彩电新渠道初具规模，未来趋势如何？| 热文洞察

2022-08-11 16:17

近年来，我国彩电行业在人口红利逐渐消退的影响下，行业景气度也随之下行，传统流量增长见顶，线上渠道精细运营大势所趋，人们的互动需求及大量的碎片化时间推动短视频流量平台快速崛起，以抖音、快手为代表的社交电商成为了彩电品牌零售布局的新方向。

彩电新零售渠道已初具规模

疫情冲击下，消费者的消费习惯已悄然改变，彩电行业在零售渠道方面也发生了较大变革，除了线上渠道占据了主导地位外，社交电商平台已经成为彩电的一种新零售渠道。据奥维云网（AVC）线上监测数据，2022年上半年抖音渠道零售量在线上占比达到2个百分点，快手渠道占比为0．4个百分点，社交电商平台的零售表现已初具规模，彩电在线上市场的优势进一步扩大。

22H1线上市场彩电细分渠道（抖音、快手）零售量占比

数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

不同渠道产品定位存在差异化

对于电视行业而言，抖音平台更多的是类似专卖店的经营模式，以高端定位的产品推广为主，据奥维云网（AVC）线上监测数据，2022年上半年抖音渠道以65英寸及以上彩电产品为主，其中75英寸以上产品零售量占比达到27．3％。而快手平台更多的主推中高端产品满足用户需求，其中55－60英寸产品凭借60．6％的零售量占比成为第一尺寸段。

22H1抖音、快手渠道彩电分尺寸段零售量结构