精细化营销

AI花式营销下，方太冰箱困在高端里

“方太想要构建完整的厨房链路和完善的产品矩阵，只做高端会限制不少，放下身段将更多选择交到消费者手中，或是最优解。” @科技新知原创作者丨思原编辑丨蕨影在洗碗机和烟灶市场做出成绩后，方太势必要分一杯白电市场的羹

AI 方太冰箱 2024-10-31

【财报深度解读】海尔智家，每日营销费用过亿元？

作者 | 无忌了解更多金融信息 | BT财经数据通正文共计4011字，预计阅读时长11分钟 “中秋节假期，山东青岛成为热门旅游地。” &nbs

海尔智家家电 2024-09-19

帅丰电器业绩掉队明显：营收净利润大幅下滑，重营销轻研发能否破局？

《港湾商业观察》施子夫外界通常将集成灶头部品牌火星人（300894.SZ）、浙江美大（002677.SZ）、亿田智能（300911.SZ）与帅丰电器（605336.SH）合并称为“集成灶四小龙”

帅丰电器 2023-12-11

慕思股份业绩变脸：营收净利润大降，姚吉庆老同事杨鑫能拯救营销吗？

《港湾商业观察》施子夫曾因“假洋牌”受到外界颇多争议的慕思健康睡眠股份有限公司（以下简称，慕思股份，001323.SZ）于近日公布了自己2022年度以及2023年一季度的业绩公告

慕思股份姚吉庆 2023-05-12

走科沃斯“重营销轻研发”老路，添可品牌质量问题频出，投诉不断

文｜王婷妍科沃斯被人诟病的“重营销轻研发”再次出现在了添可品牌的身上。图／百度百科随着“懒人经济”、“精致生活”等标签及属性的流行，新兴家电业逐渐发展起来以匹配市场，洗地机就是其中重要的一个单品。作为

科沃斯添可 2022-12-16

小熊电器补齐了营销短板研发缩水并不是好现象

【蓝科技观察】小熊电器补齐了营销不足的短板，但却透露出研发费用缩水的隐忧。相比而言，一旦弱化研发，对小熊电器的影响远比之前营销不足的影响可能会更大。10月28日，小熊电器公布了三季报财务数据。第三季度实现营业收入 8．5 亿元，同比增长 16．29％，而毛利润也实现35．8％的增长

小熊电器小家电行业 2022-11-10

拥抱未来、引创元宇宙潮流，米博元宇宙营销研讨会如期举行！

在10月30日晚8点，米博元宇宙品牌营销趋势研讨会正式启动，通过线上直播的方式进行。米博总经理李涛以及一众相关人员出席了会议，并对“元宇宙营销”进行了一系列的深度探讨。在本次研讨会上，关于“米博元宇宙下阶段如何做”这一话题，大家展开了热烈的讨论，各抒己见

米博元宇宙元宇宙 2022-11-04

九阳股份重营销背后徒有其表

小家电行业经过数十年发展，走出来一条不同于大家电和厨电的单独路线，而小家电市场规模从2016年的620亿元增长到2021年的1557亿元。然而，近两年来，受疫情以及家电市场原材料价格上涨影响，再加上玩家越来越多，市场份额极度饱和，而市场也开始哑火

九阳小家电 2022-09-19

中秋营销大战，科龙空调TVC又出圈了？

中秋除了团圆，往往还有烦恼连连。大型催婚现场、高难度认亲大会、工作学习成绩大PK，一本正经的尬聊．．．．．．你是否也曾有过这样的经历？这些尴尬的场面似乎无可避免，已成为当代年轻人过节时的最真实写照。基

科龙空调 TVC 2022-09-09

3年烧8亿营销费，素士刷不进创业板

出品｜子弹财观作者｜黄燕华编辑｜蛋总你还记得在近几年，每当打开微博、抖音、小红书等社交平台，什么产品与你见面最多？答案一定有：电动牙刷。截至8月17日，抖音上＃电动牙刷＃话题下的短视频有超

