市场环境机会与挑战并存

受国内外发展形势影响，居民消费信心略显不足

当前国内各地疫情反复波动，国内外发展形势复杂严峻，我国经济发展面临一定压力。在外部经济环境承压的背景下，居民消费信心一定程度上受挫，消费意愿有所下降。根据消费者发展信心指数显示，2022年一季度，我国居民消费信心指数较同期出现明显下滑，尤其是3月份，部分地区疫情反弹严重，消费者信心指数下滑6．1％，社会零售消费同比下滑3．5％。五一期间，包括旅游业、餐饮业在内的多个行业表现冷淡。根据文化和旅游部数据，在五一期间，全国国内旅游出游1．6亿人次，同比减少30．2％；实现国内旅游收入646．8亿元，同比减少42．9％。

物流不畅，开工受阻，家电供应链及线上线下渠道均受到不同程度影响

4月份，由于国内疫情情况复杂，国内物流阶段性不畅。五一前期是备货的关键节点，上游供应链受阻给家电厂商备货带来一定挑战。而这一不利因素也使得经销商在促销节点的投入更加保守。线上消费需求因物流受限而受到抑制。同时，线下疫情防控也给居民出行消费带来不便。

总体来说，居民消费需求的释放受到了不同程度影响。

家电补贴等刺激消费的政策在多地执行，疫情稳定的地区效果显著

综合施策释放消费潜力，促进消费持续恢复，4月25日，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》。此外，为了促进假日消费，“五一”小长假前后，全国多地发放消费券，其中绿色、智能家电消费作为鼓励和补贴的重点。在疫情稳定区域，补贴政策效果有所显现。

五一促销期大家电市场总体特征

在机会与挑战并存的市场环境下，五一大家电市场呈现以下主要特征：

线下销售遇冷，线上状态温热

总体来看，线下销售受疫情防控、物流管制等多重因素影响，今年五一促销期表现冷淡。奥维云网推总数据显示，除冷柜增长49．3％外，其他品类零售额同比较去年同期均出现明显下滑。其中，空调下滑33．8％，冰箱下滑18．1％，洗衣机下滑27．3％，干衣机下滑5．1％。在各电商平台促销和补贴政策的作用下，线上销售表现相对温热。空调下滑3．9％，冰箱上涨2．3％，冷柜上涨52．1％， 洗衣机下滑10．2％，干衣机下滑11．0％。

线下大连锁呈现断崖式下滑，区域其他家电及百货展现良好韧性

线下市场从具体渠道来看，大连锁出现断崖式下滑，根据奥维云网（AVC）线下监测数据，单就大家电品类冰冷空洗干数据来看销量、销额分别同比下降41．4％和32．9％。根据奥维云网了解，这跟区域性疫情干扰，大连锁重点核心区域遭遇不利影响以及大连锁在促销政策和资源投入不足有关。相比之下，区域性连锁和百货商场渠道表现展现出良好的韧性。

疫情扰动下，区域数据呈现极致分化

根据奥维云网（AVC）线下监测数据，华北、东北及华东市场下滑明显。就上述大家电品类总体数据来看，华北市场销量同比下滑35．0％，销额下滑27．9％；东北市场销量同比下滑29．2％，销额下滑25．4％；华东市场销量同比下滑37．5％，销额下滑31．6％。其他区域虽有下滑，但下滑幅度相对较小。这与北京、吉林及上海等城市近期的疫情反复不无关系。

疫情防控及示范效应刺激下，冷柜市场实现“小爆发

3月以来国内疫情防控形势严峻，多地疫情迅速蔓延。为满足疫情应急需要，一方面居民大量购买冷冻冷藏食品与生鲜蔬菜，另一方面疫情影响下居家时间持续性较长。上述因素影响之下囤货需求爆发，进一步推动冰箱冷柜需求提振。五一促销期间，冷柜更是逆势上涨，根据奥维云网监测数据，线上、线下规模分别上涨52．1％和49．3％，实现“小爆发”。

