文 | 无锈钵

德国哲学家海德格尔的后半生,一直居住在家乡黑森林的一间山中小屋里。

晚年的笔记描摹了这段恬静岁月的点点滴滴:

“南黑森林一个开阔的陡峭斜坡上,有一间滑雪小屋,海拔1150米。低矮的屋顶覆盖着三间房间,狭长的谷底和对面同样陡峭的山坡上,疏疏落落的点缀着农舍,草地和牧场一直延伸到茂密的林子深处……。”

作为20世纪存在主义哲学家的代表人物,海德格尔终其一生,都在研究人与世界的存在和关联,这段独处于深山之中的岁月让他相信:

“人生虽然充满劳绩,但仍能诗意地安居于这块大地之上。”

这种对于生命的态度,历经岁月传递,依然深刻影响着后世的人们。

今天,柴米油盐的真实生活,已然成为年轻人对抗欲望和焦虑的武器。轰轰烈烈的内卷浪潮中,守住一方温馨的小家,一个人就有了安定心灵的锚点。

除了必备的舒适氛围,这一代年轻人对于“家”的要求里,时尚与智能也是比不可少的要素。

据第三方机构统计,预计2021年,国内智能家居市场规模将超过5800亿元。方兴未艾的智能家居里,敢吃“螃蟹”的,绝大多数都是35岁以下的年轻人。

这或许也是为什么,近年来各大视频平台上,“未来生活”相关的话题热度一直居高不下。

为了打造心中理想的家,年轻人在各种社交平台上关注家居设计博主,收藏装修灵感。在电商平台上,小到收纳盒、防滑垫,大到智能家电,都在日益成为年轻人的“新宠”。

品牌变道,谁在帮助年轻人“拥抱生活”?

无论是诗意的栖居,还是对时尚化、智能化家庭的渴望,背后所传达的,都是年轻人对生活的热爱。

同父辈相比,年轻人对生活同样爱的深沉,只是快节奏的生活和沉重的压力,阻止了他们对于点滴细节的投入。

疲惫的工作之后,他们或许不再有时间晾凉一杯白开水。对轻松和解压环境的渴望,正在日渐成为隔离他们同生活之间联系的那堵高墙。

幸运的是,商业力量中,已经有不少品牌认识到了当下年轻人所处的生活困境,并积极做出改变。

在直接关联日常生活的尺寸房间,年轻化的浪潮正在“席卷”众多的家电品牌。

它们之中,有着凭借年轻时尚化设计、便捷实用的功能以及高性比,为年轻人带来潮酷生活的华凌厨卫,也有着定位年轻群体的云米科技和家电品牌统帅。

各方的入局印证了家电品牌年轻化这一赛道的价值,然而伴随着时间的推移,部分品牌的问题也逐步显现。

首先是对于年轻化赛道的误读,大多数品牌都没有形成差异化和个性化。所谓的品牌转型,更多只是随大流、赶时髦的动作,既没有想好为什么转型,也没有思考未来品牌的优势。

这一点造就了如今家电品牌年轻化的同质化红海。

在此基础上,部分品牌对于年轻群体的需求也并没有做到精准把握,对于刚刚步入社会,渴望美好生活的年轻群体,没有释放出足够的善意和理解,甚至于直接披着年轻化的外衣,倾销低端产品。

展望未来,可以说,瞄准年轻化的家电品牌,最大的问题不是如何追赶年轻化,而是要“活出自我”、“活出色彩”,真正探索并打造一个符合消费者需求,拥有一定差异化竞争力的新品牌。

这一点上,成立短短两年的华凌厨卫,正在以自己的表现,让行业侧目。

在20年双十一期间,天猫消费电子发光体计划中,华凌便名列销量TOP20新品牌。

而奥维云网2019年的统计数据显示,洗碗机、烟灶、热水器等家电消费榜单,华凌在其中同样表现出色,这之中的电热水器版块,华凌更是通过核心单品机型,一举冲至月度榜首,这在电热水器市场零售额同比下滑了8．3%的市场背景下,无疑显得尤为出色。

这背后所体现的,是华凌厨卫正在凭借对于年轻群体的深度理解,和日常生活痛点的精准洞悉,成为年轻人生活中不可或缺的“陪伴者”。

“凌次元”生活如何引领品牌破圈

年轻人日常生活中最大的痛点在哪里?

