随着手机的普及，人们使用手机的频率越来越多，更换速度也越来越开，很多非手机行业的企业也开始跨界进入市场，有些是眼红手机市场的火热想要分一杯羹，有些是想要布局自己的生态圈。如今跨界手机市场的新兴流派主要有三大类——互联网派（代表企业小米、360、乐视）、家电派（代表企业格力、长虹、TCL）、名人派（代表人物罗永浩、李阳、周杰伦）。

　　今年3月当格力宣布做手机时，业内纷纷直呼太突然，事实上，做手机的家电企业远不止格力一家，海尔、海信、长虹等企业几年前就涉足手机市场，不过这些企业的手机业务没能在国内掀起大风浪，直至格力的出现。而格力能够吸引这么多的关注也并非手机本身，而是董明珠与雷军的对赌或者说是格力的营销。随后不久，长虹宣布重拾手机业务，推出物联网手机，家电企业做手机才真正被业内所重视。

　　格力做手机争夺智能家居入口

　　3月18日，董明珠在参加某公开活动时突然亮出了格力手机真机，随后网上也曝光了格力手机的相关配置等信息。据了解，格力手机由上海方案公司龙旗设计、深圳卓翼科技代工。该手机采用高通处理器、欧菲光的摄像头，前置摄像头为500万像素，后置摄像头为1300万像素。这款手机内置遥控芯片可通过手机App对家电进行控制，格力计划未来销售1亿部。

　　对于格力手机的亮相，当时业内有两种猜测，一是董明珠与雷军的赌局延伸，一种是格力意在智能家居。4月在格力披露的2014年年报中，对手机业务进行了准确描述：“格力手机，作为承担链接和控制智能家电产品的载体，格力会抢先争夺智能家居入口，成为连接各个家电设备并搜集数据的平台，帮助用户时刻关注家电设备的运行状态，最终达到远程可视化控制目的，未来还可进入大数据服务领域。”由此看来后一种说法得到了官方的承认。

　　这种说法很好理解。众所周知，智能家电互联互通是未来行业的主流发展趋势，格力旗下拥有空调、洗衣机、净水机、电风扇等多种家电产品，但始终缺少一个终端操控平台，而老对手美的与小米的联姻更是对格力形成一种巨大的压力，所以格力选择了自己制作手机来进行智能家居生态的布局。当然格力也可以选择听过联姻（如屡传暧昧的360）来完成手机端的布局，至于为何董明珠没有选择这种方式，恐怕只有她本人知道了。

　　对于格力做手机，业界内也是褒贬不一。艾媒咨询集团CEO张毅认为，格力布局手机业务是一石二鸟的策略。从短期来讲，如果格力手机真能够如董明珠所愿在一年内销售1亿部，将为企业增加一笔相当可观的收入。

　　有意思的是，4月30日董明珠高调宣布格力手机已经开卖，但到5月市场上似乎并未见到手机的踪影，格力市场部部长陈自力对媒体表示，“格力手机的销量目标还没定下来，要根据公司的统一部署，这里面有一些策略问题。”

　　产业观察人士洪仕斌表示，格力推这么多产品却没见踪迹，很有可能只是学习互联网的话题炒作。“格力现在的策略与品牌定位相违背，有一定的风险性。”