电动牙刷素士科技创业板 2022-08-19

用技术创新玩转营销创意，XWOW晓舞这回儿玩很大！

与往年相比，今年的618可谓“史上最卷”。多地疫情反复，上海尚在解封节点，618不得不比以往提前十几天开启。与双十一全品类大促相比，618是各大家电品牌的黄金赛道，也是消费者选择购买大宗家电的最优时间段之一

晓舞 2022-06-13

烧钱营销、巨额亏损，Keep能否靠IPO实现自由？

魔都疫情之下，Keep似乎又出圈了。当“魔都”被疫情阴霾持续笼罩，某种程度而言，却刺激了Keep日活用户走高——由于疫情下的管控政策，许多健身达人调整GYM线下课程，改为online居家健身。上海健身

keep 健身 2022-04-12

智能清洁新消费的2021：不止营销造势，还有实力突围

文｜陈小江来源｜螳螂观察2021年，国货智能清洁新消费品牌驶入发展快车道。一方面，近两年因疫情影响，“宅经济”加速，人们宅家不出的日子变多了，再加上“懒人经济”盛行、健康意识增强，人们对智能清洁产品的使用率和关注热情大幅增长

智能清洁营销扫地机器人 2022-01-17

好物专场融合3D展厅，住小帮助力京东冰洗打造沉浸式营销

在家电消费渐趋饱和的当下，家电行业增幅逐渐收窄，家电品牌面临着消费增长放缓的挑战。而家电成套风潮的兴起，无疑为家电品牌带来了全新的营销思路：比起单独的家电产品营销，将家电、家居、家装融为一体的整合式营销将更受消费者的欢迎与喜爱

京东家电 2021-12-21

品牌营销同质化下，美的美居如何破局？

在过去很长的一段时间里，智能家居行业营销同质化现象严重，品牌主打的主题主要围绕着便捷、舒适等，推出的场景也主要针对家务繁杂的痛点，在竞争激烈、品牌营销同质化的情况下，找出新的用户痛点和创新的内容，才能让品牌在营销上脱颖而出，吸引更多用户的关注

美的智能家居 2021-12-06

月影家居荣膺2021TMA移动营销大奖银奖，品牌实力获业界认可！

11月26日，2021 TMA移动营销峰会在广州富力丽思卡尔顿酒店成功举办。品牌企业、网络媒体及平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、高校学者等不同领域的1000＋营销精英共聚一堂。本届盛典以“焕

月影家居 2021-12-02

酷开科技嘉年华背后的营销之策

文｜曾响铃来源｜科技向令说许多人都知道有关新零售＂人货场＂的概念，“以人为本”、“商品价值”、“空间渠道”。用更通俗的语言表达便是“找到目标用户”、“提供满足需求的产品”、“搭建有效的渠道场景”

酷开科技线下智能终端 2021-11-24

三维家联手国际芯片巨头英伟达将元宇宙技术应用于家居设计与营销

家居行业对可视化的需求越来越高，设计师需要通过渲染图来展示细节，消费者则会根据效果图来进行购买决策，这时，渲染的效率与成本时时刻刻影响着家居设计的速度与客户转化率，如何选择合适的GPU（图形处理器）与AI（人工智能）技术变得至关重要

芯片英伟达元宇宙 2021-11-08

3年反超国内市场，海信“出海”除了拼营销还能拼什么？

近日，海信对外发布了2021年前三季度业绩报告。财报显示，海信1－9月总营收为500．67亿元，同比增长43．6％，但净利润对比去年同期却有所下滑；具体到三季度净利润更是同比下滑了37．66％。或是受

海信 2021-11-02

康佳期半年报：智能家居在前，全渠道营销在后

在康佳的发展史上,2018年是一个十分重要的节点。彼时,一封《我们从未如此接近梦想》的公开信在康佳内部流传,其中一句“从未如此涅槃重生”表明了康佳转型的决心。大象转身,尤为艰难,作为彩电龙头,康佳在强迫自己踏出“舒适圈”