答案当然是“下厨房”。一方面,出于对品质生活的追求,当代年轻人对于厨房一直充满热情。

不必说各大短视频平台热度不减的美食短视频,2020年春节期间,迎来了日活的高速增长的豆果美食、下厨房之类的菜谱APP也是其中例证。

然而另一方面,繁忙的生活和饭后之余堆积的碗筷,也让许多人对于下厨的热爱沦为“叶公好龙”。

每一个褪去喧嚣的城市夜晚,深夜食堂和李子柒的田园牧歌,都仿佛都市男女心头挥之不去的白月光。

而这一系列难题,借助2021年618大促,华凌重磅推出的涵盖洗碗机、净水器、烟机灶具和热水器等系列产品的“凌次元”智能家电套系,或许有望得到解决。

华凌凌次元智能家电套系

在保证整体简洁设计风格的基础上,凌次元套系旨在面向年轻新贵,让活力橙与科技蓝的热烈碰撞带来外观上的再次创新,套系家电搭载的智慧互联,更是让全屋一手掌控。

针对年轻厨房格局打造,超薄机身的凌次元油烟机,语音指令下油烟去无踪;左右双料理,搭配app海量云食谱,满足不同菜系烹饪需求的气电双灶;配备六大洗涤模式,比手洗更干净的“洁净魔法”洗碗机;拥有5层深度净化,确保水质健康不将就的净水器……而在浴室场景中,搭载3200W速热云管家、AI语音交互等功能的凌次元电热水器,是时尚沐浴体验的必备;通过手机app,智能定制安神浴/唤醒浴等模式,自动根据智能洗浴曲线调节水量水温,让你畅享沐浴体验。

可以说,在年轻人的厨房和浴室场景中,有了“凌次元”套系产品,饮水、做饭都是小菜一碟。更为重要的是,用户可以真正玩酷美食界,并享受精致养生和品质生活。

在那之外,纵观华凌凌次元套系,从设计选材到交互,无不从年轻人的审美和使用体验出发,为年轻人打造了一个性能卓越、氛围新鲜的产品阵容。

这样的炫酷,很难让年轻人不动心。

不仅如此,针对不同年轻群体需求,有不同的套系及单品供选择,从面向社会新人群体,主打简约纯粹设计、品质实用的曙光套系,到2020年中针对新锐白领群体推出的速度玩家套系,再到如今科技潮人的凌次元套系,华凌厨卫一直在不断变革设计,力图达到满意度与实用性的完美兼容。

除了产品端的不断升级,近年来为了与年轻用户更好的深度沟通交流,让产品与年轻人产生有效链接和共鸣,华凌通过潮酷的营销策略,积极与年轻用户互动,以此增加用户黏性,了解用户需求和产品不足,更好的反哺产品迭代升级。

在营销创新方面,华凌积极尝试多样营销玩法,通过最时尚潮流的方式,和年轻人对话、沟通 ,19年品牌焕新至今,华凌通过跨圈层撬动更多年轻粉丝群体,从年轻人关注的综艺、体育、热点出发,以敏锐的洞察力,将说唱、女团、马拉松、livehouse 等热门新潮元素融入到品牌血液,让年轻人可以参与进来,真正的与年轻人玩在一起,不断推陈出新,玩转更多新鲜营销模式,推动家电行业的营销不断向前。

贴近Z世代的时尚设计、直击痛点的产品体验、快人一步的年轻定位背后,华凌在借助强悍性能,满足年轻用户对科技化、个性化、潮流化生活方式的期许的同时,还在不断以卓越的性价比,助力年轻人的美好生活。

不同于电器行业普遍的“先发布高性价比产品抢占价格区间,然后官宣缺货”的引流套路,华凌厨卫从诞生之日起,就旨在向年轻人传递一个讯息:

“美好的生活,其实并不昂贵。”

此前,无论是曙光套系和发布,还是速度玩家套系的面世,线上直播活动中,华凌都通过超前预购、直播间秒杀等一系列优惠,让旗下的家电,走进更多年轻用户的生活,让他们摆脱家务束缚,享受时间自由。

诚意的价格,过硬的品质,不仅征服了初入家电市场的年轻人,同样也吸引了各大社交媒体的技术党们,在充分对比了华凌旗下家电的水准后,他们中的很多人,直接自发成为了华凌电器的“死忠粉”。

在B站上,一条名为《风干3天3夜也能洗干净?千元洗碗机测评》的视频里,up主“爱生活的马克君”在测试了该价位包括松下、九阳、华凌等诸多品牌的洗碗机后,得出结论,华凌的机器表现最为出色。

截至目前,这一视频已经吸引了高达157万人的观看和2万多人的点赞。

无独有偶,天猫商城内,华凌旗下的另一款产品YJ2电热水器同样收获褒奖无数,在取得单店铺月销1．5万台优异成绩的同时,超过73000条评论里,也尽是诸如“产品质量好”、“性价比高”、“交互快捷”、“安装方便”之类的满意评价。

这或许也解释了,截至2020年3月,品牌发布一年的华凌厨卫电器为何能走进超过90万户年轻家庭,受到大量新生代消费者青睐的缘由。

时尚的外观设计,优良的性能,售前售后服务团队作为后盾,就算是家电小白,也同样可以以优质的价格,享受美好的生活。

从这一层面来讲,华凌厨卫所引领的这一家电行业年轻化浪潮,或许也正是对物理学家阿瑟·康普顿这一名言的最好诠释:

“科技的进步,就是人类给予自己的最好礼物。”