产品体验。

据了解,九阳静音破壁机YJ08,由九阳首创直流无刷变频电机+双层隔音杯体设计,通过主动+被动降噪双结合,达到了显著的降噪效果。经中国家用电器研究院权威检测认证,九阳静音破壁机YJ08的工作噪音可低至56.2分贝,跟人们平时说话的声音差不多,与传统机型相比声音大幅下降,这也是国内首款静音破壁机,解决了消费者使用破壁机的最大痛点。

不仅如此,来自浙江慈溪的GOCINC的小熊热水袋最近成了小家电中的"网红"。用户买了GOCINC的小熊热水袋,第一件事往往就是拍照发朋友圈,因为它不仅外形可爱,更是明星同款。这个潮流感设计感十足的充电热水袋,因为具备高颜值与强社交属性,不仅刷屏朋友圈,在微博、知乎等平台的话题热度也逐渐上升。

不仅如此,还比如用户在使用直发夹时,普遍期待方便、好用、安全。在月立电器常务副总赵剑看来,12秒速热,滑屏触控,陶瓷面板加入精油,自动控温不伤发的月立直发夹,能够满足女性在直发夹使用场景中的所有需求。

在编者看来,随着消费者改善生活品质的意愿和要求越来越强,主打提升生活品质标签、致力于改善型消费需求的小家电,会越来越受到用户的亲睐。

写在最后

如今,消费升级已经渗透到老百姓生活的方方面面,个性化、多样化消费渐成主流,作为家电行业中重要的组成部分,小家电一直深受各个阶层的消费者喜爱。不仅如此,由于小家电的市场差异化和多样化还处于市场成长期,蕴藏着很大的市场容量,是未来各个家电品牌竞争的新蓝海。


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