家电市场中，价格战的时代仿佛过去了，没有隆重的告别，便被行业所摒弃，不知从哪一个时间节点开始，都对其惶恐万分，纷纷不愿与它再被同时提及。

“价格战”的逐渐陨落，值得开篇这种淡淡的哀伤，放眼整个行业，没有人可以说价格战不行，但一定会有声音告诉我们，价格战没有值得搏一搏的利益了。

中怡康时代推总数据显示，2019年中国消费市场整体相对低迷，社会消费品零售总额的增速低至9％以下。上半年大家电，包含彩电、冰箱、空调、洗衣机等市场零售额同比全部下降，其中彩电市场下降幅度最大，以上半年均价（2946元）不足3000元为价格战敲响“末世警钟”，同比去年同期下降9．2％。

价格战并未能使市场出现好转，且其早已不再是行业内的续命稻草，在即将进入的下半场，各彩电巨头，包括海信、长虹、TCL等均推出差异化产品，实现高端转型。

大家电厂商已意识到，再任凭价格战持续下去，只能令整个行业陷入泥沼。以摒弃将价格战作为主要竞争手段，各大家电制造商开始从追求规模到追求品牌价格与核心技术，纷纷争做行业领导者。

当然，消费观念转变并非一朝夕之间，中怡康时代推总数据显示，2019年6月整体家电市场延续低迷态势，市场规模（包含手机和3C）1558亿元，同比下降4．2％。

其中，针对大家电市场，彩电、空调仍维持负增长，分别同比下滑9．2％和6．18％。但值得庆幸的是，冰箱和洗衣机却呈现出逆势增长，市场零售额分别同比增持5．47％和1．37％。

与大家电不同的是，厨卫市场与生活电器市场等小家电行业却引来另一种场景。

家电所来带的“幸福感”被越来越多的消费者所认同，其具有的小巧、高颜值、多功能、安装灵活、使用操作简单、紧跟时代需求等优点，使得用户更加青睐。

例如，洗鞋机、厨房垃圾处理器、多功能卷发器、人体传感器、便携式小电风扇、智能门锁、手持无线吸尘器、家用蒸烤机等等，满足人们随时随地的家电需求。

我们可以设想一下：炎热的夏季，在逛街时拿出便携式小电扇，随时随地吹，再走两万五；回到家时，人体传感器自动开灯，开音响，开空气净化器；鞋多用洗鞋机、倒垃圾麻烦用厨房垃圾处理器、洗碗用洗碗机、做饭蒸烤机一机到位等。

以上所提及的小家电均方便小巧不沾地，细微之处的改变却将人们的生活品质提升若干个等级，将人们从繁重的家务中解放出来，享受美好生活。

据中怡康时代推总数据显示，素以“高价”的洗碗机持续高光表现，零售额同比增长57．36％；个人护理类小电涨势惊人，尤其是美发系列小电进入2019年一路高歌猛进，市场零售额同比增长61．5％；环境类小电风扇与抽湿机应季需求强烈。

小家电猛增与大家电持续低迷，其中巨大反差并不是毫无道理。伴随着人们消费水平提高，其更加注重生活品质的保障，细微的价格差异在完善多样的功能面前毫无胜算。

伴随5G的发展，移动互联网将得到质的飞跃，同时，彩电行业所带来的视觉享受也逐步被手机、便携式电脑以及投影仪所侵蚀。

“打败你的往往不仅是同行，还有跨行随带来的致命威胁”。人工智能与物联网的链接，促使大家电与小家电之间的关系变得更加微妙，不仅是彩电，空调所面对的电风扇、空调扇等，洗衣机所面临的电搓衣板、洗鞋机等，都在挑战着大家电的地位。

当然，大部分认为，小家电纵使如此也绝不会取代大家电，但这与手机和传呼机的命运有何不同未来瞬息万变，哪怕不足千分之一的概率，也有可能颠覆整个家电市场。

一波未平一波又起，大家电的未来将走向何处？

大家电的持续低迷已说明“价格战”早已被市场做抛弃，在经济预测范围内，哪些所谓的“黑科技”往往便成为取胜的关键。越贵的东西才会越加强调性价比，若抛开价格的约束，高端的技术支撑与保值的品牌价值，将成为消费者关注的焦点。