彩电龙头康佳智能家居 2021-09-01

家电下乡不能进入误区农村家电产品存在营销盲点

撰文/蓝科技家电下乡不是灵丹妙药。在特殊的时间节点,家电下乡是激活农村家电消费、帮助企业打开增量市场最好的方法之一,但这绝不应该是常态。为什么说不应该是常态?由于生活方式的不同,农村对大件家电的更换或功能性需求相对较低

家电下乡生活电器 2021-08-05

酷开科技赵磊：家庭场景新营销的内在驱动力

2021上海国际广告节于7月20至23日在上海隆重举行。酷开科技作为OTT行业的领军品牌受邀出席。

酷开 2021-07-27

综艺“种草”背后，美克美家藏着何种营销密码？

自5月首播后，腾讯视频推出的群居生活体验类真人秀《五十公里桃花坞》持续热播，微博话题阅读量27．3亿，讨论达173．1万。超强人气、口碑双双助力，每期播出总会霸榜热搜，热度讨论居高不下。流量人气综艺IP的伴随式效应也开始全面释放

美克美家 2021-07-26

工业软件驱动家居产业变革三维家神笔提交短视频营销时代创新答卷

《技术与文明》一书作者著名青年作家张笑宇对技术的作用做出这样的评价:“技术如同一道地平线,每增高一分,人类文明的图景就被改变一分。”如今,技术也把传统家居业带到了一个从未想象过的规模和层面,万亿级大家居产业正小步快跑起来

三维家短视频营销工业软件家居 2021-06-01

雀巢冠能携手小米智能生态营销，共同探索智能养宠新时代

近日，雀巢冠能与小米营销签署深度合作协议，基于小米智能生态体系赋能，在全面助力冠能品牌营销升级的同时，共同探索智能养宠新时代。冠能作为雀巢普瑞纳旗下的高端宠物食品品牌，致力于通过全球科研技术，为宠物提供科学饮食配方，让宠物与人的生活更加美好

小米智能生态 2021-05-31

海信空调行业体育营销的“巅峰时刻”

撰文/蓝科技除制冷、制热、节能、静音等传统基础性功能之外,健康、舒适已上升为用户需求革新的主线,也是头部空调争夺高端消费群体一个关键决胜点。在此行业变局下,作为新风空调领域的实力派,海信不仅在以技术创新者的角色驱动产品迭代

海信空调新风空调 2021-05-21

领跑2021空气净化器行业，IAM重构多元化营销战略突破市场局限

近些年来，空气净化器行业发展迅速，在去年疫情的刺激下，消费者对呼吸健康意识明显增强，一方面自身产品力不足或者是有质量问题的产品都会让消费者持观望的态度，另一方面消费者对于空气净化器产品的品质与服务也有

空气净化器 2021-05-19

云米轻研发重营销，能否熬过七年之痒？

作者:龚进辉昨晚,在云米2021战略暨年度新品发布会上,云米创始人陈小平透露,云米智能家居体系已覆盖60多种家电,基本涵盖客厅、餐厅、厨房、阳台、卧室、卫生间、书房等全屋居住场景。他在发布会上带来健康检测马桶、净水器、电热水器、健康空调等多款新品,均主打“AI:Helpful(有用)”这一核心卖点

云米科技智能家居 2021-04-15

小家电市场的底层演化逻辑；始于营销，长于生活，终于IOT

2020年，小家电市场迎来了爆发之年，成为拉动整体家电销量的新增长点。从常理来看，当一种家电类别被市场认可，处于上升期的时候，在资本市场往往也会水涨船高。可有着“创意小家电”第一股的小熊电器，在发布2020年度业绩预告后，股价一周内跌幅超32％，较历史高点几近腰斩

小熊电器小家电智能家居 2021-02-07

家居营销如何破圈，巨量引擎给出了答案！

如果说市场经济的快速发展给家居行业带来了机遇，那么全面互联网化的营销模式开启与深入分析，则让整个家居行业逐渐听清自己的声音。今年受疫情影响，很多家居品牌的朋友都在感叹，一边坐在自家沙发上看着孩子玩耍，

