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抢夺大屏高地:手机厂商缘何入局电视产业?

2020-07-21 14:39
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电视,一个多么有传统家庭气息的词汇。

如今,手机、电脑、平板这些小屏幕充斥着我们的视野,一定程度上,他们瓜分了原本电视所占据的时间。年轻消费者们似乎更愿意将成本花费在前三者,看电视这种合家欢的行为似乎与年轻人开始格格不入。

电视行业真的毫无活力了吗?不不不,相反,以小米、华为为首的手机厂商们正在纷纷入局电视领域,一加、OPPO、vivo也正紧密跟进,这究竟是为什么呢?

一个2.5亿户家庭的存量市场

事实上,除了不像手机圈一样沸反盈天,中国彩电市场正在经历着异常剧烈的换代潮。某种意义上来说,相较智能手机这一超级红海,智能电视反而称得上是蓝海。

据奥维互娱的数据显示,截止2019年底,中国彩电的总体保有量高达5.9亿,而这其中一半以上仍旧是传统电视。具体到数据层面:传统电视的保有量为3.2亿台,渗透了69%的中国家庭,这个数字约2.5亿户,用户规模7.5亿;而智能电视保有量为2.7亿台,渗透59%的中国家庭,约2.1亿户,6.3亿用户规模。

而更值得注意的是,传统电视的保有量同比减少了8.5%,而智能电视同比增长了12.5%,智能电视彻底赶超传统电视是无可避免的趋势,而这一现状很有可能在今年就会实现。

仅从数字上来看,就有约2.5亿户中国家庭有着几乎必然的智能电视换机需求。

手机厂商的“屠龙技”

毫无疑问,面对这样一个巨大的“蓝海”市场,手机厂商们坐不住也是可以理解的——尤其如今智能手机早已转入存量市场,成为一片超级红海。

不过俗话说得好,没有金刚钻,不揽瓷器活。尽管手机厂商们在“方案整合商”领域已经是资深玩家,但毕竟隔行如隔山,究竟是什么给了他们自信去做电视呢?

这个问题,还是要从数据中找答案。

在过去的一年中,智能电视领域有一个标签的产品增长极为迅猛,那就是“人工智能电视”。数据显示,截止2019年底,包含“人工智能”这一高端属性的产品在智能电视中的总体占有同比增长了8.0%,达到了19.3%;而其激活规模为4164万台,同比増量率高达109.6%。

懂了吧,手机厂商们一提起“人工智能”,那可就不困了!而对智能电视稍有了解的读者们一定也反应过来了,为什么“人工智能”这四个字会让手机厂商们蠢蠢欲动,这个我们下一段讲。

除了技术之外,手机厂商们所积累的渠道和消费者影响力也是不容小觑的力量。当前,包括小米、华为、OPPO、vivo等手机巨头都基本完成了线上线下一体的销售渠道搭建,而这些品牌在年轻消费群体中的影响力远非老牌彩电厂商所能及的。更何况,经历过手机市场浴血厮杀而后生的他们,掌握的远超传统厂商的营销能力更是厉害。

从技术到渠道,手机厂商们在不自觉间都做好了准备。

AIoT战略布局,人人都想做米家

除了基于技术储备和渠道方面的自信,手机厂商们主动去做电视还有这一个重要的内在驱动力:布局自家的AIoT生态链。

提起智能家居,很多人的第一反应一定会是“米家”。的确,小米在智能家居产业链上取得了相当的成功,所以我认为这也是小米第一个做电视的重要理由。

▲ 都想再造一个米家

对智能家居和智能电视有一定了解的读者一定都知道,目前的智能家居产品都需要一个中枢来进行操控,而智能电视无疑正是扮演这个角色的最佳选择。智能电视相较智能音箱、智能手机有着不可替代的优势,它有着大屏幕、且位置固定、还利于隔空操作,能够更好地承载智能家居中枢的作用。

目前无论是华为还是OPPO、vivo,都在积极布局自身体系下的智能家居产业链。除了手机、电脑、平板,电视作为一个家庭中不可或缺的最大屏幕,是势必会被厂商们所争抢的。

当然了,传统电视厂商们也并不是束手待毙,他们也在积极地拥抱市场趋势,与智能家居厂商合作,甚至是打造自身的协议标准,力图在彩电行业的变革中保存份额,乃至做大做强。

手机厂商们在电视产业的纷纷入局,对消费者来说无疑是件好事。当然,除了带来与传统厂家完全不同的高性价比,他们所带来的混乱也一定不会少。

所以,作为消费者的我们一定要在关注价格、参数的同时,也关注品质,时刻保持头脑的清醒。毕竟手机领域营销手段的厉害,你我都是见识过的。


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