冰箱市场结构持续性改善，高端化旋律未改

从需求端来看，消费者对于超薄、保鲜、大容积以及智能化功能都有更加精细化的需求。而从成本端来看，企业端制造成本居高不下，盈利能力备受考验，产品结构的调整成为企业改善经营质量最优解。从价格段结构占比来看，线下6K＋占比持续提升，尤其是15K＋占比从去年同期13．6％提高至18．8％。

除冷柜外，其他品类的价格普涨成市场主旋律

一方面是原材料价格上涨带来的成本激增，另一方面是结构的优化，带动大家电品类的均价一路上涨。今年五一期间也不例外，除冷柜外，其他品类均价均有上升。线下来看，空调均价为4915元，同比上涨4．0％；冰箱均价6815元，同比上涨14．3％；洗衣机均价4502元，同比上涨10．9％，干衣机均价9211元，同比上涨5．3％。线上来看，空调均价为3030元，同比上涨5．6％；冰箱均价2049元，同比下滑7．7％；洗衣机均价1687元，同比上涨0．8％，干衣机均价4598元，同比上涨1．7％。

大家电品类具体表现

空调

根据奥维云网（AVC）推总数据，5．1促销期（22W17－22W19）空调销量为280．9万台，同比下降18．1％；销额为98．5亿元，同比下降14．0％。从均价看，由于五一期间各企业的资源投放相对克制，头部品牌均价相对平稳。从结构看，线上挂机2．6－2．8K增长明显，高端柜机占比提升，坚定成长；线下挂机结构增长明显，4k＋销额占比达29．6％，柜机7－11k结构占比均呈上升趋势，但11K以上占比有所下滑。

冰箱

根据奥维云网（AVC）推总数据，5．1促销期（22W17－22W19）冰箱销量为205．1万台，同比下降0．8％；销额为68．2亿元，同比下降4．3％。从结构来看，冰箱结构持续改善，十字和对开加速扩张，换新需求加速了高端化、大容量占比不断提升。

冷柜

根据奥维云网（AVC）推总数据，5．1促销期（22W17－22W19）冷柜销量为62．7万台，同比上升60．4％，销额为7．3亿 元，同比上升48．4％。

细分品类来看，小冷冻柜和立式冷冻柜为主要增长引擎。小冷冻柜线上占比提升9．7个百分点，线下提升9．2个百分点，立式冷冻柜线上占比提升9．2个百分点，线下提升10．1个百分点。价格来看，线上价格竞争持续，整体均价下降9．5％，线下相对缓和，均价下降0．6％。

洗衣机

根据奥维云网（AVC）推总数据，5．1促销期（22W17－22W19）洗衣机销量为150．6万台，同比下降16．3％，销额为35．6亿元，同比下降14．9％。

结构来看，线上洗烘升级持续推进，占比33．8％，同比提升1．3个百分点。线下单洗产品份额回升，占比37．3％，同比提升2．7个百分点。波轮4K＋产品涨势强劲，滚筒中高端产品份额持续稳固。线上来看，性价比驱动下中低端份额有所提升，线上市场高端化的趋势有所放缓。

干衣机

根据奥维云网（AVC）推总数据，5．1促销期（22W17－22W19）干衣机销量为5．2万台，同比下降6．0％，销额为3．8亿元，同比下降3．8％。

产品类型来看，双线市场中热泵式干衣机占比均有明显提升。从结构来看，线上中端市场增长显著，超高端需求不断饱和之下，线下超高端产品下探明显。从产品上新节奏看，企业端在线上对新品投入更大，上新机型个数明显增加。而线下市场TOP机型多为老品，企业推出的新品拉力有限，未能达到预期。

       原文标题 : 五一大家电市场总结：下行趋势下亮点犹存，结构升级中旋律未改 | 报告看点