家居营销巨量引擎智能家居 2020-11-26

科勒携手三维家，开启“所见即所得”营销新格局

在家居行业，近年来我们深刻的感受到一个重要变化，设计正在成为一个重要的流量入口。不管是设计师带货，还是通过设计效果图去促成门店的成交，市场对于设计的认可比以往任何时候都更加强烈。

科勒三维家 2020-11-16

陶瓷龙头成功上市，三维家为东鹏提供营销设计双向赋能

大居住产业仍然是制造业数字化进程中的一片洼地。三维家与东鹏瓷砖、马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、欧派、好莱客、林氏木业、科勒（中国）等众多家居家装品牌企业，有着多年深入的合作。在不确定的2020年寻找确定的突破口

三维家 2020-11-10

国羽长虹联手长虹提速体育营销

撰文/蓝科技两个冠军的握手,成为市场高度关注的焦点。9月16日,长虹正式与中国国家羽毛球队签约,成为国家羽毛球队的赞助商之一。中国国家羽毛球队曾获得41枚奥运奖牌,数次包揽世界级大赛的全部冠军,奖牌总数位列世界第一,是名副其实的“中国骄傲”

长虹 2020-09-17

OTT大屏时代：酷开网络要靠新模式占领家庭营销主场？

酷开网络深耕OTT已十多年，凭借“大内容战略” 建成了一个拥有影视、教育、娱乐、购物等多元化内容生态，并搭载于超6000万家庭大屏智能终端，以满足家庭用户对内容和消费的需求，使得品牌方和家庭用户的连接更高效可靠。

智能电视酷开网络 2020-08-04

酷开网络赵磊：大小屏数据融合，家庭场景智慧营销跨入新时代

6月22日，以“数字·数智·数治”为主题的西溪论数·2020数据智能高峰论坛在杭州西溪圆满举行。“论数”内容涵盖数据智能尖端技术、应用场景、发展生态、未来趋势等热点。

酷开网络家庭场景智慧营销 2020-06-24

奥克斯玩转时尚潮流营销，打造时尚化的品牌理念

互联网加速一切家用产品开始转型，智能化成为当下的主题，但年轻群体所崇尚的潮流不仅仅意味着高度智能化，层出不穷的新颖玩法才能让产品更具有独特调性，更具有灵魂，而奥克斯多年来也一直定位年轻化，借助互联网创新一系列品牌、营销和渠道战略，快速成长为极具时尚化的空调品牌。

奥克斯空调智能家居 2020-05-30

疫情当下：如何玩转智能产品线上营销

全球化AIoT平台涂鸦智能于2020年3月3日至3月16日首次举办全球智能网交会（Global AIoT Online Expo简称AIE），在线上平台帮助开发者、制造商和品牌商零距离互动

涂鸦智能智能产品线上营销 2020-03-07

海信广交会曝海外实力：1-9月国际营销收入30.5亿美元

10月15日，在第126届广交会上，海信公布了最新的国际营销成绩单：2019年1-9月，海信国际营销实际销售收入30.5亿美元，其中自主品牌占比超六成，而海信电视自有品牌占比更是达到70.6%。具体到全球各个区域，海信均保持着“量额齐增”的态势

海信广交会 2019-10-15

为拍月亮专利是不是新营销卖点？透过专利现象能看到什么本质

7月17日，国家知识产权局公布了华为一项专利，名为“一种拍摄月亮的方法和电子设备”，专利申请号为201910134047．X，专利申请日是2019年2月22日。

华为拍月亮 2019-07-23

不断下滑的厨电行业，体育营销真的是唯一出路？

厨电市场经历了十几年的发展，在2018年遭遇到了“滑铁卢”，首次出现负增长的情形，陷入了罕见的低迷期。厨电品类2018年中国市场零售额为640亿元，同比下滑6．4％。

厨电行业 2019-05-17