毫不夸张地说,当前正处于一个长短视屏时代。对于彩电行业来说,由于优爱腾芒、抖音、快手和B站等长短视频平台的出现,其关于竞争的边界扩大了,且呈现了“疲倦”的状态。

以市场的角度出发,我国彩电行业在经历多年的连续、快速增长之后,正逐步进入调整期。就销售情况而言,在2017年后,彩电行业在国内整体的销售规模呈现下降趋势。据统计,2020年,我国彩电市场零售额为1209亿元,同比下降11．7%,连续三年持续下降;而零售量为4450万台,同比下降9．1%。

资料来源:华经产业研究院整理

究其原因,我国近年来彩电市场的整体表现并不佳,且正主要面临新增需求疲软、换新需求减少、手机平板等小屏内容生态繁盛分流用户时间、消费群体年轻化等困境。概言之,彩电市场要在此艰难下“破局”,就必须从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。

那么,关于此,彩电行业可以在当下抓住什么机遇呢?

大屏化趋势下彩电行业的“霸者归途”

彩电市场未来发展的重要趋势之一就是大尺寸化。目前,55寸屏幕作为彩电市场主流的屏幕尺寸,在2020年约占全部彩电市场销售量的29．5%,然而,随着显示面板生产技术的进步和彩电价格相对下降,大屏幕电视逐渐成为市场的主流。

根据相关数据显示:在2020年,60寸、65寸、70寸、75寸电视的销售量同比分别上升1．4%、2．8%、1．2%、2．1%,而32寸、40寸、50寸、55寸等中小型尺寸屏幕电视销量出现了不同程度的下降。

由此不难看出的是,在彩电上游面板产能加大以及渠道和品牌的共同推动下,消费者的大尺寸需求会进一步释放。与此同时,鉴于2K到4K的逐渐普及化,彩电行业也应该敏锐地察觉到,无论时代如何变迁,消费者关于电视的需求一直都是从自身观影体验的角度出发来进行选购。而在未来,更高清、更丰富、更大屏幕的电视,将会是消费者不变的追求。

5G潮流下彩电行业的“如沐春风”

对于消费者来说,观影体验感永远都是重中之重。而由此衍生的关于彩电行业发展方向,则是以分辨率为提升的核心方向。随着显示技术的发展,4K已迎来了规模化的发展,在8K渐渐成为技术热点词后,不难预测的是,彩电行业将进入8K时代。

然而在现阶段,4K或8K电视都面临一个关键难题,即缺乏对应品质的内容。通俗来讲,就是如果没有相应内容作为支撑,无论是4K还是8K,对于消费者来说度是形同虚设。就像公共道路的建设与优化很大程度地激发了人们买车欲望的道理一样,要刺激消费者关于4K或8K电视的购买,就必须要配之以相关的内容。而5G的出现,就是一阵“春风”。

一方面,5G可大幅提升媒体直播内容品质。今年辛丑牛年春晚采用了8K直播,这从侧面体现了在5G技术下,内容生产正发生颠覆式改变,这让4K、8K高清内容的获取变得更加快捷。

另一方面,5G对电视产生了“全程式”的改变也。对于电视来说,4K与8K都必须配置专门的图像解析芯片。针对此,5G时代所带来的终端、边缘和云端,将能够实时互联协作,从而让电视的AI芯片、接口和算法可以更好地适配高清内容。也就是说,基于5G,电视的AI算法、芯片、接口会诞生更多类似于MEMC动态补偿技术等的细节技术。

由上不难看出,在大屏化、5G的影响下,彩电行业迎来了一个发展的关键时刻。为此,各品牌商只有不断增强自身的实力,才能迎接这一发展风潮,以更好地获得更多消费者的“芳心”。