国内电视市场继续降价，今年全行业恐怕将继续亏损

2020-07-01 14:35

柏铭007

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奥维云网公布的数据显示，今年前5个月中国市场的电视销量为1599万台，同比下降14．8％；销售额的下跌幅度更大，销售额为393亿元，同比下降27．9％，这意味着电视的降价幅度更大，从而导致销售额的跌幅较销量更大。

从2017年四季度开始，由于全球最大的液晶面板企业京东方的10．5代线投产，全球的液晶面板开始出现供给过剩，2018年TCL华星的11代线投产进一步加剧了液晶面板过剩的局面，从那时候开始全球液晶电视的价格就开始呈现不断下降的势头。

今年上半年由于新冠肺炎疫情的影响，全球经济遭受沉重打击，液晶面板供给过剩的局面进一步加剧，液晶电视的价格由此进一步下跌。

新冠肺炎疫情对国内线下零售市场的打击尤甚，奥维云网公布的数据显示，今年前五个月线下市场零售量同比猛跌39．3％；线下市场出现萎缩，迫使电视企业对线上市场加大拓展力度，导致线上市场销售的电视占国内电视整体销量的比例攀升至超过六成的新高。

电商渠道销售的电视价格非常透明，再加上国内电视过剩的局面，电视企业不得不在线上市场展开猛烈的价格战，从电商平台可以看到如今最便宜的32英寸液晶电视售价已低至499元，而在2019年最便宜的32英寸电视售价普遍在700元左右，可见今年的电视降价的幅度之大。在诸多因素的叠加打击之下，就导致了国内前五个月的销量与销售额同时下跌的局面，并且价格跌幅的远比销量的跌幅更大。

从目前的情况来看，中国以外的市场如美国、印度等市场新增的新冠肺炎患者数量再创新高来看，今年下半年全球经济恐怕依然难有好转，在这样的情况下全球液晶电视供给过量的局面将延续，液晶电视价格下降的趋势恐怕难以扭转。

中国的电视行业一直陷于价格战的怪圈之中，从1990年代以来中国电视企业就一直依靠价格战夺取市场，延续30多年中国电视企业虽然在国内市场取得了优势的市场份额，却始终无法摆脱价格战的局面，特别是近几年中国电视的均价下降趋势尤为明显。

相比之下，中国企业在已占据优势的洗衣机、冰箱、空调等家电行业则在取得优势之后提高了均价（空调行业这两年由于供给过剩开始进入价格下降通道），获得了不错的利润，而电视行业的利润始终相当难看，2017年电视行业的净利润率低至1．5％，这两年更出现亏损。

考虑到今年下半年全球将依然受到新冠肺炎疫情的打击，全球电视市场将依然陷于价格下降通道，中国电视企业的净利润很可能进一步恶化，全行业恐怕将依然陷于亏损当中。