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海信空调新冷年破局选择哪条赛道?

2021-09-14 11:02
蓝科技
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【蓝科技观察】就刚结束的2021冷年来看,量额双降让整个空调市场进一步承压。重压之下,更加考验空调企业的实力、韧性,也更加需要企业主动出击、打破常规。在变革潮头把握住用户需求革新趋势,才可能在新冷年开局竞争中化危为机、获得相对优势。

从这个角度来说,海信空调以健康、智能为发力点,以雄厚技术创新迭代升级从变频空调向新风空调、母婴空调切换赛道,既在走向高端,赢得高净值用户群体的信赖,同时也赢得行业发展的先机。

近日,海信新风空调在中国空调行业高峰论坛上一举斩获“中国空调行业新风领军品牌”大奖,海信新风空调?春风系列X710挂机成功摘得“行业新风空调优选产品”;2021母婴嘉电评测结果发布”会议会上,海信空调H520、H620系列被授予“母婴?嘉电”证书。

这背后是,从国内第一台变频空调到国内第一台新风空调,从牵头制定变频空调行业标准到牵头制定新风空调团体标准,从而成为推动空调行业迭代升级、创新突破的“急先锋”。

2022年冷年加速变革

国内疫情从去年下半年开始,已被彻底控制住,消费快速反弹,这一定程度托住了2021冷年,而5.4亿台的市场存量,也坚定空调企业持续向上的信念。

然而,2022年冷年行业态势却并不乐观。特别是,原材料价格暴涨,让空调行业不得不跳出价格战的“老路”,低端产品引流、高端产品获利的营销方式。逐渐失去了市场,夏季突如其来的暴雨天气更是让2021冷年的收官乏善可陈。

奥维云网监测数据显示,2021冷年国内空调市场零售量规模5035万台,同比下滑5.8%;零售额规模1598.8亿元,同比微降0.1%。面对困境,空调企业必须积极谋求变局之路:一方面增强内核竞争力,从技术创新、品质提升等方面修炼内功;另一方面紧跟用户聚合形态的变化,深耕圈层用户,发掘产品应用新场景,开拓新市场。

技术创新与市场用户需求变化,是行业发展的“一体两面”。两者互相牵引、螺旋上升,驱动着行业不断前行。在刚刚结束的空调冷年,全民常态化防疫,让健康这个主题成为了一种全民共识,解决“室内空气换新”痛点的新风空调在行业内迅速推广发展。

新风空调是海信空调夺冠新赛道

后疫情时代人们的健康意识提升,海信新风空调强势崛起,扮演行业领头羊的角色。今年3月,工信部办公厅发布2021年第一批行业标准制修订计划,海信空调公司成功立项《房间空调器新风功能评价规范》行业标准(2021-0440T-QB),这也是中国家用空调领域首个新风空调行业标准。

继2020年牵头制定《空调新风一体机》团体标准之后,海信再次作为牵头单位制定行业标准,进一步印证海信新风空调的行业地位。当年5月,海信空调与中国标准化研究院签署战略合作协议,双方未来三年共同致力于健康空气领域的研究,推动全球空调行业的技术创新取得突破性进展。作为新风领域的领军企业,海信空调获得新风市场 25% 的份额,稳居行业TOP2。

实际上,早在2008年,海信空调就在其“尊享”系列空调上应用了新风技术来调节室内含氧量,基于送风、健康养护、增氧、舒适等多年技术成果的积累,海信打造行业首批柔风和净化相结合的新风空调——海信新风空调春风系列,将第四代柔风科技和C净立方全域净化科技两者进行了结合。

第四代柔风科技可以实现“又柔又干净,四季沐春风”“开机3分钟,满屋是新风”的体验;而C净立方全域净化科技更是直击痛点,带来“富氧新风、消毒灭菌、净化空气”多重功能,开启全民换“新”时代。

深耕“母婴”需求拓展市场新增长点

随着圈层经济的兴起,细分人群市场在整体市场中的比重逐渐凸显,圈层用户成为空调企业发掘新增长点的目标人群,对圈层用户的经营和获取也成为空调企业创新能力的标志。

针对母婴群体对室内空气的健康和舒适程度存在刚性需求,海信空调以柔风科技、高效抑菌、智能光感以及超低静音等技术创新,解决多项行业性难题。比如,海信空调H520以智能光感、导风板20°防直吹、18dB低音运行打造“三位一体”舒适睡眠,终结传统空调存在的送风忽冷忽热、直吹风伤人等母婴群体长期诟病的产品痛点。海信空调的多项创新支撑其产品达到母婴级舒适标准,在母婴健康空调差异化竞争赛道成为一面迎风而立的行业标杆。

今年8月,在中国家用电器研究院设计研究与测评中心主办的“2021母婴嘉电评测结果”发布会上,海信空调的四款产品被授予“母婴·嘉电”证书。而去年10月,海信空调担任副组长单位起草的《母婴家电技术规范》团体标准正式发布,两款产品获首批母婴团标产品认证。

新冷年已然开始,市场的短期低迷掩盖不了存量市场长期性换新升级需求、以Z世代为代表的“母婴”细分市场、人口老龄化带来的银发消费热潮等等,都将拓宽空调行业的发展空间。空调行业变革之路,头部空调必然是主力军,只有以高质量产品、高品质服务赢得更多用户,占据更多市场先机,才可能在同质化红海中打开通道、创造第二增长曲线。

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