空调2020冷年开盘走势：高端空调拉动市场小幅增长

2019-10-28 10:38

来源：智电网

刚刚过去的2019冷年，空调行业急转直下。量价齐跌造成行业价格战加剧，低端产品充斥市场。在这种情况下，不少品牌商将希望寄托于2020新冷年开盘。如今，2020新冷年开盘已有两月，空调行业是增是跌？未来又会有哪些新的发展风向呢？

总体来看，一方面，2020新冷年空调行业实现小幅增长；另一方面，高端空调正成为行业增长的新动力。

根据产业在线监测显示的数据显示，2019年8月家用空调生产总量1025万台，同比增长3．99％，总销售量 1027．35万台，同比增长3．54％。其中出口298．3万台，同比增长11．66％，内销729．05万台，同比增长0．55％。

再看9月份的数据，虽然环比来说有些许的掉落，但从全球产量、销量包括国内外销量来看，同比增幅都保持在8％以上，增长均衡。

是什么在推动增长？

新冷年伊始，从产业在线公布的8月数据来看，格力、美的、海尔三大品牌则实现增长，为市场开了个好头。

不可否认，整个空调行业在今年7月还依旧处于负增长的态势，但在新冷年后，随着头部品牌逐渐从行业颓势中逆势攀升，确实带动了整体空调行业的信心提振。而在增长的欣喜以外，我们更应该明确看到的是，在从8月起的这一波增长背后，是高端化、高附加值的增长。

高端市场成为空调行业的主要增长点。自从2019冷年以来，空调市场进入存量竞争阶段，高端市场成为各品牌逆势翻身的主要关口，其中，带有智能、舒适、健康等功能的高端空调被越来越多的消费者认可。

在产品布局方面，格力、美的和海尔各有所长。格力联合腾讯云推出AI语音空调格力金贝、i铂－II等多款智能产品，同时加入华为HiLink，加强了智能产品布局。

美的采取“产品＋差异化技术”双驱动、科技创新赋能产品竞争力策略，推出的AIR空间站、“风语者”无风感空调等产品。同时，美的还在今年推出了COLMO品牌，也正在瞄准这一市场发力。

再看海尔，在高端方面卡萨帝成为空调业的一匹黑马。在1．5万＋高端空调市场，卡萨帝、三菱电机、格力三家份额分别达到41．25％、 18．38％和14％。这三大品牌占有高7成以上份额，高端市场“三分天下”的竞争格局已经形成。

8月份市场的稳增，究竟是触底反弹还是昙花一现？2020冷年平稳开盘后，还有哪些值得期待？

其实，从阶段性的数据中，我们还无法判断新冷年的具体走势。不过2020新冷年开局，部分品牌略有增长，也算是给了行业一剂强心剂。尤其是格力、美的、海尔等头部品牌的表现，在新冷年的产业结构优化、市场转型等方面起到了推动作用。值得注意的是，如今，在头部品牌的推动下，中高端拉力变得更大了，健康空调和高端空调正成为主要拉力。空调行业的触底反弹机遇或许正在酝酿。