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AI芯天下丨华为进军电视行业,布局用户智慧生活场景用心良苦

2019-07-23 10:02
Ai芯天下
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近日,荣耀总裁赵明宣布,荣耀智慧屏首款产品将在8月上旬发布。华为认为,智慧屏不是电视,而是电视的未来。进军电视行业,华为认为电视需要跟手机产生联动,布局用户智慧生活,才是华为思考的重点。那么接下来会对传统电视行业产生怎样的影响呢?

华为进军电视行业的思考

华为进军电视行业,一方面是因为智能手机行业增长见顶,需要在手机之外寻找增长点,同为硬件的家电自然成为它们的目标。在大家电当中,电视是准入门槛最低的一个,不论是技术门槛,还是传统厂商的竞争力,明显要弱于空冰洗三大白电。

华为等手机巨头在IoT和智能家居方面多有布局,随着5G时代临近,互联网电视作为高频使用的带屏终端,将成为家庭IoT的一个重要入口。与此同时,高清电视也是5G重要应用。华为作为5G领域的重要厂商,业务延伸至电视行业也是顺理成章。

此外,电视行业政策上也迎来利好。今年国家工信部、广电总局等部门发布《超高清视频产业发展行动计划》,提出“4K先行、兼顾8K”,到2022年4K全面普及、超高清用户2亿、产业规模达4万亿元的目标。

智能手机产业成熟,开拓笔记本、电视等新领域成为华为未来可行的发展方向。电视出货量大,智能电视作为家庭终端、IOT入口,各大厂商极为重视。三星、LG等既在智能手机做的出色,又在电视领域有很强的实力。小米也做了电视,华为做电视顺理成章。

AI芯天下丨华为进军电视行业,布局用户智慧生活场景用心良苦

从红海市场寻找蓝海机遇

电视机可分为三个阶段,第一代就是传统的外放终端,第二代是自带内容的互联网电视,小米、乐视都是通过内容进入到电视机行业。

而华为要做的是第三代电视,它可以实现高效的自然交互,能给手机等其他设备进行很好的联动,同时又能成为一个家庭IoT控制终端。

华为正在研发的操作系统也将适配电视,华为自研的操作系统将打通手机、电脑、平板、电视、汽车、智能穿戴,统一成一个操作系统。

电视是华为IoT生态的重要一环。华为IoT布局为“1+8+X”,1是手机,即IoT的核心入口,8是包括智能电视、PC、音箱、车机在内的8个辅助入口。

华为此次进军彩电领域可能还会选择“双线”战略,即华为、荣耀双品牌。这是为了通过细分产品满足不同层级的消费需求和消费特点。

智慧屏将成为一个类似手机和智能音箱一样的智能家居入口,但智慧屏所具有的交互性将会成为家庭的新中心,把家人拉回客厅。同时,它也将成为用户的影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心。

过去华为进军智能手机、平板电脑、笔记本都是从零做起,迅速通过几年时间改变行业格局,抢占市场份额。在5G时代,联网终端数量呈爆发式增长,预计华为电视不会是传统意义上的电视,而是更倾向于华为物联网生态中的一环。

AI芯天下丨华为进军电视行业,布局用户智慧生活场景用心良苦

对传统电视行业的影响

外界形成两种截然相反的意见:一种认为这是华为携资本的力量,对正在没落的电视行业进行最后的收割;另外一种则认为这是华为携新技术的力量,对正在沉沦的行业进行颠覆式的创新,是对行业的一种拯救。

可见,传统电视厂商既希望华为把电视机市场激活,也担心激活的同时产生激烈的市场争夺。

电视行业毛利率低,入局的手机厂商在联网设备、AI技术、创新能力、品牌号召力等方面,都要强于传统家电厂商,不可否认的是,华为的进入将给传统电视机行业带来冲击。

2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。2019年一季度中国彩电市场虽然迎来开门红,但2、3月彩电市场低迷,整个一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。

从全球市场来看,尽管整体出货量仍在增长,但是各大电视厂商也是几家欢喜几家愁。TCL、小米出货量大幅增长,但海尔、长虹、康佳出货量明显下滑。

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华为相比较原有电视品牌厂有显著技术特征:一是华为在 5G 技术领先;二是华为在芯片等硬件上技术领先。华为将给电视行业带来增量的价值,提升电视产品对用户的功能和价格量,打开大屏生态的市场空间。

目前来看,华为进入电视行业,对传统电视厂商有多大影响,要看华为的市场表现和技术开发能力。

华为的进入不光是一种简单的资本的进入,而更多的是一种新的模式、新的技术体系的进入。

在技术层面,基于过去技术年的技术积累,华为拥有做一台下一代电视所需的核心的关键器件基础,包括图形处理芯片、软件的处理、网络的连接以及最重要的操作系统等,通过把传统电视机的软硬件拆散了再按华为的思路重新组装起来、融合起来,各种创新技术环绕,各种行业创新集成在该屏幕中,将给用户带来更好的体验。

目前,这几家厂商占据了手机市场高达70%的半壁江山,如果华为等手机大军集体进军电视领域,或将让彩电市场面临新一轮的洗牌和变革,而手机和电视两个产业更可能迎来互通的局面。

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布局智慧生活才是重点

对于现如今的用户来讲,有四个最主要的生活场景:移动、家庭、车载以及办公。家庭作为生活中最重要的组成部分,还处在互联网体验的初级阶段,更谈不上智能。随着5G、AI等技术的发展,未来家庭生活场景将会和现在有很大不同,电视在未来智能家居生活中所扮演的重要角色。(公众号:AI芯天下)

在物联网时代,与交互相关的产品华为均会涉及,手机是基于日常生活的场景,PC是基于办公的场景,电视是基于娱乐和智能家居的场景。因此,在终端上,华为是全生态的布局。

全场景智慧生活的体验是一个很大的变革,零售的变革、渠道要变革、营销方式要变革,带给消费者的感受,以及服务的变革,以消费者能够接受的衣食住行各个领域,和华为的传统生活有所连接。

华为要打造手机和智慧屏的生活双中心。当个体形态时,使用手机和智能穿戴设备、智能家居设备、笔记本以及其他物联网设备进行交互。当身处客厅,融入家庭时,以智慧屏和其他个体手机、路由器、智能穿戴设备、智能家居设备、笔记本以及其他物联网设备进行交互。

经过8年的努力,华为全球累计终端用户超5亿,电视机一定要扔掉遥控器进行自然交互,一定要跟手机联动,并且要把手海思对于8K、4K超高清电视的芯片解决方案产品机上的体验放在电视机上去。

电视机与手机之间,以及电视机与电视机之间一定要无缝打通,可以互相通话,这样手机和电视就融为一体了。电视机要成为家里的智能家居控制中心,解决这三点,电视机将从被冷落再次回到家庭的中心。

结尾:

华为做电视的优势在于海思电视芯片、手机品牌影响力、强大的供应链体系、质量管理体系。在4K电视渗透率提升和5G商用背景下,电视将更加智能、高清、多功能,华为电视将面临新的机遇。

华为已经逐渐形成了完整的消费硬件的产业链,如今,再加上鸿蒙操作系统,华为补上了最后一块拼图,华为的软硬件一体的消费者生态链的基础设施已经成型。

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