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市场发展不成熟 儿童家电行业难淡定?

导读: 一年一度的六一儿童节如期到来,与之相关的隐形消费市场也风生水起。其中,作为家电行业的重要组成部分,儿童家电近年来甚是走俏,尤其是在2015年开放二胎政策之后,新生儿出生量增加,需求量迅速走高,成为家长们关注的焦点。

一年一度的六一儿童节如期到来,与之相关的隐形消费市场也风生水起。其中,作为家电行业的重要组成部分,儿童家电近年来甚是走俏,尤其是在2015年开放二胎政策之后,新生儿出生量增加,需求量迅速走高,成为家长们关注的焦点。

儿童家电市场潜力巨大 企业纷纷布局

据国家卫计委曾发布材料称,到2020年,中国每年将新出生1700-2000万人。并且,到2020年中国0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人,市场发展空间相当之大。编者认为,近几年儿童家电市场将是家电企业发展的“新大陆”,企业早已纷纷布局。

近日,夏普召开发布会,展示了夏普电视AI与乐迪机器人的无缝对接。乐迪机器人是奥睿推出的智能陪伴机器人,能够与儿童交互对答,并作出动作反馈,具有陪伴、教育、娱乐等功能。本次奥睿还专门推出了专门匹配夏普电视的机器人产品,与夏普电视组合套装销售,未共同还布局AI和儿童教育领域。

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但早在2016年,长虹就发布双模式儿童电视,儿童模式下,UI界面特别为小朋友设计,简洁明了呈现儿童内容专区,内容也经过育儿专家审核。拥有2000多部儿童专题影片,同时还有亲子教育类应用可供选择,为孩子推荐优秀的故事、儿歌、动画等内容。

另外,2015年,奥克斯空调也推出了类似概念产品,防止踢被子”是此类空调最大的卖点,带有灵敏传感器的空调测量到室内灯光关闭后,空调会自动关闭显示屏、调低蜂鸣器声音、降低风速,营造出最适合儿童的睡眠环境最低可以达到19.5分贝的静音。重点是如果孩子踢被子,红外传感器可以及时感知,通过儿童睡觉时的新陈代谢、体温、床褥热阻、主观感受、壁温等数据分析曲线,会自动调整出风温度、风速和风向,避免温度过低而造成孩子感冒。

其实,更早的海尔在十多年前就已经洞察,当年海尔的小小神童洗衣机惊艳市场,成为一枝独秀。不仅如此,去年9月上市的大宇mini 3.0壁挂式洗衣机全方位贴合了妈妈们的使用需求,内嵌了95℃高温煮洗、15分钟快洗、轻柔洗涤、筒自洁、儿童呵护设计等让妈妈们赞不绝口的功能和设计,吸引了不少父母的目光。

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当然除了以上我们提到几个品牌外,还有很多品牌均动作频频。据苏宁电器工作人员介绍,在今年418期间,理发器、吸奶器、温奶器等方便母亲照顾儿童的家用电器十分受欢迎,而拥有智能科技的家电更是受到热捧:能够一直处于恒温的调奶器、能够和儿童说话、为儿童放音乐的婴儿监护器、还有智能家居接口的智能音箱等,还有智能云教育机器人、科大讯飞的4G儿童手表等等高科技含量产品。

如此看来,小到理发器、调奶器,大到空调、洗衣机,贴有“儿童”标签的产品已经渗入到各个角落。不仅如此,80后、90后妈妈还有着更高的溢价接受度,也就是说妈妈们在购买儿童家电产品时,并不只看重价格,而是更关注质量和材质。从市场表现来看也是如此,洗衣机市场方面,专门针对儿童和婴幼儿市场的产品售价明显高于普通产品,而与大容量的普通洗衣机价格相差不大,而儿童空调则明显在定价上高于普通空调。

业内专家分析认为,儿童家电的火爆,是家电细分市场中不可或缺的分支,家电行业进军儿童消费市场,也是一个不可逆转的必然趋势,当然儿童家电不仅要外形符合儿童主题,更应该注重实用性与安全性。

市场初期乱象丛生 有待成熟发展

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然而,在父母们为下一代投资不计成本的同时,也应该注意产品的乱象问题,切勿将一片苦心付诸东流。日前,国家市场监督管理总局公布2018年第一季度原工商总局消保局部署北京、上海、广东、浙江等四省(市)开展的网络交易儿童用品质量专项抽检有关情况,总体不合格商品检出率为28.9%。

所以,尽管形势一片大好,但也存在不少隐忧,让起不少家长变得茫然。那么究竟儿童家电有哪些弊端呢?我们一起来看。

首先就是噱头大实用性不强的问题,在宣传方面经常滥竽充数,比如有家长当初听了宣传购买了儿童洗衣机,产品宣称有高温杀菌功能,但实际使用起来,除了高温杀菌并没有其他针对儿童衣物特点的设置,而普通的洗衣机也具有高温杀菌功能,因此觉得购买儿童洗衣机并没有必要。

宝妈同事小王表示,家里有一台儿童洗衣机,刚开始还会经常用来洗宝宝的衣服,但是后来感觉宝宝的衣服小,换洗次数又多,手洗更加方便,现在那台洗衣机基本都不用了,有点弃之可惜的感觉。

然后就是缺乏统一的标准,产品同质化严重,就拿名称来说,有叫母婴的有叫儿童的,界限不是很清晰。而且市面上的产品同质化严重,质量参差不齐,有的质量还不及普通家电。

编者采访部分宝妈,她们坦言,大多家长看中儿童家电的都是因为它的“专业性”和“功能性”。但实际上却发现,这些儿童家电同质化现象严重,不但“萌萌的”外表很相似,功能和卖点差异也不大。

业内人士建议,从安全角度出发,并不主张儿童使用一般的家电产品,但国内儿童家电市场尚未成熟,虽然参与产品研发的多为一些技术相对成熟的企业,多数投放市场销售的产品也无不良反应,但目前我国还没有针对儿童电器安全性的检测标准,相关制度有待完善。

所以,编者认为,父母们在为孩子选购儿童家电产品时,最好选择大品牌,值得信赖有保障,同时一定要注意安全问题。

写在最后

编者认为,儿童家电的爆发,将成为家电行业细分市场的有效竞争手段。儿童家电强制性标准则很可能是撬起该细分市场的一个支点。未来,随着市场的逐渐成熟,越来越多的家电厂商开始试水儿童家电市场,儿童家电产品的技术会随之更加完善,产品会更加科技化和高端化,升级换代的速度也会越来越快,以满足用户的更多消费需求,前景不可估量。

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