智能电视市场已成红海姗姗来迟的爱芒果电视前景不容乐观

2017-02-23 14:19

商业模式缺乏创新

爱芒果电视此次同时推出了高、低端两条产品线，并分别采用了不同的市场策略。其中高端产品走的是个性化定制的粉丝路线：定制有自己偶像ID激光喷绘明星签名的电视，还有机会去综艺现场和爱豆面对面亲密接触。这条路行得通吗？恐怕很难。首先，电视作为家庭娱乐的中心，购买决策一般由中年的家长作出，而这个群体显然已经过了追星族的年龄，对应定制偶像ID并不感冒。再结合39999和29999的售价，更是令人敬而远之。

低端系统则走得是乐视的硬件免费路线，作为电视硬件免费模式鼻祖的乐视如今的生存状况亦不容乐观，对于爱芒果电视，笔者不敢抱太大希望。

内容优势已经不再明显

对于爱芒果电视来说，其最大的优势无疑是内容，而内容也将是互联网电视未来竞争的核心力量。背靠湖南卫视金字招牌的芒果TV，拥有大量的优质独播资源，还具有业内领先的内容制作基因。湖南卫视的所有高清点播资源基本都可以在芒果TV上找到。随着版权战的升温，内容和版权的力量正在快速扩张，芒果TV的内容价值很可能影响到消费者对于硬件的选择，这也是芒果TV推出互联网电视的初衷。

但应该看到的是，随着江苏、浙江等卫视的崛起，以及湖南卫视人才流失导致的自身竞争力下降，已经不复当年的号召力。2017年，湖南卫视更是因为没有拿到牌照而缺席跨年晚会。

不管怎么说，在内忧外患之下，爱芒果电视这个婴儿呱呱坠地了，也许它最终难逃消亡的命运，但笔者希望它能给国内智能电视市场带来一些改变和不同。

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