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四处碰瓷的创维 已陷入困局?

2020-07-09 10:34
蓝科技
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四处碰瓷的创维 已陷入困局?

碰瓷海信,碰瓷乐视,这次是碰瓷小米吗?创维旗下的酷开也碰瓷过Redmi、荣耀,希望这不是创维的传统。

创维就像一只充满敌意的刺猬,见谁扎谁,这种针对业内同行的疯狂挑衅、找茬、碰瓷连同唾沫星子四溅,似乎创维的影响力只能靠这种低级手段才能维持,一个大品牌的修为和素养完全被抛在脑后。

这样的行为举动到底是源自绝对实力所渗透出的自信,还是面对激烈的市场竞争压力而无法排解的焦虑呢?

老对手海信凭借技术革新在业界高高竖起一面激光电视大旗,在大尺寸电视市场屡创新高;小米没有一味墨守成规,正试图通过高端电视产品重新诠释性价比;荣耀智慧屏虽亮相最晚,但一经问世也能赢得掌声一片。

这些曾经的、现在的、同行的以及跨界的“宿敌新仇”,每一家都能用新的“故事”去打动消费者,看着四面八方、一拥而上的围追堵截,创维难免有些乱了方寸。

前几天,小米正式推出首款高端OLED电视,售价高达12999元,此举成功的把创维的唾沫星子引到了自己身上。

在发售前一日,创维电视官方微博发布消息并@小米:欢迎加入OLED自发光大家庭,7月4日,其首席品牌官唐晓亮还转发这条微博,称“朝着正确的方向前进,我们又多了一位伙伴,海信、华为、小米先后追随,领导者创维电视的脚步。”

可能是觉得火力不够,不足以吸引围观,随后,唐晓亮又加了一把火,更新微博,指责小米电视抄袭:欢迎追随,不欢迎抄袭!创维于2020年1月CES在美国拉斯维加斯面向全球发布“魔音天空声场 WONDER AUDIO SKY ECHO”;@小米电视“天空声道”不但名字相仿,产品页也抄袭?

有来言就得有去语,随后小米四平八稳的回了一句:被同行关注和恶搞带节奏等很正常,“平常心看待”。

小米对这种夹枪带棒、连讥带讽早就习以为常,毕竟平常没事儿就隔三差五的与荣耀之间进行“嘴炮”切磋,脸皮自然没有那么薄,能走到今天当然也不多你创维一个。

当然也不能全怪创维气量小,毕竟确实是太像了。不过,这个做OLED电视也不是你创维一家的专利,同一平台下,大家都可以做嘛,又不讲究什么先来后到,再说创维也不是第一家开始做的。

另外小米这边,确实也应该上点心,别搞得太像了,跟一奶同胞似的,谁看不出来啊!不然也不会所有的业内友商老是追着你小米,拿你抄袭的事做文章。

不过话说回创维,拿各种借口蹭流量、蹭热度的习惯,真是贯穿整个集团,前不久创维旗下酷开同样贴着小米赚了一波热度。只不过通过这种宣传营销品牌推广的方式,创维能讨到的好处已经越来越有限了,在这方面还真得跟小米学学,如果学不来,那也只能勉强碰碰瓷蹭点流量。

而且创维近年来在电视上市场上的声量越来越弱,焦急的情况下确实有点跟不上这个市场的节奏,何况还要面对一众新老同行的崛起,这位曾经业内的佼佼者,岂能甘居人下?

据奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》显示:2020年1月全球彩电市场出货规模全面下滑。中国彩电品牌中,创维1月包含旗下子品牌仅出货61万台,同比下降48.3%,降幅远超各大彩电品牌。

从创维公布的2020年一季度业绩报告显示,1-3月公司营业额为67.52亿元,较去年同期下滑26.3%;其中,中国大陆市场的营业额约43.77亿元,较去年同期下滑34.8%,占本集团总营业额的64.8%。海外市场的营业额为23.75亿元,占本集团总营业额的35.2%,同比减少3.1%。

自2018年创维启动“1334”战略转型以来,时至今日其业绩表现一般,似乎已陷入震荡波动起伏不定的困局,留给创维5年实现千亿营收的时间已剩下不足两年。

创维是一直以来都是看多OLED电视市场的“死忠粉”,期间为了推动市场普及率,也曾启动过大规模降价销售的策略,只可惜收效平平。

2019年7月,创维宣布将55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元,65寸的S8A从20999元降至15999元,降幅高达三成。但截至2019年底,创维OLED电视的最终销量仍在10万台左右,仅为年度目标销量的一半,最终落了个事倍功半的结果。

如今的创维每天还在浑浑噩噩的四处碰瓷,始终难以拿出一套令市场满意的方案,在困局里呆久了,就会变成死局。


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