撰文/蓝科技

惠而浦中国的成长,让人看见了相信的力量。

惠而浦中国2020年交出的答卷令人惊喜:2020年第三季度,惠而浦冰洗产品线上线下均实现双位数强势增长;同期海外市场出货量也创下历史新高;全国线下旗舰店扩张提速;智能工厂加码厨电品类优势;惠而浦的品牌力不断释放,销量亦是最好的证明。

作为一个百年品牌,惠而浦中国最近三年有了明显的起色。数字化赋能提速增效,精准发力品牌核心竞争优势,他们正在一步步接近自己的梦想。惠而浦中国的梦想,是给更多的消费者带来“惠而浦,健康家”,这不只是一个愿望,更是庄严的承诺。

2021年的惠而浦中国为什么更值得期待?

一是场景体验提速,惠而浦全品类更具有烟火气息,品质与价值成为惠而浦家电的代名词。

2019年6月26日,惠而浦中国首家能够展现将存储、烹饪、处理、清洁等环节联动一体的整体厨房解决方案的厨电旗舰店,在合肥市国邦美家居·滨湖环球广场开业。这家厨电旗舰店是惠而浦全套系高端厨电、冰洗产品的展示平台及体验中心,在带给客户真实厨房环境、提供直观使用感受的同时,为消费者带来了沉浸式的产品互动体验。由此正式拉开了惠而浦厨电发展的序幕,意味着惠而浦家电在品类上的拓展。

体验、分享经济时代下,旗舰店存在的意义,在于让更多的人感受到惠而浦家电产品的创新智能科技、品牌核心力量和改变生活方式的意义。循迹惠而浦集团百年发展史,无一例外,他们都是以烟火气息的创新,让更多人感知到创新对于美好生活的意义。

惠而浦合肥厨电旗舰店开业之后,通过多种形式推广,2020年的销量及销售额均有大幅增长。而后惠而浦在北京、上海、昆明、徐州、济南等地也相继建设了多家厨电旗舰店或体验店。

2020年6月,惠而浦家电携手Pablo橱柜在上海打造的厨电体验中心,其整体化、套系化和定制化的厨电产品体验受到了高端用户的高度认可,充分满足了他们对于精致、健康和美好家庭生活的极致追求,也让更多消费者有了近距离了解惠而浦产品的机会。

近日在山东济南红星美凯龙开设的厨电旗舰店,也正是惠而浦布局加速的具体表现之一。

在惠而浦集团百年发展的漫长道路上,中国是其布局的重点之一。不仅仅因为中国在特殊环境下经受了考验,最早复工复产,成为惠而浦全球供应链的重要一环,还源于中国消费者对惠而浦品牌的好感度与认知度日渐提升。

或许还不能用追捧来形容中国消费者对惠而浦家电产品的态度,但变化是显而易见的。

二是持续加码厨电市场,或成为惠而浦中国手中的一张王牌,全品类进化下的未来值得期待。

2020年11月18日,惠而浦Aurora欧诺娜洗碗机智能工厂在安徽合肥正式投产。惠而浦在合肥建设全新智能工厂的意义,不仅仅是作为惠而浦全球智能制造的示范基地之一,更重要的是,将有力推进惠而浦中国的创新智能科技在未来反哺全球,助力行业发展。

此次落成的惠而浦合肥工厂是按照世界级制造标准打造的工业4．0智能工厂,拥有高度数字化、信息化、自动化的智能生产线,大规模应用了智能化工业机器人和信息化设备,在仓储和物流方面具有显著优势。

而从产品优势上看,2020年底正式批产上市的惠而浦Aurora欧诺娜系列洗碗机,是为中国家庭量身打造的本土化产品,具备强劲的清洗和除菌功能,775mm的机身高度和15套餐具的大容量更适配中国家庭的使用场景,是目前为止中国市场上容积最大的洗碗机之一。

在产品越来越受到公众瞩目时,品牌的历史和未来也会受到更多关注。2021年,相信惠而浦的品牌故事,也将吸引更多中国消费者的目光。追溯历史,惠而浦1911年推出第一台电动绞纽式洗衣机、1949年推出第一款对开门冰箱、1969年为“阿波罗11号”登月计划定制的太空厨房,这一个个关键的事件,是惠而浦波澜壮阔历史的缩影。

现在的惠而浦中国正在一条高速发展的赛道上,与惠而浦的百年历史遥相呼应。2020年双11,惠而浦品牌曝光量共计11．27亿;冰洗厨电电商整体销售额同比增长31．14%;冰洗电商同比去年增长44．89%;厨电电商同比增长7．63%。

回望惠而浦在中国的历程,你会发现惠而浦一直以来都在向着同一个目标坚定迈进。面临疫情冲击下的严峻挑战,惠而浦迎难而上“打出一手好牌”——内销外销均有显著提升。

冰洗产品历来是惠而浦最稳的底牌,而在厨电领域,惠而浦也具有多年的深耕经验。在此基础上,惠而浦加码中国厨电市场,也将推进惠而浦中国全套系、全品类家电的发展完善。以百年品牌为底蕴,把握绝佳的机遇,用品牌力、创新力和产品力渗透市场,惠而浦用坚定走出了一条成长的道路。

三是“三驾马车”驱动惠而浦中国稳健发展,他们是更懂用户、更懂中国的外资品牌之一。

品牌力、产品力、创新力是惠而浦中国的“三驾马车”,也是其在中国市场稳健发展的基石。

算起来,惠而浦进入中国的时间并不晚。1994年惠而浦进入中国,但由于种种原因,在全球拥有极高知名度的惠而浦唯独在中国一直不温不火。

2018年,惠而浦集团开启数字化加速,以“卓越消费者数字化旅程(winning?digital?consumer?journey)”战略,在生产、销售、品牌、服务等方面进行全方位的提升,这也是今天惠而浦中国依托于“三驾马车”而取得长足进步的重要原因。

惠而浦正在加速追回往日失去的时间与机会。如今的惠而浦已在中国市场形成了洗衣机、冰箱、厨电产品矩阵。

特别是在今年疫情期间,更懂用户、更懂中国的惠而浦为消费者推出了“健康除菌产品家族”,包括搭载等离子除菌技术,经中国家用电器检测所测试,除菌率高达98．5%、除病毒率也超过90%的锁鲜健康神机凌度Pro冰箱;具备国际羊毛蓝标认证,经中国家用电器检测所测试除菌率高达99．9%、除螨率高达100%的专业羊毛护理神器Fresh Care+干衣机;还有斩获2020年德国iF设计奖的亲民洗护专家易净系列洗衣机;以及具有强力清洁、快速烘干双重加持的W11系列洗碗机。

2021年的惠而浦中国正在全力加速。蓝科技获悉,继在山东济南开设旗舰店之后,惠而浦还计划入驻华南、东南等地,从而完成全国第一层次的旗舰店建设布局。

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